傳承力量•時尚 | 威登家族：龐大奢侈品箱包王國

文 | 周修文

編輯 | 美齡

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時間，是奢侈品之所以奢侈的前提，作為奢侈品帝國最蜚聲國際的路易威登Louis Vuitton，成立於19世紀，從上世紀初的世界博覽會開始，「路易威登」就是象徵高檔皮具和箱包的代名詞。

到了21世紀，它更是成為涉足時裝、飾物、名酒等領域的一艘巨型時尚航母，LV 已經不僅僅是一個品牌，而是象徵了一種追求生活品質的生活方式，甚至引領了一代年輕人對於美和時尚的追求。

奢侈品到最後就是文化與傳承，而從這個邏輯看，LV成功的背後，在剝離掉設計創意、技術以及商業運營外，更被認可的是品牌的價值。

威登家族可以稱得上是法國最古老的奢侈品製造家族，他們就像是一面「鏡子」，描摹了150年法國商業與生活的歷史畫卷，刻畫了幾代人機敏與遠見、願景與堅持的品牌史詩；也折射出了光環背後傳承中的後繼乏力……

LV的品牌的發展歷程，始於一段跨越萬水千山的徒步之旅。

1835年，年僅14歲的路易·威登告別了家鄉，徒步遠赴巴黎闖天下。

1837年，他抵達花都，有幸成為了著名行李箱工匠Marechal先生的Layetie-Emballeur學徒。

1853年，勤奮的路易·威登已晉升為老闆的首席助理，同時成為當時Eugenie皇后最信任的行李箱專家，頓時身價十倍，來自上流社會階層的時尚客人隨即蜂擁而至。

1854年，路易·威登娶了極富經濟頭腦又頗有身家的艾米莉·克勒芒斯·巴利沃為妻，婚後，兩人決定在巴黎開一家店鋪。

店鋪的位置選在了繁華地段Rue Neuve Des Capucines四號，跟奢侈品雲集的旺多姆廣場及後來興建的歌劇院僅咫尺之遙。

因為和皇室有過關聯，旅行箱出身也變得高貴起來，再加上精湛的手藝，店裡出的第一款灰色條子的「Trianongrey」旅行箱立刻成了上流社會的搶手貨，是皇親貴族們出行的首選。

直至今日，堅固耐用的旅行箱也還是路易威登最引以為傲的產品。

雖然，出生貧寒的路易·威登並沒有受過多少教育，但他對新事物特別敏感，總是能夠走在同行的前面，他總是能夠根據市場實際需求，不斷推出保護衣物、便於攜帶的行李箱，可以說是發動了箱包業的革命。

這些不斷出新的行李箱在當時大受歡迎，供不應求。

路易·威登熱衷創新這一品質也被其後的威登家族成員們所繼承，直到今天，LV在創新方面仍然是奢侈品牌中的翹楚。

從創業伊始，路易·威登就決心要讓自己的名字傳下去。

他毫不猶豫地使用了自己的名字作為箱子的品牌名稱。

他規定他的後代：凡是女孩，名字中必須有「路易斯」這個詞，凡是男孩，名字中必須有「路易」這個詞。

一百多年來，威登家族都執行了他的規定。

在唯一的兒子喬治·威登結婚那天，老路易帶著兒子辦理手續，把名下的產業過戶到兒子手中，之後，他就退居二線了。

如果說路易·威登奠定了品牌基礎，那麼喬治·威登久是將LV 推向全世界最大的功臣。

1880年，喬治接過老路易的班，開始接掌公司業務。

當時路易·威登品牌在法國已經頗有名氣，仿製者們紛至沓來，1888年，喬治推出了淺色Damier格紋帆布旅行箱，再度更新標誌性外觀，抗擊仿冒品。

LV標誌性棋盤格紋，就此誕生。

喬治繼承了父親精湛的手藝和創新精神，他發明了特殊的鎖扣「5-tumbler」——特點在於只要用一把鑰匙，就可以打開客戶本人所有的路易威登皮箱，避免了旅行者在褲子上拴一大堆鑰匙的麻煩。

1889年，喬治帶領品牌再度出席世界展覽會，摘得金獎。

1896年，喬治又設計出了花瓣加圓圈的經典「LV」品牌標誌，並把它們印在包上，不但防止了贗品的泛濫，也為路易威登品牌以更清晰鮮明的面目走向未來做出嘗試。

對於喬治來說，他的商業頭腦已經逐步向國際化的方向發展，其後幾十年內，不少好萊塢著名影星乃等豪門世家與歐洲的皇家貴族一樣，成為路易威登的忠實顧客。

1914年，路易威登終於在名揚世界的巴黎香榭麗舍大道70號開設了世界上規模最大的旅行皮具專門店，7層的大樓讓人嘆為觀止，此時距離第一家店的開業時間，已經過去了整整六十年。

喬治的兒子卡斯頓·威登是LV的第三代掌舵人，天資極高的他14歲就進入了家族作坊學習。

繼承了家族一脈相承的創新精神的卡斯頓在實習的時候，就嘗試改進行李箱使用的黏合膠。

其後，在卡斯頓·威登執掌家族事業的時候，和當時的歐洲藝術家來往密切，經常邀請他們參與自己的設計過程，力圖將自己喜愛的古典元素轉化為經久不衰的時尚經典。

不知不覺中，路易威登品牌的產品日漸「奢華」。

卡斯頓拓寬了路易威登的產品線，他帶領一眾設計師生產出 LV 最廣為人知的手袋。

對LV無論是設計還是櫥窗陳列上，卡斯頓都賦予了它們更多的藝術元素。

到1954年，適逢創業一百周年，卡斯頓將店面遷移到專售精品的馬爾索路，這就是聞名世界的 LV 旗艦店了。

卡斯頓傾力開發高雅的、充滿時代氣息的皮件材料，他研究出一種新的材質—用埃及棉帆布料，經特殊處理後，製成極具強韌彈性的材質。

之後他又陸續推出手提包、購物袋，以及各種小型皮夾。

其後，更在里昂附近設置專門製造輕便袋子的工廠，並陸續在世界各地增設LV皮件專賣店，建立完整的銷售服務網。

卡斯頓從一開始就著力培養自己的長子亨利·威登，經常帶著他出席各種商業活動，培養他的交際能力，也帶他下工廠熟悉工藝流程。

20世紀70年代，全球經濟飛速變化，卡斯頓把家族事業的權杖交到兒子亨利手上，亨利覺得LV的品牌形象，必須用新的商業思想重新詮釋，於是，他以極高的稿酬請來著名的傳記作家皮埃爾·達利巴爾，寫成了《記憶中的行李箱》，該書問世時，正是法國文化面臨美國文化挑戰之際，這本書立刻激起了法國人對本國文化的信心，再次確立了路易威登在法國文化中的精神地位。

成也蕭何，敗也蕭何，讓路易威登受到巨大衝擊的，也是一本傳記。

法國作家史蒂芬尼·博維希尼在她的《路易威登——法國傳奇》一書中披露了二戰期間，路易威登家族曾和德國納粹合作，還專門為當時一些納粹高官及家屬定製高級產品，甚至卡斯頓·威登還得到了納粹的勳章。

這段歷史被揭露後，引起了軒然大波，令得亨利·威登耗費大量時間來處理品牌陷入的公關危機。

這件事後，路易威登這個百年品牌遭遇到了前所未有的衝擊，年營業額銳減為區區幾百萬美元，專賣店也漸漸無以為繼，百年老店的命運岌岌可危。

在這個重要關頭，亨利·威登的女婿Henry Racamier臨危受命出任公司總裁。

亨利·雷卡米爾是個務實精明的生意人，果然不負眾望，僅用了七年的時間，就把公司的營業額提高了十幾倍，1983年業績突破億元。

1984年，路易威登在巴黎和紐約證劵交易所同時上市。

1987 年，如日中天的路易威登和著名酒業集團酩悅·軒尼詩合併，成立了全球最頂尖的奢侈品集團 LVMH（Louis Vitton Moet Hennessy）。

為了爭奪LVMH集團的控制權，亨利又邀請了手握Dior的伯納德·阿諾特（Bernard Arnault）。

但伯納德這位玩金融起家的大鱷怎麼甘心屈居人下，他利用股市崩潰，股票大跌的機會大幅吸納，最終打敗了兩個家族，成為了LVMH掌舵人，還以LV為核心，開始了一系列的收購戰，建立了如今世界上最大的奢侈品集團。

而威登家族也自此告別了LV的管理層，由阿諾特王朝取而代之。

目前，威登家族第五代成員主要做些企業文化、歷史檔案及資料的收集、整理檔案性工作。

威登家族雖然離開了管理層，但他們卻從沒離開過LV。

家族的第五代派屈克·威登依然延續著家族傳統，負責品牌最核心的部門——高級旅行箱定製，為無數名流量身定做旅行箱。