奢品牌丨Goyard，這個征服了老佛爺的奢侈品箱包鼻祖

Louis Vuitton（路易威登）於1854年在巴黎開始了第一家門店, 然後憑藉Monogram(就是俗稱的十字老花花紋)的盛行。

然而, 在Louis Vuitton帝國萌芽的前一年, 另一個傳奇的箱包品牌悄然地誕生——Goyard。

它帶著雋永的經典之作，向世界詮釋了何謂低調奢華有內涵。

品牌故事：

Goyard的旅行藝術暗香恆動

誕生於1853年的法國家族箱包製造商Goyard，憑藉堅定信念、卓越工藝和孜孜不倦的創新精神，伴隨著19世紀呼嘯於歐洲上空的汽笛轟鳴，開啟了一段穿越時空的永恆之旅，並把品牌的金字招牌鐫刻在了整個時代的夢想行囊中。

Goyard家族源於法國勃艮第大區，從事木材排放工作。

憑藉著對木材的熟識與了解，François Goyard進入Morel家族企業任職。

曾經服務於法國王室的Morel家族自1792年起從事板箱、箱盒與包裝業務。

1853年François Goyard接過Morel先生的權杖，在巴黎市中心的聖奧諾爾（Saint Honoré）大街233號翻開了Goyard家族史詩的第一章。

►帆布打造絲絲入扣的品牌核心

François Goyard的兒子— —Edmond Goyard開啟了Goyard家族的輝煌。

1892年推出了由亞麻線、棉線和麻線混紡而成、經久耐用的防水帆布作為箱包的外層面料——Goyardine帆布，這也構成了其品牌核心。

相較於皮革的輕便與耐用，面料一經推出便驚艷世人，成為了雋永的經典之作。

►Goyard Y字Logo誕生，完美締造經典LOGO

同年，Goyard首創了Y字花紋圖案並運用到了旅行箱的裝飾上, 這一圖標比Louis Vuitton的老花(1896年投入使用)更早出現。

Francois很早就夢想有一間手工作坊, 因此至今Goyard所有的Y字圖案是由工人手工逐一點上, 其上面的每一點的靈感來源於四種花卉, 以四種顏色代表。

在法國傳統上, Y字圖案是樹的象徵, 而樹又象徵男子, 這個由三個V組成的Y形圖案可以引申為代表著Goyard家族三代男士。

品牌信念傳承

從一而終的客制化

除此之外，客制化也是Goyard的特色之一。

由於品牌創立之時就是從事包裝產品的定製, 幾乎任何你能想到的Goyard都可以幫你完成，你生活中的任何一個細小微處, Goyard都樂於參與。

►為特殊客人打造有趣客制化

最最有趣的客制化莫過於品牌2013年為巴黎勒布里斯托酒店的著名貓住客Fa-Raon的三歲生日定製的全套黑色皮革和帆布製作的高級[奧斯卡]蝴蝶領結, 還有用白楊木製造的碗架。

兩件物品均刻有[Fa-Raon]的名字, 以綠色字樣及紫紅色陰影設計, 與酒店的標誌性色調十分匹配。

次年, Fa-Raon迎接了他的女伴Kléopatre, 品牌也同樣送上[奧斯卡]蝴蝶領結。

Goyard成了這對貴族喵的定情信物(不如貓系列)~

此外，在全名養寵的當下，由於客人對寵物用品需求的攀升，2008年6月，巴黎Saint-Honoré大街352號還開設了專營家庭寵物用品的商店，續寫著1890年創立的Goyard寵物部的經典。

►獨一無二的專屬包，打造個性化品牌

Goyard也會提供個人化服務, 圖案官網就可以自己設計然後由專業師傅手工完成。

設計出自己獨一無二的包是不是很酷!

尼基·希爾頓便鍾情於Goyard的定製系列，帶有她名字的獨特包包，彰顯個性與尊貴。

根據客人天馬行空的想像力創作產品且幾乎「無所不能」，這種銳意創新的信念和實力使Goyard自誕生那天起就佳作迭出，一次次顛覆人們對於箱包創意和功能的常規定義。

因此，品牌在漫漫歷史長河中贏得了很多名流的信任和青睞——英國王室，俄國沙皇，美國總統，大師柯南•道爾等人都是Goyard的忠實擁躉。

然而，與其他品牌不同的是，在如此輝煌的粉絲背景之下，Goyard卻沒有一次主動地宣傳自己。

思考：低調到0宣傳

忠實擁護者卻像著了魔一樣的迷戀

Goyard從創立至今,未曾有過主動曝光, 也沒有追隨過時髦的網絡營銷, 門店開設也低調到0宣傳, 甚至很多時尚媒體想要深層了解品牌進行採訪, 最終都吃了閉門羹。

然而, 無論是不是滿眼logo流行的時代, Goyard的忠實擁護者卻像著了魔一樣的迷戀這個Y字Logo的品牌。

►善用客戶的名字做品牌宣傳

在Goyard用於跟蹤同一位客戶的多張訂單的索引卡片上, 承載著這個品牌的榮耀: 那些19至20世紀身份最尊貴人物的名字紛紛落在其上. 位於Saint-Honore大街233號的店鋪就是社會各界名流的匯聚地。

巴勃羅-畢卡索, Sacha Guitry, 卡普爾塔拉的君王, Jacques Cartier, 阿涅利家族, 洛克菲勒家族, 雅詩-蘭黛, Barbara hutton, 可可-香奈兒, Leanne Lanvin, Christobal Balenciaga和卡爾-拉格菲爾德等都曾光顧過這裡。

►與名人、明星的故事

這裡不得不提老佛爺卡爾-拉格菲爾德: 他的卡片於1972年建立, 也是Goyard的蒙頭鐵粉, 他一切的旅行行李包箱都定製於Goyard, 甚至連他的愛寵Choupette---一隻極其挑剔的「公主」貓的餐具都由Goyard包辦了! 卡爾用Chanel征服了世界, 然而Goyard卻征服了這位時尚老頑童。

在Goyard官網上也形容卡爾為"Goyard最重要的客戶之一, 一位Goyard的老朋友"。

雖然在大陸的知名度不如Hermes、LV等品牌，Goyard在歐美可是受到了眾多明星潮人的喜愛。

貝嫂也是它的忠實追隨者

Hilary Duff 和兒子Luca出街時也帶上了Goyard大「布」袋，超大的size除了放化妝品以外，再放兒子的零食、玩具等都是綽綽有餘的！

►品牌跨界聯合，掀起話題浪潮

除了受到名人、明星們的追捧外，Goyard亦是受到品牌們的熱愛。

1、寶詩龍&Goyard：攜手傳達對精緻生活與優雅風尚的浪漫願景。

今年，作為領銜法式美學的兩個經典品牌Boucheron（寶詩龍）與Goyard攜手，融合各自的專業技藝與歷史傳承，優雅詮釋兩者在時間沉澱中日益馥郁的不解之緣，跨界合作而出限量腕錶套裝。

是否看著就能感受到那股濃濃的法式風情呢？

2、Vans&Goyard：時尚向經典的「致敬」

大牌經典設計與面料移植至球鞋上的歷史由來已久，特別在如今火熱的球鞋定製上，今年初，由台灣時尚愛好者mr_ac43製作的Goyard客製版vans，便由於太登峰造極而收到了各界的關注，並使A$ap mob、Travisscott等歌星都是上腳，掀起時尚界Goyard風的浪潮。

A$ap mob大神們都紛紛上腳

3、Dashingknight&Goyard

時尚品牌對Goyard的敬仰頗深，來自舊金山的品牌Dashingknight在出道時也推出過一款「致敬」Goyard的t恤，Photo Print上使用的圖案也與Goyard經典「Y」字logo。

潮人的goyard衛衣

百年的力量

尊貴傳統與不朽風格融為一體

種種跡象都可以看出，每件Goyard手工製品都擁有獨特傳奇的色彩，傳遞著Goyard之家忠於本源、品質至上與創意無限的品牌理念，將尊貴傳統與不朽風格融為一體。

此外，作為一個古老的奢侈品牌，這也並不影響它左右時尚腳步的影響力。

世代相傳的傳統和歷史賦予的機遇，造就了法國獨特的奢侈品工業。

在漫長的發展過程中，卓越的品質、完美的工藝、悠久的歷史、傳奇的故事、物品的獨特性和原創性，為奢侈品品牌添加了人文價值。

而現代的融資手段和獨特的營銷策略又為奢侈品企業插上騰飛的翅膀。

它的故事，值得我們學習與深思。