科普 | 同為奢侈大牌，ta比愛馬仕更有Bigger, 比LV更具內涵

1854年的巴黎，一個叫LouisVuitton的品牌被創立，而因為LV這兩個字母組合在一起的神奇力量，讓這個品牌迅速變成全球最有價值的奢侈品品牌，2013年的時候，LV在全球範圍內有460家門店，銷售額也突破了94億美元。

但是，你知道嗎？就在1853年，LV創立的前一年，另一個奢侈品牌悄悄降臨了。

它的名字叫做——Goyard

Goyard手袋在國內慢慢被時尚人士們所知道，應該就是從王菲背過它之後開始的吧~~時尚圈裡有個笑談，就是

「菲姐穿麻袋，麻袋也能火」。

Goyard的例子又一次成了這句話的佐證。

菲姐同一款式買了三個不同顏色，完全hold的住。

一句話，Goyard就是這麼好搭。

另外，它既具有其他大牌具有的品質，也有它們不具備的特點：就是低調。

19世紀中期正值火車, 輪船業高度發達的時期, 歐洲王室貴族, 上流社會以旅行度假為時髦，LV 的興起也是因為它經典的Monogram花紋旅行箱包迅速打入上流社會所致，1853年，在Louis Vuitton帝國萌芽的前一年, 另一個傳奇的箱包品牌悄然地誕生—Goyard。

1792年, Pierre-Francois Martin創立了經營木箱, 行李箱以及收納箱包的商店, 並冠名為Maison Martin。

由於出色的做工以及公道的價格, 不久Maison Martin便聲譽漸長, 並最終贏得了波帕西西里王國瑪麗亞-卡羅琳娜殿下, 貝里公爵夫人官方供應商的尊貴身份。

1834年, Martin從Neuve des Capucines大街4號遷址到Saint-Honore大街347號, 該店址在1856年巴黎街道重新編號的過程中被更改為233號, 從此, 相繼更名為Maison Morel和Maison Goyard的店鋪再未更換地址。

為了品牌的繼承, 沒有子嗣的Pierre將受他監護的孤兒Pauline嫁給了他的一個工人Louis-Henri Morel, 並將Martin店鋪作為陪嫁贈予了這位年輕的新娘, 而後這裡更名為Maison Morel。

Goyard之父Francois Goyard當年只是Morel店中的一位年輕的學徒。

在Pierre-Francois Martin和Louis-Henri Morel的共同指導下接受了製作箱子, 包裝用品, 以及使用防水油布等的特殊培訓。

1852年Morel辭世, Francois接掌了店鋪, 次年, Goyard品牌正式誕生。

Goyard帆布上的Y字圖案早在1892年首創，字母Y蘊藏著諸多涵義：Y 代表著Goyard之名，同時亦向Goyard家族最初從事的木材放排事業致以崇高的敬意，正是當年綑紮木材的形式為Y字圖案提供了創意靈感。

而這種首次出現在旅行箱的裝飾圖案，比LV的Monogram 圖案更早出現哦！帆布上的圖案，也是由工人逐一點上，而不是模版壓印。

面料上有一些凸起的很細小的點點，由於亞麻布的特性非常薄，你能感覺到筆跡。

在如今這個，奢侈品牌和時尚品牌都忙著搭建電商，通過社交媒體品牌引發關注的年代，Goyard都在刻意迴避這些做法，避免成為一個人人都垂涎的品牌。

Goyard從創立至今,未曾有過主動曝光, 也沒有追隨過時髦的網絡營銷, 門店開設也低調到0宣傳, 甚至很多時尚媒體想要深層了解品牌進行採訪, 最終都吃了閉門羹。

然而, 無論是不是滿眼logo流行的時代, Goyard的忠實擁護者卻像著了魔一樣的迷戀這個Y字Logo的品牌。

在Goyard用於跟蹤同一位客戶的多張訂單的索引卡片上, 承載著這個品牌的榮耀: 那些19至20世紀身份最尊貴人物的名字紛紛落在其上。

位於Saint-Honore大街233號的店鋪就是社會各界名流的匯聚地: 巴勃羅-畢卡索, Sacha Guitry, 卡普爾塔拉的君王, Jacques Cartier, 阿涅利家族, 洛克菲勒家族, 雅詩-蘭黛, Barbara hutton, 可可-香奈兒, Leanne Lanvin, Christobal Balenciaga和卡爾-拉格菲爾德等都曾光顧過這裡。

說起Goyard的鐵桿粉絲，一定不能不提老佛爺卡爾-拉格菲爾德: 他的卡片於1972年建立, 也是Goyard的蒙頭鐵粉, 他一切的旅行行李包箱都定製於Goyard, 甚至連他的愛寵Choupette---一隻極其挑剔的「公主」貓的餐具都由Goyard包辦了!

卡爾用Chanel征服了世界, 然而Goyard卻征服了這位時尚老頑童。

在Goyard官網上也形容卡爾為"Goyard最重要的客戶之一, 一位Goyard的老朋友"。

欣賞一下他的旅行箱：

除了低調，私人訂製也是品牌的特點及賣點之一！由於品牌創立之時就是從事包裝產品的定製, 幾乎任何你能想到的Goyard都可以幫你完成:

從起初首台容納打字機, 紙張和文檔書籍的行李箱, 到後來的單車箱, 啤酒箱, 放寵物用具的行李箱, 裝魚子醬的容器, 餐具等等。

你生活中的任何一個細小微處, Goyard都樂於參與。

你知道嗎？你並不需要為這份「獨特」付上太多錢，一個經典的Goyard 的tote 款型只要1150美元（大概7000多塊人民幣），差不多大小的LV都要8000多塊人民幣吧（我說的歐洲價格，大家稍安勿躁）。

當一個奢侈品牌變得離大眾市場太近，就會降低人們對它的渴望。

而Goyard 就還是控制出貨量，從來沒有想過要親近大眾市場。

所以投資這樣一個品牌包包，除了價格以外，你擁有的還有無法比擬的品位以及Goyard背後的品牌內涵。

圖片來自網絡

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