路易威登 Louis Vuitton

路易.威登 Louis Vuitton 簡稱LV，創始於1854年，法國巴黎。

2011年品牌價值：231億美金（interbrand發布）；243億美金（BrandZ發布）品牌價值位列奢侈品牌之首。

創始人路易·威登（Louis Vuitton），是法國歷史上最傑出的皮件設計大師之一。

一個世紀之後，路易·威登成為皮箱與皮件領域數一數二的品牌，並且成為上流社會的一個象徵物。

如今路易·威登這一品牌已經不僅限於設計和出售高檔皮具和箱包，而是成為涉足時裝、飾物、皮鞋、箱包、珠寶、手錶、 傳媒、名酒等領域的巨型潮流指標。

LV全球每天的搜索量在76萬次，排名奢侈品類第一，路易.威登在奢侈品行業具有舉足輕重的地位。

路易威登 Louis Vuitton

路易.威登（Louis Vuitton）傳奇故事

艱苦創業歷程

一個多世紀以來，全世界的王后公主、達官貴人、億萬富翁、影視明星、超級模特，都以擁有路易·威登的箱包為自豪。

LV路易·威登在亞洲受歡迎程度遠超歐美,日本更是為之瘋狂.但藝術性就見仁見智,更有許多人不屑一顧, 認為這種現象不過物慾主義的極端表現,是被奢侈品牌洗腦後的可悲結果。

路易·威登1821年2月12日出生在法國的一個小村莊，父親是附近林場的伐木工人，家境貧寒。

父母沒錢給他買玩具，刨子和鑿子伴隨著他的童年，他從小就對木工活產生濃厚興趣。

14歲那年他隻身一人去巴黎，步行400多公里，走了好幾天。

他當時的美夢就是掙錢過好日子，所以再苦再累也不怕。

他到了巴黎以後，費盡不少周折，終於在一家著名木工手工作坊找到了活兒。

工作是用山毛櫸和白楊樹製作盛鮮奶用的木桶。

當時正是第二帝國時期，盛大舞會風靡整個巴黎，外省顯貴經常趨之若鶩，許多闊太太都買這種木桶裝女裙和襯裙。

當時人們急需找到旅行中攜帶衣物的便利工具———路易·威登箱包便應運而生。

路易·威登箱包

1854年，路易·威登在巴黎的阿斯尼埃爾創辦了自己的第一個箱包製作作坊。

因缺少啟動資金，妻子拿出了嫁妝和過去的積蓄。

路易非常聰明，多才多藝，富於創造精神。

他發明一種有提手的扁平箱子，代替過去大而笨重的木頭箱子，所用材料仍然是山毛櫸、白楊樹、皮革、金屬飾品、帶扣和鎖等。

箱子表面則用耐磨的灰色和淺褐色布料裱糊。

他的這種箱子不僅結實耐用，又便於出行時攜帶，造型美觀大方，色彩典雅協調，所以很快打開銷路，並得到皇后歐仁妮的賞識，她發誓只從威登那裡訂做首飾匣子。

路易·威登以來樣訂做而著稱。

埃及國王訂做了保存水果的柳條箱子，俄國沙皇尼古拉二世，印度許多土邦主，西班牙國王阿爾方斯七世，都到路易·威登店裡訂貨。

路易·威登的名氣越來越大，他不僅擴大了在阿斯尼埃爾的作坊，而且在斯克里波大街開辦了一家專賣店。

青出於藍而勝於藍

路易的兒子喬治出生於1857年，他接受過系統教育，革新和創造精神也更強。

1881年，人們在芒什海峽底下開挖隧道，與英國的交往前景可觀，路易於是對兒子說：「我們爭做首個在英國登陸的企業。

」1885年，路易·威登的第一家分店就在倫敦開張。

路易辛苦了一輩子，於1892年去世，兒子接過接力棒，真正創造了高檔箱包帝國。

19世紀末至20世紀初，喬治便在紐約開辦了分店，好萊塢和美國上流社會都視路易·威登箱包為珍品。

許多大明星還專門到巴黎購買箱包。

各種用途的箱包也紛紛問世。

隨著路易·威登箱包的暢銷，許多贗品也充斥市場。

路易·威登雖然就此提起訴訟，但並沒有制止冒牌貨的泛濫。

喬治靈機一動，決定發明一種別人無法模仿的新帆布。

喬治發明了一種獨特圖案的交織布，一直到現在仍然在用。

百年老號再創輝煌

如今，路易·威登已經到了第六代傳人派屈克·威登，現有1.36萬製作箱包的工匠，他們分別在14個作坊工作，除了在法國有11個作坊外，在西班牙的加泰羅西亞和美國的加利福尼亞也有生產基地。

製作箱包80%的活兒都靠手工。

路易·威登還在全球開設了幾百家箱包專賣店，僅在中國就開幾十家。

路易·威登的年贏利額都以40%－45%的速度增長。

路易·威登以製造皮箱開始，品牌以實用、精緻、舒適作為設計的基礎。

LV 產品線：皮具產品 (包括手袋、行李箱、公事包等)、時裝成衣、鞋履、腕錶、 高級珠寶、書寫用品及配飾。

現在的LV集團已擁有超過50個品牌的產品，主要屬於葡萄酒與烈酒、時裝與皮革製品、香水與化妝品、鐘錶與珠寶、精品零售等幾個大領域。

法國服飾品牌紀梵希、義大利皮革商芬迪、瑞士高檔手錶品牌豪雅、化妝品零售店絲芙蘭等奢侈品牌行業的著名品牌先後被納入LV的麾下。

明星名人與路易威登

安吉麗娜·朱莉為著名奢侈品牌路易威登拍攝的「Core Values」平面廣告曝光。

這幅廣告拍攝於柬埔寨暹粒省的一處沼澤中，掌鏡的依然是該品牌御用明星攝影師安妮·萊柏維茲，過去她曾為其拍攝了肖恩·康納利、凱薩琳·德納芙、麥當娜、科波拉父女等人領銜的廣告大片。

朱莉的這幅廣告拍攝於柬埔寨暹粒省的一處沼澤中，安吉麗娜朱莉風情萬種，一種自然與野性的融合之美油然而生，誰還敢說朱莉老了？而麥當娜的性感、肖恩康納利的帥氣，貝利球王、馬拉多納、齊達內足壇明星的加盟讓我們知道LV品牌已走向了世界各個領域。

安吉麗娜.朱莉擔

麥當娜

麥當娜

肖恩康納利版

貝利球王、馬拉多納、齊達內

路易威登-傳奇特色

防水耐火歷久彌新

路易威登的防水、耐火傳說，真實程度難以追究，但它不用皮革或其它普通皮料，而是採用一種油畫用、名為Canvas的帆布物料，外加一層防水的PVC，的確讓它的皮包歷久彌新，不易磨損。

除了「耐用」之外，有一百五十年歷史的路易威登，一開始就專攻皇室及貴族市場，也是令這個名牌屹立不倒的原因。

　　

過去只講經典不談潮流的路易威登，近年來終於一改作風。

1996年，為慶祝Monogram系列一百周年紀念，邀請七位時尚設計師設計限量款式，在全球掀起瘋狂的收集熱潮，讓路易威登體會到潮流也有偉大之處。

1998年，路易威登破天荒地找了美國設計師MarcJacobs加盟，設計Vernis系列，甚至接著開發了過去從未有過的服裝系列，除了皮箱、皮件和時裝外，求新求變的百年老店路易威登也將腳步跨入其他時尚領域。

Marc來自美國，但他卻深深為服裝的歷史、文化、根基和經典精神所著迷。

Marc的設計理念以實用為主，他認為時裝要能夠讓人穿出門才是最實際的，注重設計細節，揉合個人的獨特眼光，衍生出出眾的女性魅力風格。

經典的行李箱、鮮艷創新的提包，路易威登的高貴精神和品質不變，但在Marc的巧妙裝扮下卻為路易威登換上了新的表情，更貼近大眾的生活。

日本的藝術家村上隆(Takashi Myrakami) 以他的卡通世界顛覆了路易威登，也顛覆了整個世界，路易威登的字母組合圖案遇上變化多端的奇幻色彩扭轉了人們的視覺印象。

頓時間，村上隆的大笑花朵和招牌眼睛幻化成各種形式出現在路易威登的商品上。

西方經典品牌遇上東方天馬行空的藝術家，這場時尚與藝術的聯姻獲得了空前的成功。

對村上隆相當著迷的Marc Jacobs表示他最欣賞的是村上隆歡樂作品底下的黑暗面，同時具有光明和黑暗才是真實人生，也是Marc Jacobs要帶領路易威登前進的方向。

百年精湛工藝

路易威登不只是一時流行的時尚名牌，之所以能成為百年經典，關鍵原因在於讓消費者享用貴族般的品質。

創始人路易威登，在19世紀時，是拿破崙三世的愛妻烏捷妮專任捆工和御用皮革師，他發明具防水功能的平蓋硬式行李箱，堅固耐用的品質保證，頓時傳遍上流社會，也讓路易威登一問世，就是以名牌的姿態，影響當時的時尚界，成為名流紳士出門旅遊必備的裝備。

路易威登之子喬治威登創造著名的Monogram系列，其主要的輕巧帆布，製作過程非常繁複，必須加上一層防水的氯化乙烯(PVC)後，印上標準圖案，再經過壓紋，才告完成，此款帆布有極佳的耐壓和耐磨韌性，保證長久不變形、不褪色，而且花紋完整無缺，幾乎所有的基本款都是以此款帆布材質，加以設計發揮成不同的皮件用途。

路易威登MH集團(Louis Vuitton與Moet Hennesy合併而成)在製作一個路易威登皮夾，就必須要經過1000道手續；其公事包在設計之初，都會在實驗室，進行連續兩周不斷開關都不會變形的考驗測試，嚴格的品質考驗，為的就是讓消費者買得放心。

幾乎用過路易威登皮件的消費者都知道，路易威登皮件用個十幾年，都還是可以完好如初，而皮色也會因為長期與肌膚的碰觸，久而久之，變成自然且典雅的顏色。

甚至有傳聞，「鐵達尼號」(Titanic)沉沒海底數年後，一件從海底打撈上岸的路易威登硬型皮箱，竟然沒有滲進半滴海水；還有傳言，某人家中失火，衣物大多付之一炬，唯獨一隻Monogram Glace包包，外表被煙火燻黑變形了，內里物品卻完整無缺。

雖然這些傳聞都有點誇張、不可思議，但也證明世人對路易威登品質的信任，有著不可動搖的地位。

路易·威登設計風格

LV louis vuitton箱包 LV louis vuitton鞋1901年，路易·威登推出了輕巧柔韌的Steamer旅行袋，成為後世手袋的先驅。

1909年，威登家族用絲綢和羊毛製成Kashmir旅行毛毯，又成為後世圍巾和被罩的先驅。

好的品牌總是對未來有無限啟示力，同時，好的品牌又總是在歲月中不斷完成經典化的過程。

1914年，路易·威登終於在名揚世界的巴黎香榭麗舍大道70號開設了世界規模最大的旅行皮具專門店。

7層的大樓讓人嘆為觀止。

在堅持最初理念的基礎上，路易·威登也堅持著不斷的創新，Keepall手袋，顛覆了以往人們對手袋的概念，同時柔軟的帆布讓人愛不釋手。

路易·威登的第一支香水也是在驚喜中誕生，「Heuresdabsence」是一個浪漫的名字，代表著路易·威登全新的探索。

路易·威登品牌一百五十年來一直把崇尚精緻、品質、舒適的「旅行哲學」，作為設計的出發基礎……

路易·威登(Louis Vuitton)這個名字傳遍歐洲成為旅行用品最精緻的象徵。

延續至今，不論後來延伸出來的皮件、絲巾或手錶、筆，甚至服裝，都是以路易·威登(Louis Vuitton)一百五十年來崇尚精緻、品質、舒適的「旅行哲學」，作為設計的出發基礎。

於是1997年加入LV集團為美術設計總監的紐約設計師馬克·雅各布斯(Marc Jacobs)，為路易·威登（Louis Vuitton）這個象徵著巴黎傳統的精品品牌注入一股新的活力。

1998年3月他為從未生產過服裝的LV，提出「從零開始」的極簡哲學，獲得全球時尚界正面肯定。

這位美國出生的年輕設計師其實來頭不小，去年他又以符合現代女性生活，簡約而精緻的設計，再度獲得「美國最佳女裝設計師獎」。

在1998年3月，他為從生產服裝的LV，提出一個「從零開始」的極簡哲學，果然得到全球時尚界非常正面的肯定。