LV：傳承經典，塑造永恆

【基本信息】

中文名：路易威登 創始時間：1852年

英文名：LV 創始人：路易·威登

所屬國家：法國 官網：www.louisvuitton.com

品牌發源地：法國

【所屬類型】

時尚品

品牌類型：奢侈品牌

簡 介

LV全稱為Louis Vuitton(中文音譯：路易·威登)，但更為人們所熟知的是 Louis Vuitton不斷出現的大寫字母組合 LV。

Louis Vuitton路易·威登是法國歷史上最傑出的皮件設計大師之一。

於1854年在巴黎開了以自己名字命名的第一間皮箱店。

一個世紀之後，路易·威登成為皮箱與皮件領域數一數二的品牌，並且成為上流社會的一個象徵物。

如今路易·威登這一品牌已經不僅限於設計和出售高檔皮具和箱包，而是成為涉足時裝、飾物、皮鞋、箱包、珠寶、手錶、傳媒、名酒等領域的巨型潮流指標。

品牌背景：

路易威登在全球革命性的創製了平頂皮衣箱。

經歷了150多年發展後，現在的路易威登驕傲地屹立於世界頂級品牌之林。

涉足時裝，飾物，和手錶等多個領域，其中最具代表性的還是LV包。

在韓國，平均每3秒就能看到一次LV包，又稱3秒包。

其受青睞程度可見一斑。

組建全球大型奢侈品產銷集團—LVMH後的路易威登煥發新生，以其時尚界最大名牌集團的身份引領著時尚潮流。

LV的經典故事

《鐵達尼號》（TITANIC）在真實的歷史沉船事件裡，當抵達現場的搜救隊伍撈起了載浮載沉在海上的LV硬殼行李箱，打開來裡面竟然滴水未進！這樣傳奇性的故事，幾乎已變成所有認識Louis Vuitton這個品牌的人都知道的故事了！

從鄉村村莊進入巴黎皇宮

路易‧威登創立於1854年。

說到LV的歷史，不能不從一個鄉下少年的冒險開始談起。

1837年，一個從鄉間來到巴黎的16歲少年──路易‧威登（Louis Vuitton)，便是這個名牌傳奇的創始人。

1821年出生於法國東部一個小鎮的路易‧威登，從小就立志要到巴黎發展。

路易‧威登的父親經營著一家木工作坊，受父親薰陶，他從小就學會了木材的加工方法。

就像每個孩子內心深處的好奇，14歲的路易威登也夢想著看看家鄉外的世界—萌生了去巴黎的念頭。

在沒有汽車火車的年代，路易威登貿然離家，前往400公里外的巴黎。

一路上的艱辛可想而知，遇見飯店或馬圈他就會停下來，途中他曾在伐木工廠打工，學會了如何辨識木材的優缺點。

一年後，他終於來到了巴黎城。

創始人路易‧威登的第一份職業是為名流貴族出遊時拾行李。

他見證了蒸汽火車的發明，目睹了汽船運輸的發展，同時也深深體會到當時收疊起圓頂皮箱的困難。

於是，路易‧威登革命性地創製了平頂皮衣箱，並在巴黎開了第一家店鋪。

第一次世界大戰時，路易‧威登為適應當時的需求，改為製作軍用皮箱及可摺疊的擔架。

戰後，他又專心製作旅行箱，並獲得不少名人的垂青，訂單源源不絕。

到路易．威登的孫子家斯騰（Gaston）的時代，產品已推至豪華的巔峰，創製出一款款特別用途的箱子，有的配有玳瑁和象牙的梳刷及鏡子，有的綴以純銀和水晶及香水瓶。

路易．威登公司還會應個別顧客的要求，為他們度身訂造各式各樣的產品。

當時的社會和經濟發展對他十分有利，當時大舉發展資本主義，民眾開始熱衷於消費。

在那時代，貴婦們在準備出門旅遊時，由於日常穿著多是束腹內衣和蓬蓬裙，所以必須使用大型衣箱來裝盡這些大型的衣物。

路易便是看淮了王公貴族和資產階級的消費實力，適時推出大型行李箱，使用上等的木材製作，並飾以豬皮和絲質布料。

同時他還考慮到，上流人士出外時，行李總是放在馬車外面，因此他出產的行李箱特別加上了防止雨水滲透的功能，這使得路易‧威登推出的旅行箱品質有口皆碑，一時間蔚為風尚。

一經問世，王公貴族，甚至皇室的訂單紛至沓來，路易威登品牌從此聲名遠播，成為當時頂級箱包製造商。

充滿創意，手藝出眾的路易威登箱包在1867年巴黎世界博覽會上獲得銅牌，證明了自己的實力。

（同年金牌得主便是愛馬仕。

小號今後會推出愛馬仕的品牌故事，請持續關注小號了解更多。

）

就像今天一樣，他的設計很快便被抄襲，平頂方形衣箱成為潮流。

路易．威登的皮箱最先是以灰色帆布鑲面，1896年，路易．威登的兒子喬治用父親姓名中的縮寫L及V配合花朵圖案，設計出到今天蜚聲國際的交織字母印上粗帆布（MonogranCanvas）的樣式。

以旅行箱起家的LV品牌，便因其超卓的技藝與獨創布料，打下了「滴水不漏」的名號，就此成為當時貴族們旅行愛用的高級品牌。

LV 標誌的含義

1. MONOGRAM：以四瓣花與LV縮寫組合的原花紋「Monogram」LV圖案的第一代。
   
   從1896年開始，它一直是LV皮件的象徵符號，至今歷久不衰。
   
   

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2. DAMIER方格圖案：1888年首創，並於1996年採用細膩優雅的棕黃色調重新推出。
   
   如今都成為經典之中的經典！

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LV的絕對旅行精神

為了徹底奉行品牌的「旅行精神」，LOUIS VUITTON持續了150年來的指定訂製服務，雖然號稱會儘可能滿足客人的要求，至今卻仍然堅持拒絕訂製不能帶著旅行的品項，像是只能擺在家裡的家俱，就絕對免談；而麻將、網球拍、高爾夫球具、甚至撲克牌、筷子……等「旅行用品」則沒有問題。

到了1984年這個「旅行精神」更延伸到其他領域，LV正式成為「America’s Cup」（美國帆船杯）的贊助企業，不只因為這是一項充滿冒險性的旅行運動，更因為帆船誕生的時間（1851年）與LV創立品牌正是同一個年代！

經得起時間考驗的經典

正因為路易威登做的是旅行箱包，他們十分重視產品的耐久性。

曾有位顧客提出疑問，要外出三年，這個箱子能經受得住嗎？

那時還沒有檢驗箱包耐久性的科學機構，時任總裁喬治就自己提著包出去做實驗，橫穿突尼西亞沙漠仍然堅固如初，才向這個顧客承諾可以經受長途旅行。

正是多虧他這番刻苦努力，路易威登箱包的匠人精神和耐久性至今被人傳頌。

所以才有了文初的故事：鐵達尼號沉沒，被海水浸泡20年後打撈出來一款路易威登的箱包，發現裡面物品仍然保存完好。

（如下圖）

新世紀流行的領航者

除了皮件之外， LV最厲害的地方，其實在於企業經營的遠見。

1988年，在當時的LV總裁伯納德‧亞諾特（Bernard Arnault）的指示下，LV老店與其他三家同具百年歷史的名牌老店合併，共同組成名牌集合體LVMH集團，並且在同年將Christian Dior也納入集團旗下。

(嚇到了嗎？)

不說大家一定都不知道，除了CD之外，其他還有很多我們耳熟能詳的品牌也都與LVMH集團有關係，例如LOEWE、CELINE、Givenchy、FENDI……等都是。

LVMH集團不只生產皮件，他的領域還跨及了香水、化妝品、珠寶、鐘錶、時尚服飾等等。

但LVMH集團並沒有因此而滿足，他們持續的在創造新的流行。

例如邀請紐約新生代當紅設計師Marc Jacobs進駐LV為藝術總監，有如為傳統打入一針強心劑，加入了新的審美觀。

接著Marc Jacobs又邀請日本知名設計師村上隆設計新的彩色Monogram系列，限量生產造成瘋狂搶購；櫻花包、櫻桃包，一舉將村上隆與Marc Jacobs的設計推上銷售與話題冠軍。

LV 的歷史傳承

其實當你帶上LV的時候，更多的是在當中感受一份歷史的傳承，所以你在每個LV門麵店裡面都會擺著古老的長方形旅行箱，同時，你在LV的網站或者資料庫當中，依然能找到LV的歷史！LV的刊物當中你也會感受到同樣的歷史傳承！LV認為，這份歷史的沉澱非常的重要，LV也希望每個使用者不是專注於LV的價格，而是裡面的那份歷史！

「LV」就是人們心目中的尊貴象徵，擁有「LV」和渴望擁有「LV」的人在心理上形成了共同的價值取向和情感體驗。

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