路易威登（精華篇），從0到1，從1到99，可敬可畏的奢侈品帝國

圖片來自Louis Vuitton

路易威登 (Louis Vuitton)，1854年，由Louis Vuitton先生在法國巴黎創立。

如今的路易威登，不僅是LVMH奢侈品集團最賺錢的時尚奢侈品牌，更連年蟬聯福布斯《全球最具價值品牌100強排行榜》前20，在所有奢侈品牌中位列第一。

我們分三個階段介紹，來感受一下這個百年品牌的發展。

<長篇預警！很全，很精華，值得收藏，值得慢慢看。

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第一階段. 1854-1996，

奢侈品箱包王國的形成

Vuitton三代及工匠們，圖片來自Louis Vuitton

品牌經威登家族三代經營，早在19世紀中期就已經享譽世界，一路強盛，為它如今在奢侈品領域不可動搖的地位，奠定了紮實的基礎。

這祖孫三代品牌掌門人，依次是：創始人路易威登先生 (Louis Vuitton)，喬治威登先生 (Georges Vuitton)，以及嘉仕頓路易威登先生 (Gaston-Louis Vuitton)。

/歷史關鍵事件/

Asnieres 工廠外觀，圖片來自路易威登

1837年，16歲的路易威登來到巴黎，為Maréchal先生的工作室做學徒，並在未來幾年中逐漸成為了優秀的工匠。

1853年，歐仁妮皇后 (拿破崙三世的妻子)， 欽點路易威登先生為她提供私人箱包服務。

此舉為路易威登開啟了名流客源。

1854年，為Maréchal先生工作的第17年，路易威登決定離開，在巴黎Neuve Des Capucines大道四號，開設了自己的工作室。

1858年，路易威登推出了平底Trianon Canvas旅行箱，質輕、密封，更重要的是，顛覆了當時圓頂箱的常規設計，平坦的箱面使箱子更易於疊放。

Asnières工廠，圖片來自Louis Vuitton

1859年，路易威登在Asnières開設首間工廠。

1867年，路易威登在世界展覽會奪得了銅獎，品牌開始走向世界。

1872年，紅色米色相間的條紋帆布旅行箱誕生了，為了提高辨識度，也為抗擊日益猖獗的仿冒品。

1885年，路易威登第一家海外店，在英國倫敦落成。

LV Monogram (左上），Damier 格紋（右上），紅米相間條紋（左下），來自LV

1888年，喬治威登（路易威登的兒子）推出了淺色Damier格紋帆布旅行箱，再度更新標誌性外觀，抗擊仿冒品。

LV標誌性棋盤格紋，就此誕生。

1889年，喬治威登帶領品牌再度出席世界展覽會，摘得金獎。

1892年，路易威登先生去世，喬治威登正式接班。

1896年，標誌性的 LV Monogram 帆布系列誕生。

1913年，路易威登將專賣店搬至了巴黎香榭麗舍大道。

它是當時世界上最大的旅行產品商店。

1936年，喬治威登去世，嘉士頓路易威登（喬治的兒子）接班。

Gaston-Louis Vuitton之後，他的女婿Henry Racamier於1977年接管公司，進一步擴張品牌，並於1987年6月與酩悅·軒尼詩 (Möet-Hennessy) 公司合併，成立了如今為人熟知的奢侈品帝國，LVMH。

第二階段. 1997-2013，

全品類奢侈品牌的形成

Marc Jacobs，圖片來自flightclub.com

1997年，Marc Jacobs被任命為路易威登創意總監，創造了該品牌的首個成衣系列。

自此，品牌全面開掛，成衣、鞋履、配飾、珠寶等部門相繼成立，晉升成為全品類奢侈品牌。

LV x Stephen Sprouse，圖片來自Vogue, Pclady

LV x 草間彌生，圖片來自ifeng.com

在此同時，Marc Jacobs 促成了路易威登與多位藝術家和名人的合作，為品牌創下一條至今仍被人津津樂道的豐富合作史。

2001年的Stephen Sprouse，2007年的Richard Prince，2012年的草間彌生、Daniel Buren，合作長達13年的村上隆，以及與Pharrell Williams 合作的珠寶和眼鏡，與Kanye West 合作的球鞋，與Sofia Coppola合作的手袋…… 每次都是轟動，似乎總會有「意想不到」。

LV x Richard Prince，圖片來自Louis Vuitton, Vogue

LV x Daniel Buren，圖片來自Vogue

Marc Jacobs 在這個品牌全面奮進的階段，所投入的熱情、精力，和承受的壓力，是難以想像的。

在2007年春季男裝秀之前，Marc Jacobs保持每年兩個女裝系列+兩個男裝系列的輸出 (2007春季男裝開始，Paul Helbers和Kim Jones 先後接任了男裝總監）。

2008年起，每年輸出4個女裝系列。

光成衣足夠忙全年，還要兼顧其他品類和品牌創意，工作量驚人。

2011春夏成衣，圖片來自Vogue

Louis Vuitton 2013秋冬成衣秀，圖片來自Vogue

Marc Jacobs 在位期間，路易威登逐步塑造了一個張揚外放，大膽鮮明的形象。

為品牌賺足話題和眼球的同時，將品牌推向了風口浪尖。

從某個時刻開始，似乎人們再也不能忽視路易威登在奢侈品領域的地位，一個不管喜不喜歡都無法忽視，每個風吹草動都能引起圍觀的「真·咖位」。

2014春夏成衣秀，圖片來自Vogue

天下沒有不散的宴席，2013年10月，在2014年春季成衣秀上，Marc Jacobs宣布了離開：離開路易威登，全心投入自己的同名品牌中去。

更多的揣測則是，2010年後，消費者的logo審美疲勞愈發明顯，以路易威登為代表的大量logo的設計開始失去市場。

一些品牌在這個時期小心地調整了設計風格，在維繫品牌DNA的同時，尋求在外放和內斂間平衡。

有人大膽猜測，換藝術總監是顛覆形象最直接、迅速、徹底的方式。

稱讚路易威登決策果斷的同時，不由感嘆商業環境的現實和殘忍。

Marc Jacobs 的16年任期結束了，也標誌著路易威登盡情釋放、濃墨重彩的階段，就此落幕。

第三階段，2014-至今，

微調定位，刷新形象

Nicolas Ghesquière, 圖片來自新浪

2013年11月4日，Nicolas Ghesquière 正式接替Marc Jacobs，擔任路易威登女士系列藝術總監。

Nicolas在加入前，剛剛結束了在巴黎世家(Balenciaga）長達15年的任期。

他在巴黎世家的傑出表現廣受好評，所以他自踏入路易威登那一刻起，就註定是萬眾期待的。

與前任不同，Nicolas的任務是為路易威登女裝系列塑造一個更加現代、精緻、細膩的形象，從而契合更高端的品牌定位。

("... a modern, creative vision to the house’s women’s collections, building on the values of refinement, savoir faire and extreme quality." — WWD)

2018早春系列中的Capucine和Twist包，圖片來自Louis Vuitton

這個階段的路易威登，服裝、手袋、配飾，和廣告形象都更為內斂，並更有意識地滲透品牌的工藝、傳承，和極致品質。

以手袋為例，2013年以來，Capucine，Lockme, Twist, Petite Malle, City Steamer 等系列定位都相對高端，特別款式和稀有皮種也有所增加。

在為手袋品類注入新鮮血液的同時，整體拉高了價格門檻。

LVx Supreme，圖片來自Vogue

當然，聯名合作也在繼續。

2017年，就產出了兩次「地震級別」聯名。

一次是年初與美國街頭潮牌Supreme的合作。

消息一出，潮人界就炸了，Supreme死忠粉更是摩拳擦掌地準備搶單。

熱鬧程度趕超09年與Kanye West的合作。

LV x Jeff Koons， 圖片來自Louis Vuitton

2017年的第二次，是與「最貴」的當代藝術家之一， Jeff Koons的合作，推出了大師畫作系列的限量款。

一次性囊括了莫奈、透納、馬奈、高更、布歇、達文西、弗拉戈納爾、魯本斯、高更，九位大師的代表作。

文章最後，獻上路易威登在2014年，為慶祝品牌成立160周年，與六位大咖設計師的合作作品。

這是近年來，時尚界一次重要的聯名合作。

這六位設計師是（排名不分先後）：川久保玲、馬克·紐森、弗蘭克·蓋里、卡爾·拉格斐、克里斯提·魯布托 、辛蒂·雪曼。

以上圖片來自Vogue & Bazaar

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