什麼是奢侈品

奢侈品（Luxury）在國際上被定義為「一種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品」，又稱非生活必需品。

奢侈品在經濟學上講，指的是價值/品質關係比值最高的產品。

從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關係比值最高的產品。

奢侈品是在市場上無論是質量，還是價格都是最高檔次的商品。

不同的市場也有各自不同的奢侈區間，譬如轎車，葡萄酒，甚至巧克力。

中文名 奢侈品

又 稱 非生活必需品

消費行為 高檔消費

特 點 獨特、稀缺、珍奇

沃爾岡·拉茨勒在暢銷書《奢侈帶來富足》這樣定義奢侈：「奢侈是一種整體或部分地被各自的社會認為是奢華的生活方式，大多由產品或服務決定。

奢侈品在國際上的概念是「一種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品」，又稱為非生活必需品。

其實，從經濟意義上看，奢侈品實質是一種高檔消費行為，本身並無褒貶之分。

從社會意義上看，是一種個人品位和生活品質的提升。

經濟學把奢侈品定義為對其需求的增長高於收入增長的物品。

它涵蓋範圍可能很廣，從人參、名牌手錶到豪華汽車，都可能是奢侈品。

不過，通常人們認為奢侈品是那些非常昂貴的物品，即大部分人消費不起的物品。

有些奢侈品既不是必需的又沒有實際用途的昂貴物品，如名牌箱包、高級成衣和高檔汽車。

私人飛機和豪華遊艇當然也屬於奢侈品的範疇。

奢侈品被定義為「一種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品」。

「奢侈品」主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華遊艇、私人飛機等。

增加了中國消費者在國際市場的購買力，中國人境外消費奢侈品已經是全球第一。

中國人強勁的消費能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增，紛紛加快開闢新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。

​

產業分類

1.時裝和皮具　　

2.遊艇 　

3.汽車和摩托車 　　

4.珠寶和腕錶 　

5.鋼筆 　　

6.香水和化妝品 　　

7.葡萄酒 　　

8.家具和家紡 　　

9.廚具、餐具和瓷器 　　

10.物件設計 　　

11.豪華酒店

​

文化內涵「奢侈品」其實是一個舶來概念，指的是英文中的luxury。

什麼是Luxury？牛津高階辭典如此解釋：a thing that is expensive and enjoyable but not essential；劍橋高階辭典如此解釋：something expensive which is pleasant to have but is notnecessary；韋伯斯特辭典的解釋則是：something adding to pleasure or comfort but notabsolutelynecessary。

縱觀這三本辭典，luxury的含義大致有三個重點：好的、貴的、非必需的。

雖然中文解釋的「揮霍浪費錢財，過分追求享受」大致也含有這三個特性，不過就表達來說，英文明顯要中性許多，不算太過負面。

不過即使是英文的解釋，其實也不是一個好解釋。

好、貴、非必需這三個都是相對概念，用來作名詞解釋也許還行，但要做一些嚴格的學術探討，恐怕就不行了，究竟多好、多貴、多非必需才算奢侈品。

也許可以藉助80/20法則來界定一下，同類產品中最好的20%產品，同時對於80%的人來說是昂貴而且非必需的產品，也許就可以將其稱之為奢侈品了。

當然，80/20隻是一個隨便的說法，也可以在進一步細化，比如利用90/10再從奢侈品中劃分出高級奢侈品。

　

特點介紹

富貴的象徵

​

奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華的。

奢侈品(Luxury)源於拉丁文的「光」(Lux)。

所以，奢侈品應是閃光的，明亮的，讓人享受的。

奢侈品通過其品牌視覺識別系統傳達了這些內容。

從社會學的角度上說，奢侈品是貴族階層的物品。

它有地位，有身份，有高人一等的權力。

它是貴族形象的代表。

如今，雖然社會民主了，但人們的「富貴觀」並未改變，奢侈品牌正好可以滿足人們的這種本能需求。

「勞斯來斯」汽車就有貴族車的象徵。

看上去就好

奢侈品牌所服務的產品必須是「最高級的」。

這種「最高級」必須從外觀到品質都能逐一體現。

奢侈品的高級性應當是看得見的。

正因為人們對其奢華「顯而易見」，它才能為主人帶來榮耀。

所以說，奢侈品理當提供出來更多的「可見價值」——讓人看上去就感到好。

那些購買奢侈品的人完全不是在追求實用價值，而是在追求全人類「最好」的感覺。

「奔馳」汽車如此；「夏奈爾」時裝也如此。

個性化

奢侈品牌往往以己為榮，它們不斷樹立起個性化大旗，創造著自己的最高境界。

「奔馳」追求著頂級質量、「勞斯來斯」追求著手工打造、「法拉利」追求著運動速度、而「卡迪拉克」追求著豪華舒適。

他們獨巨匠心，各顯其能。

正是因為商品的個性化，才為人們的購買創造了理由。

也正因為奢侈品的個性化很不象大眾品，才更顯示出其尊貴的價值。

專一性

奢侈品牌是十分專一的，它絕不可以隨意擴張使用。

所謂品牌的專一性，指的是品牌只服務於某一個產品或某一類產品。

很難看到一個奢侈品牌分跨兩個行業使用，而且還取得了成功。

品牌多元化經營本身就是品牌管理的大忌，更何況是一個奢侈品牌呢？「皮爾·卡丹」曾經延伸到酒業上，生產了一個「皮爾·卡丹」葡萄酒，結果失敗了。

如果「耐克」敢這樣做，也一定好運不長。

「人頭馬」要是成功地推出一個洗髮水來，「寶潔」一定是七竅生煙了。

距離感

作為奢侈品牌必須製造望洋興嘆的感覺。

讓大多數人產生可望不可即的感覺是奢侈品牌營銷的使命。

在市場定位上，奢侈品牌就是為少數「富貴人」服務的。

因此，要維護目標顧客的優越感，就當使大眾與他們產生距離感。

距離產生美。

奢侈品牌要不斷地設置消費壁壘，拒大眾消費者於千里之外。

要使認識品牌的人與實際擁有品牌的人在數量上形成巨大反差，這正是奢侈品牌的魅力所在。

所以，可以這麼說，奢侈品牌就是「夢寐以求，少數擁有」。

追求動機

​

人類追求奢侈品的三個主要動機 　　

1.奢侈品的價值比較持久，因而可以作為貯藏財富的有效工具。

例如，珠寶在保值方面的作用與黃金類似。

　　

2.奢侈品可以顯示一個人的社會地位。

這是人類區別於其他動物的一個特徵。

對於大多數物種來說，它們通過體型的大小來決定其地位。

在人類社會中，地位不僅僅取決於體力，競爭是多方面的。

3.人類對美的追求也是產生奢侈品需求的重要因素。

中國有句古話：物以稀為貴。

稀缺性是使物品成為奢侈品的必要條件。

　　

排名情況 2008年 2008年，全球最大的綜合性品牌諮詢公司INTERBRAND發布了"2008年領先奢侈品品牌價值排名"。

INTERBRAND 公司是通過對各奢侈品公司的財務、品牌和品牌強度的分析，計算出無形資產收益、品牌權益貢獻和品牌利潤倍數等數據，得出"2008年領先奢侈品品牌"排名。

No.1路易威登（LV） 品牌價值：216.02億美元 No.2古奇（Gucci） 品牌價值：82.54億美元

No.3香奈兒（Chanel） 品牌價值：63.55億美元 No.4：勞力士（Rolex） 品牌價值：49.56億美元 No.5愛馬仕（Hermès） 品牌價值：45.75億美元 No.6：法國品牌卡地亞（Cartier） 價值：42.36億美元

No.7：美國品牌蒂凡尼（Tiffany） 價值：42.08億美元

No.8：義大利品牌普拉達（Prada） 價值：35.85億美元

No.9：義大利品牌法拉利（Ferrari） 價值：35.27億美元

No.10：義大利品牌寶格麗（Bvlgari） 價值：33.30億美元

2009年 法國名牌路易·威登(LV)依然排名榜首，品牌價值達194億美元(約1324億元人民幣)。

2008年的奢侈品牌排行榜三甲，2009年依然原封不動，LV的品牌價值雖然比2008年下跌63.4億美元(約433億元人民幣)，但仍穩占首位，第2位和第3位分別是愛馬仕（Hermès），品牌價值78.6億美元和古馳（Gucci），品牌價值74.7億美元，第4位的Chanel和第5位的勞力士都分別比2008年上升一位。