「環球奢侈品系列三」Hermes愛馬仕的傳奇

我不需要盲目購買名牌的消費者，我希望他們親自觸摸，因為愛馬仕需要經過擁有者個人氣質的浸潤才具有生命。

----------愛馬仕第四代掌門人：羅伯特·迪馬

愛馬仕最為人稱道的是，它的每一款手袋都是由一個技師獨立手工製作完成的。

在愛馬仕，你找不到任何一個生產線上走出的皮包。

除了純手工，愛馬仕的名字還代表---苛刻的選料；精工細作到極致；堅持原創精神不附和潮流；不請明星代言人不刻意表達自己；

也許愛馬仕第四代掌門人羅伯特·迪馬所說的更能代表愛馬仕的品牌哲學：我不需要盲目購買名牌的消費者，我希望他們親自觸摸，因為愛馬仕需要經過擁有者個人氣質的浸潤才具有生命。

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堅守兩個世紀的時尚哲學

愛馬仕在全世界都擁有至死忠誠的信徒，並非完全因為它的絕對手工，精工細作，優質服務。

更深入的說，他們是醉心於愛馬仕的時尚哲學。

每次有人問愛馬仕如何理解時尚，他們的回答都是：「在愛馬仕看來流行和時尚從不屬於愛馬仕，愛馬仕只是堅持選用最好的傳統，材質和手工。

讓經典與時間結盟。

」每一款愛馬仕箱包在秉承精緻手工藝的同時，更專注於探索創意的無限可能，甚至可以毫不誇張的說，愛馬仕產品擁有深邃的思想，豐富的內涵，有著讓人重返傳統優雅懷抱的親切感，是當之無愧的藝術品。

時尚瞬息萬變，但愛馬仕從不做流行的盲從者，它堅立潮流的法寶是始終堅守自己的品牌哲學。

這一時尚哲學，源於1837年品牌創始人蒂埃里·愛馬仕。

1837年，36歲的蒂埃里·愛馬仕看到了馬具銷售的廣闊市場，在巴黎瑪德琳地區開設了首家愛馬仕馬鞍及馬具專賣店。

從一開始，蒂埃里·愛馬仕就確立了嚴格的品牌標準：原料上乘，手工精湛。

很快，愛馬仕就成為了貴族人士的最愛，並於1867年在世界貿易博覽會上，因「不斷致力於提升產品品質，力求達到完美境界」二贏得了一級榮譽獎項。

同時愛馬仕確立了基本價值觀：尊重過去，醉心未來；近兩個世紀以來，對精緻素材和簡約表現的熱衷，對偉大純手工技術的摯愛以及那種不斷求新的活力，在愛馬仕代代相傳。

1879年，查理·愛馬仕繼承父業，將旗艦店搬遷至巴黎繁華的福寶大道24號，毗鄰總統府。

查理·愛馬仕積極拓展產品種類，1892年，一個備有肩帶的馬鞍袋正式面世，這正是愛馬仕箱包的雛形。

在兩個兒子的協助下，查理·愛馬仕成功拓展了歐洲，北美，俄羅斯，南美洲以及亞洲市場。

20世紀20年代，查理·愛馬仕之子艾瑪爾·愛馬仕成為了愛馬仕的掌門人，他意識到汽車的出現將改變人們的生活方式，於是將馬鞍針縫製法運用於其他皮革製品。

推出手袋，箱包，皮帶等一系列產品。

他們體現了愛馬仕對完美品質的承諾，也傳承了創始人「尊重過去，醉心未來」的理念。

愛馬仕在20世紀30年代推出多個為人津津樂道的產品系列，其中最為著名的凱莉包，使愛馬仕奠定了國際級的成功地位，愛馬仕的時尚哲學為全世界所接受。

1987年，愛馬仕為了慶祝品牌的成立150周年，推出了年度主題的創意。

此後愛馬仕每年都會確立一個年度主題，作為該年度新產品的創作指向。

1991年，愛馬仕借「遠方之旅」的主題向亞洲致敬。

可以說年度主題的創立使愛馬仕擁有了深邃的思想，豐富的內涵，更加人文化的體現。

1992年，愛馬仕總部在巴黎市郊落成，其大堂入口擺放了一尊展翅的飛馬銅像，象徵著愛馬仕尊重傳統，銳意進取的精神。

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摩洛哥王妃的護身包

葛麗絲·凱莉，好萊塢歷史上的超級巨星，在最美麗的年華里，她遇見了摩洛哥王子：雷尼爾三世，一位真正的王子。

葛麗絲在摩洛哥王宮參觀時，這位風度翩翩的王子是她的嚮導，很快他們訂婚了。

擁有財富與尊貴地位的王子無疑是葛麗絲最好的歸宿，他們的結合譜寫了現代版灰姑娘的童話故事，隨後這段浪漫故事令全世界為之傾倒。

1956年4月，雷尼爾王儲迎娶葛麗絲，數以千萬計的觀眾守在電視機前目睹了這場童話般的世紀婚禮。

婚後葛麗絲王妃懷孕了，為了保持完美形象，她向愛馬仕定製了一個大尺寸的鱷魚皮方形包，用以遮掩微微隆起的腹部。

美國《生活》雜誌排到一副封面照，照片上的葛麗絲拎著大尺碼的愛馬仕手袋。

半掩著她已懷孕的身軀，流露出她閃亮嫵媚的女性美。

這張叫人難忘的封面照，使這款特別定製的愛馬仕提包成為焦點。

於是愛馬仕靈機一動，徵得摩洛哥王室的同意，將這款手袋正式以葛麗絲·凱莉婚前的姓氏命名為凱莉包。

葛麗絲·凱莉的魅力確定了凱莉包的風格：高貴，優雅，經典。

凱莉包最能體現愛馬仕手工精作精神。

所有原料都是由採購人員從每年全球的拍賣會採購的。

可以說都是沒有疤痕和破綻的頂級皮革，但就是這樣，經驗老到的手工師傅依然要用最苛刻的標準從中優中選優，在一格格的皮紋檢查中，只要發現中線稍微不直，就立刻降級到生產皮夾的部門。

直到選到三張色澤，紋路，手感等皆相似的皮料，一個凱莉包的選料階段才算完成。

凱莉包的材質多達33種，顏色超過209種。

凱莉包太暢銷了，所以，即使愛馬仕今天又1200多名純手工工匠，訂製5萬人民幣起價的普通手袋，也得等上兩年，而它的市面炒價已經達到6萬美元以上。

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法國偶像的投訴

同樣是愛馬仕頂級作品的柏金包，其風格與凱莉包的高貴優雅明顯不同，柏金包充滿了感性，休閒，洒脫。

這與柏金包的起源人物：法國女星簡·柏金有關。

愛馬仕第五任總裁杜邁·愛馬仕一次出差，在飛機上偶遇法國女星簡·柏金。

簡·柏金是上世紀七十年代法國最有感召力的偶像。

飛機上的簡初為人母，正是由於狂放不羈的個性，她向坐在旁邊的愛馬仕總裁抱怨說，在愛馬仕找不到實用的大提包用來裝奶瓶和尿布，於是身為總裁的杜邁親自為她專門設計了一款手袋，這就是至今仍風靡世界的柏金包。

這款包相對於凱莉包更大更深，形式更為休閒，洒脫。

就像注入了簡·柏金那無拘無束的靈魂----包永遠敞開著。

裡面的物品仿佛多的要掉出來，但這正是柏金女郎們所不在意的，他們相信即使哪怕只是穿著最普通的T恤和牛仔褲，只要有這款包，就永遠都是人群焦點所在。

柏金包在任何愛馬仕專賣店都可以訂購，但是都在法國製作。

從價值五萬人民幣的基本款，到價值三十萬的珍貴皮質款。

顧客可選擇的範圍很廣，因為每隻包都是手工師傅們純手工製作的。

所以，通常在訂購後，要六個月到一年才能取到貨。

下圖一款頂級藍色鑲鑽的鱷魚皮柏金包的價值高達172萬人民幣。

愛馬仕的箱包手袋動輒以六位數來計算，可謂頂級奢侈品，但愛馬仕從而沒請過明星做代言人。

時尚界分析這與愛馬仕的品牌哲學有關，愛馬仕認為「流行與時尚從不屬於愛馬仕，愛馬仕讓經典與時間結盟」試想愛馬仕在哪裡才能找到可以超越時尚和時間的明星呢？又有哪位明星敢說自己超越時尚和時間呢？

儘管愛馬仕從來沒有請明星做代言人，它卻偏偏成為明星最追捧的皮具奢侈品牌。

全世界的女明星都一致認為，擁有愛馬仕手袋是自己身份的象徵。

而時尚界認為，由於愛馬仕手袋堅持品質不依附潮流的設計理念，所以，並不是每個人都能駕馭這一頂級奢侈品牌。

於是有人說，愛馬仕手袋是對明星時尚品質的考驗。

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這一期Hermes愛馬仕我們就介紹到這裡，下一期環球奢侈品牌系列四我們將講述Fendi芬迪的來龍去脈。

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（此文為手工皮具圈一手作坊原創內容，如需轉載請註明出處。

特此申明！）