時尚屆的一種昂貴套路玩法——維多利亞的秘密大秀

喜歡時裝，喜歡設計，從來就不會錯過維多利亞的秘密的秀。

如今一年一度的「維多利亞的秘密」已經是全世界最著名、最性感、最引人矚目的大秀之一了。

2017年維多利亞的秘密大秀將來到上海開，最近這段時間，世界各地的超模都飛往維密面試，入圍興高采烈，不入圍的趕緊想好公關詞，也好給外界一個交代，畢竟能入選維密走秀，已經成了超模業務最好的名片。

維密的秀場的各種元素，如蕾絲、花邊、刺繡、水晶、鑽石、模特、表演明星、燈光等等，無不是窮奢極侈。

在這裡窮奢極恀成為褒義詞。

或許，我們應該說：在時裝界『窮奢極侈』從來不是貶義詞。

過去高級定製服裝如香奈兒、迪奧、華倫天奴、路易威登等等近代一批高級時裝代表，同樣極盡網羅各種天才設計師和各種能工巧匠，打造最豪華，最美麗的服裝。

最初高級定製服裝源於法國巴黎，是著名設計師Charles Frederic Worth，在1858年開創的高級定製服裝的先河。

而他開創的並被命名為「Haute Couture」漸漸成了時裝界最高境界的頂級製作。

高級定製的法語譯名為Haute Couture，分開來解釋，Couture 指的是縫製、刺繡等手工藝，而Haute則代表頂級。

「高級訂製」意為「高級時裝」，是縫紉在奢華恢宏層面的詮釋。

高訂時裝全部是手工訂製，每件服裝都是獨一無二，極致完美。

高級定製服裝是高級奢侈品，只有金字塔尖上的人才能接觸的。

正因為如此，社會各種階層時不時有人會提出批評意見，認為頂級牌子的奢侈風是不對的。

但是在時裝界這基本是一種默認的存在，沒錢嘛，可以穿街頭品牌，至於像愛馬仕的鉑金包之類的，想要可以，有錢你還的排隊買。

日本時裝設計師山本耀司，都曾經批評年輕女孩子買高級定製服飾說：年輕女孩子不應該出賣尊嚴換取頂級設計師產品。

當然他未必正確，但是卻說明了頂級產品不是每個人都能穿的服飾，更不是年輕沒沒有財力的人能穿的。

由此可見對於奢侈風並不是一件人人都贊同的事情。

奢侈一詞在時尚圈的定義不一樣的，首先「時尚」的概念就是人們對社會某項事物一時的崇尚，「尚」是指一種高度。

沒有一定的高度哪來的崇尚？

一般而言，高級定製意味著比通常標準更高、更嚴苛、更精細的生產、加工品，往往費工耗時，非常昂貴。

每年的維多利亞的秘密秀場就是這項就是窮奢極侈最突出的代表，維密要的就是奢侈，用各種手段來展現整個秀與眾不同特色。

窮奢極侈在維密的舞台漸漸成為了褒義詞。

一年一度的維密上，都會有一套寶石或者水晶製造出來的內衣，造價最低也得要上百萬元。

很難講清楚維密一場秀耗費的成本.

從請表演嘉賓，一般都是歐美最近幾年最有影響力的歌手明星，再到衣服的成本，模特的費用。

再到表演前大到包機，小到場地和燈光攝影等等。

有數據統計2016年維密秀的總預算高達1200萬美元（約人民幣7308萬元），是維多利亞的秘密1995年首次舉辦走秀活動的 100倍。

一般尋常人高級定製服裝其實可能一輩子都摸不到，或許你可以在高檔商場看到極頂牌子服飾，但是真正到了高級定製價格不菲，一般一套禮服裙的售價都要在10萬美元以上。

價值等同於把一個中國的二線城市一套商品房穿在身上了，因為它可以根據客戶要求的不同，甚至有超過100萬美元的高級定製服。

自2000年以來，全球僅有約為1500位的高定客戶。

而每年實際購買高級定製的人數要少於500人。

也就是說除了各國的貴族和富商名人，就剩下頂級的明星演藝人士能穿得起。

同樣的，時尚圈的設計師，頂級的設計要不是極富有才華的天才，要不就是出身名門的人物。

總的來說就是天才與瘋子的較量。

天才得有讓人驚世的才華，如詹尼·范思哲（Gianni Versace）、亞歷山大麥昆（Alexander McQueen），當然如果沒有可以有富裕瘋子的狂熱也行，如Miuccia Prada，可以保持家族時裝王國的勢力，有能創造出像繆繆（miumiu）這樣的牌子。

天才與瘋子攜手創造了這個屬於時尚的世界。

Miuccia寶刀未老

他們這些人總是擁有常人無法觸覺的先天條件：

或許他們生而就是這個圈子的人，如Miuccia Prada，家族本身就是著名服飾王國。

她擁有一切別人無法擁有的環境；

或者背後擁有超強的名氣和財力的人物，如Chloé曾經的設計師：史黛拉·麥卡尼（Stella McCartney ），她是披頭士樂隊貝斯手保羅麥卡尼和美國攝影師、動物權利活動家琳達麥卡尼的第二個女兒。

可以說用父輩的影響力，為自己展開事業之旅；

就如一般人還在蒙圈中，同一批的同學直接能動用家裡的關係，然後完成一個超級畢業設計，而那系列耗費的金錢，可以說比班上其它同學合起來還要多。

那同學畢業後直接被某機構選中了，成為著名工作室的設計師；而另外的同學，只能散落在各種時裝企業，從最基礎的助理設計師開始。

所以說這個圈子，從來離不開浮華。

有基礎有才華的起點高，擁有更好的發展空間；而一般的人，只能在服裝工廠做這名為設計，實際上就抄款師的工作。

山本耀司 一個眼神就把我秒成渣渣

又或許他本身就是一個超級天才，如亞歷山大麥昆、詹尼·范思哲，如草根階層的山本耀司，他從幫他母親做衣服開始走上服裝之路或者從服裝院校出身的極富有才華的天才設計師。

能在時尚圈立足，又能功成名就的人，都是天才的商業家，它需要商業與才華結合的異常融洽的人。

我們看到很多世界著名的服裝設計師都有不凡的人生經歷，就算草根出身，恐怕背後都是站著財力和勢力的人士。

如可可香奈兒，說是草根出身，初出來在巴黎開了間帽子服飾店。

但是細心的人會從她的經歷窺見一些意味不明的信息，到底是誰在背後資助她的，而後在她的發展的過程中起了什麼作用。

這也是一代著名設計師不平凡的一條路。

更不用說著名的時裝設計師迪奧和伊夫聖羅蘭等人物。

伊夫聖羅蘭就是一個含著歐金湯匙出生的富二代，祖上是男爵，而母親是社交名人，父親從事保險業，他從小就享受常人沒有的物質生活。

所以他會在十八歲有機會參加國際羊毛局舉行的服裝比賽，取得名次進入迪奧公司實習。

伊夫聖羅蘭所處的社會階層，他們從小就在這樣的環境中成長，更能知道這一階層人最需要的是什麼。

時尚品牌從高級時裝出售獲得的利潤很小，事實上，許多品牌甚至會賠錢。

龐大的開支和數量極少的顧客（全球只有2000名女性），已經解釋了過去60年間高定時裝品牌的數目為何急劇減少。

儘管如此，高級時裝仍被許多人視為一項長期投資，有利於強化品牌形象，提高其成衣系列的水準。

維多利亞的秘密，相信大家都不陌生，它現在已是全球最著名、性感內衣品牌之一。

或許很多人不明白為什麼維密要來中國作秀，其實不外乎是利益，維密最近幾年的銷售有點慘，來上海走秀當然是為了錢。

別看維密秀上窮侈極奢，然後現在歐美經濟差，瞄準中國市場才是最重要的原因。

而維密秀漸漸已經脫離原來的本意，現在更講究的是，秀翅膀代表什麼，維密天使翅膀的意義。

如今人們更關注的是：每年的維密秀都會出現翅膀！

這樣的風潮是越走越偏門了，現在已經演變成了所謂的不是每個超模都能帶著翅膀走秀，而且不少超模在維多利亞時裝秀上都是沒有翅膀的，因而翅膀在維多利亞時裝秀是有這重大的意義存在的！也就是說，你超模地位高，翅膀就越美，越豪華。

然而，我們行內人都知道，維密秀中，根據當年維密品牌建立之初，VS母公司L Brands創始人Leslie Wexner最早確定了VS的三個代表性元素，分別是：angel wings; bows: pink&white stripe。

所以天使翅膀是和蝴蝶結以及粉白條紋是VS代表品牌的三個元素的不同系列。

其實維密最開始的時候也根據這些元素進行創作的，是很多經典設計的靈感來源。

VS的目標顧客是25-28歲的sophisticated, sexy and forever young的女性。

這些女性是會幻想自己是超級模特。

翅膀僅僅作為設計的三個系列之一，而不是作為窮侈極奢的代表。

本身代表的是一種美好的想像，現在演變成為了超模攀比的風潮,秀場上甚至空氣都是瀰漫著奢華.

維多利亞的秘密的寶石內衣

其實很多老牌子有這樣的經歷，迪奧在第五代設計師：1996年到2011年JOHN GALLIANO也一度極盡奢華，我們可以用驚險、戲劇和瘋狂來描述JOHN GALLIANO的作品。

JOHN GALLIANO執掌下，Dior的銷量翻了四倍，然而卻因仇視猶太人和帶有種族歧視性質的侮辱而遭到解僱，而後迪奧漸漸收斂起來，漸漸走回了低調奢華的路子.

同樣，D&G也是一個極端的例子，前幾年也極盡奢華，最近為了出風頭，竟然請網紅和星二代來走秀，讓人笑話。

然而銷售和服裝的品質感越來越不敢恭維，低廉的面料，粗糙工藝，難看的圖案，幾乎遠離了一線品牌。

不管是天使翅膀上寶石 維多利亞的秘密，在時裝界，看似浮華盡染，然而有時候細水長流未必不是一件好事，如愛馬仕的秀一般都是中規中矩，沒有網紅，也沒有寶石，更沒有喧譁演出,它的秀始終處於一種內斂克制的程度。

然而，誰能說愛馬仕的包包不值錢!心思在保證品質上面，維持世界獨一無二製作工藝，而不是想在這浮華的世界裡曇花一現。

奢華是一種體現在品質上的能力，這種能力並不是每個野雞品牌都有的 。

有人說我會買一條愛馬仕絲巾做珍藏，然而不是買D&G粗糙的T恤當寶貝。

實際就是這個道理。

我們不會排斥一切美好的東西，美好的東西可能很昂貴，但是昂貴的東西未必就是好東西，它可能一種莫名的虛榮心！

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