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到底是什麼讓Coach從絕對不買變成如今人人都想要的搶手貨？

2021-03-09

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有那麼一個牌子，只要你聽到它的名字，看見它的Logo，就覺得和自己「沒關係」。

對，就是那個印滿了「丑」Logo的 Coach。

看多了大街小巷都在背的雙C Logo包，就覺得哎呀 Coach 就是買菜包啊俗氣死了設計難看死了。

它的街拍大概是這樣......

但其實是因為大家焦點放錯在他們家的outlets 線，也就是那個大Logo大媽款。

誰看了都會流淚！

所以今天麗塔小姐要給大家撥亂反正！其實她們家好看的東西可多了，何必偏偏只選買菜款呢。

而且這兩年 Coach 的包包明明已經變成了明星大模們搶著背的斷貨王！！！蒼天繞過誰

到底是什麼讓 Coach 從「絕對不會買的牌子」變成如今人人都想要的「搶手貨」？是時候帶你們見識一下 Coach 的真面目了。

1. 經典實用的細節

你可能不知道的是，這些你目光所及的滿大街的毫無設計感的買菜包是 Coach Outlets線，和 Coach 另一條線Full price（所謂的正價款），兩條線針對的消費人群就不一樣。

Full price線的人群注重皮包實用性和質量，其定位是真正的中產階級可以買得起的輕奢，logo要弱化，以美國和日本為主。

Coach 近幾年的Full price款：

還有主打年輕繽紛的Legacy線。

這一條線保留了 Coach 很多經典的細節，比如黃銅袋扣、寬大實用的前袋，是基於復古的基礎上加入了現代設計，給人耳目一新的感覺。

Coach 近幾年的Legacy款：

以及主打優雅成熟的Madison線。

Madison系列是以紐約著名的麥迪遜大街命名，有經典的馬車標誌，顯成熟的皺褶，還有經典的鎖扣設計，脫卸後可把斜跨包款式改變為手提包用。

麗塔覺得這一系列對大家有些過於成熟了。

Coach 其他的Madison款（很簡約哦）：

這幾條線和 Outlets 線各走各的，這幾年美得停不下來了，也是大家應該關注的產品線。

新鮮出爐的 Coach 2017 秋冬大秀畫風是這樣的：

誰再敢說它是大媽們背的牌子請給我出去！

2. 前 LOEWE 執行創意總裁加持

這要從2014年的那個春天說起，新上任的創意總監 Stuart Vevers 終於改變了已經慘不忍睹的 Coach。

Stuart Vevers 曾經是 Loewe 的執行創意總裁，Loewe 是個我很喜歡的牌子，簡單大氣的設計，chic極了。

經過 Stuart Vevers 之手改造後，Coach 的包包變得可愛又靈動。

剛過去的 Coach 2017秋冬大秀上，小恐龍Rexy直接上位把Logo馬車給替換了。

車還在，馬沒了。

還有小恐龍拉馬車的包掛飾。

除此之外，Stuart Vevers 參考了美國樂隊Salt and Pepper的音樂文化，帶領Coach迎來一股純正的美式風潮。

比如前衛時髦的「Western釘飾」系列：

還有情人節的「字母宣言」系列：

名族風系列：

而且，這一季 Coach 把費雪（美國最大的玩具公司）曾經在1931年出的一款玩具拿來當印花，就是這隻讓人萌出星星眼的鴨子，叫Dr. Doodle。

主打的這款 Rouge 17 真的只有手掌心這麼大，所以秀場建議要把幾隻包包疊搭著背：

除了鴨子，還有其他的印花可以選：

麗塔小姐一定要買下的這隻，就真的除了零錢什麼都塞不下（地鐵卡也塞不下）。

3. 非常有底蘊的皮具工藝

當初很多人喜歡它的原因，是因為當時美國就沒有幾家像樣的皮具品牌，Coach 定位很老牌化，設計很老派，耐用結實，所以很多人用。

當然，上個世紀的 Coach，設計雖然不算新巧，但做工相當的紮實，選皮上也很精細，所以才會為成為美國的國民品牌。

Coach旅行大包：

Coach男款公務包：

Saddle，Black，Mahogany，三個Coach的基本色

Coach 50年代的旅行套裝：

Coach 1968年的水桶包：

Coach 1970旅行大包：

當年品牌創立人 Miles Caha 從傳統的美式棒球手套中得到靈感，將原本堅固的棒球手套皮革變成柔軟又充滿光澤的耐用鞣革皮件，誕生了第一個 Coach 皮包。

平實，低調，在設計上不耍過多的花頭，很有一種內斂的知識分子兼中產階級氣質，這種感覺，在它的皮質貨品中還有不少的保留。

但誠摯地說，歷史上的 Coach 不能和現在的 Coach 比，以前人家是一針一線做出來的。

不過現在的 Prada 包沒背兩個月也會變形呢，副線 MiuMiu 也有走線不直的情況。

2011年 Coach 男裝部收集了幾百隻舊棒球手套打造的復古錢包，每個錢包需要1.5個手套拼接而成。

60多年前 Coach 就設計的Turnlock，這個系列的包袋復古有有型。

4. 最不省工藝的包邊走線

大多數的 Coach 皮包皮料用得非常紮實，並且表面沒有壓紋，而是用皮料包裹工藝，嚴實、針腳細密，相對費料費時，但卻質樸有力量。

包邊走線都很精細，並不是現在最流行（最省工藝）的油蠟包邊（Prada 很喜歡用的工藝，殺手包受人詬病的質量問題很多出現在油蠟包邊容易開裂）。

當然買包最看重的還是外觀，Coach 很多系列依然延續著大半個世紀前的設計，但歷久彌新。

所以時尚界真心說不好誰山誰的呢。

Coach最值得買的皮具

Coach 在年輕消費者的數據分析上做得好，知道年輕人想要什麼。

所以現在不止賣皮具，而是手錶、鞋子、珠寶、帽子、絲巾，手套，什麼都賣。

但說起這個工藝老牌，最值得入手的當然還是皮具啦~

尤其這兩年，Coach 又不少包包都值得一看，而且至今保持著高水準的製作工藝，和 GUESS 等年輕品牌相比，還是有很大不同的。

麗塔小姐挑選了幾款易搭耐看又有春夏氣息的包款，要不是頭條不讓放，我就把海淘連結都給你們了（可以私信哦：zhangqian4911），不過麗塔只是連結的搬運工，購買還是要靠自己，注意查看相關政策哦~

1. Coach 黃色小牛皮針腳細節斜挎包