Prada等歐洲奢侈品牌受威脅 亞洲時裝在崛起

高級時裝品牌Ms MIN設計師劉旻

近年來，隨著韓國、中國和日本的時裝品牌快速發展、亞洲消費者對本土原創品牌的支持以及對歐洲奢侈品牌審美疲勞和消費觀念上的改變，亞洲時裝品牌正在漸漸發展成歐洲奢侈品牌的強勁競爭對手。

根據有關數據統計，亞洲消費者是全球高端時裝市場最大的消費群體，其約占總購物消費群的一半。

他們大多數是年齡在35歲以下、熟知網絡世界，並十分喜愛尋找小眾、型格和原創品牌的人群。

這些品牌不但讓他們可以脫穎而出，並與他們的父母、時尚業高管和零售商所倡導的時尚觀念截然不同。

時尚專家們認為，高質量不再是西歐奢侈品牌的專利，亞洲時裝品牌獲得當地製造業基地為它們提供嘗試新紡織材料和不同布料的機會，它們正在吸引人們的關注。

亞洲時裝品牌日益增長的關注度對Prada、Bottega Veneta和Tod's等奢侈品牌來說，無疑是雪上加霜。

奢侈品牌疲軟的銷售額早已讓它們傷痕累累，部分原因是由於過多的價格上漲，以及像在中國市場過度曝光，讓消費者對大品牌的審美疲勞所造成。

連卡佛Lane Crawford總裁Andrew Keith表示，像Ms MIN和Comme moi的中國時裝品牌都是快速增長的現代設計師品牌。

目前，兩個品牌均在連卡佛Lane Crawford售賣，而韓國男裝品牌Woo Young Mi也進駐連卡佛Lane Crawford，預計很快將有韓國女裝品牌的加入。

Ms MIN是中國知名獨立服裝設計師劉旻在2010年所創立的高級時裝品牌。

劉旻畢業於倫敦時裝學院女裝本科，畢業後曾在Viktor &Rolf時裝屋實習，隨即作為助理設計師就職PORTS女裝部。

Comme Moi是中國首位世界級名模的呂燕創立的個人品牌。

該品牌於去年10月在上海開設首家精品店。

在過去四年里，中國品牌從一開始的4個增長至30多個。

連卡佛Lane Crawford總裁Andrew Keith透露，20%在線購買的中國設計服裝都是運往中國境外，主要供給出國留學、並想獲得這些品牌的中國消費者。

據統計，中國內地消費者平均年齡是25歲，而香港消費者平均年齡是35-40歲。

連卡佛Lane Crawford總裁Andrew Keith表示：「當看到中國能發展自己的創意社區，並作為一種創意力量出現時，你能感到一種自豪感。

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Comme Moi是中國首位世界級名模的呂燕創立的個人品牌

此外，日本品牌也是亞洲消費者主要購買的品牌，例如Sacai和Tsumori Chisato。

這些品牌往往比韓國和中國品牌擁有更長的創立時間。

設計師Chitose Abe於1999年創立Sacai品牌，此前曾在Junya Watanabe手下工作8年。

由於深受Rei Kawakubo和Junya Watanabe風格的影響，Sacai女裝的風格精緻、迷人而不失物料的輕薄、飄逸的特性。

2009年，Sacai推出男裝產品線。

Tsumori Chisato品牌於1990年由津森千里所創立，她曾是三宅一生的得力助手。

1999年，Tsumori Chisato在日本開設了首間專門店。

2000年，該品牌首次登上東京舉辦的時裝發布會。

2003年，Tsumori Chisato在巴黎發布2004年春夏系列。

除了這兩個品牌以外，日本品牌ROGGYKEI也是美國流行女歌手Lady Gaga經常穿著的時裝品牌。

該品牌由兩位大阪設計學院畢業生、設計師Hitoshi Korogi和Keiko創立於2006年。

日本品牌Sacai位於香港的一家門店

令人值得注意的是，漢城、東京和上海正在快速擴張時裝周規模，它們由當地行業集團所贊助，並展示許多新興服裝品牌。

其中，有一些品牌已向西方國家發展，在米蘭和巴黎時裝周舉辦時裝秀，並開設品牌門店。

中國設計師郭培於今年一月在巴黎高定時裝周上開秀，中國鞋履品牌Stella Luna在巴黎已經設有三家獨立門店。

華裔設計師殷亦晴的作品在中國、紐約和巴黎均有發售，她曾獲得多個歐洲時裝大獎，並被國際時裝界人士譽為最有前途的設計師之一。

由雙人設計師組合Steve Jung和Yoni Pai所創立的韓國潮牌SJYP在歐洲和美國均有發售，包括在倫敦的百貨公司Selfridges以及紐約和洛杉磯的知名連鎖潮店Opening Ceremony。

韓國潮牌SJYP由雙人設計師組合Steve Jung 和Yoni Pai所創立，該品牌在歐洲和美國發售，包括在倫敦的百貨公司Selfridges以及紐約和洛杉磯的知名連鎖潮店Opening Ceremony發售。

中國設計師Uma Wang在中央聖馬丁藝術與設計學院畢業，其品牌在中國和歐洲發售，包括巴黎著名買手店l'Eclaireur。

她也曾在米蘭時裝周舉辦時裝秀。

三星集團Samsung C&T時裝部總裁Lee Seo-hyun表示，在以前，許多亞洲人認為奢侈品牌就該出自西方國家，但如今，許多消費者對擁有獨特視覺和風格的本地設計師更有興趣。

三星集團Samsung C&T是三星電子集團Samsung Electronics的子公司，其是漢城時裝領域最大的企業投資者。

每年，三星集團Samsung C&T撥款10萬美元以資助2-3位設計師，以幫助發展他們的服裝系列。

自2005年起，該公司通過三星時裝與設計基金會向19個設計團隊投資共270萬美元。

基金會旗下擁有一系列品牌，包括韓國品牌Bean Pole、比利時服裝品牌Ann Demeulemeester。

滙豐銀行奢侈品分析師Erwan Rambourg表示，即使亞洲品牌仍然小眾，且暫時未有廣泛的分配渠道，但它們已經快速成為西歐奢侈品牌的強勁競爭對手。

韓國化妝品早已受到中國消費者的關注，韓國電視連續劇《來自星星的你》和《太陽的後裔》，以及韓國流行歌手組合Big Bang和少女時代更有助於提高韓國的形象，讓其成為整個亞洲的時尚風向標。

他指出，亞洲消費者已經接受美國文化，相比之下，韓國流行文化更加接近中國文化。

韓國奢侈品集團Sungjoo創始人、MCM集團主席兼執行長金聖珠Sung-Joo Kim表示，韓國人的自尊和自信受到韓流文化的推動變得更加強大，這也是韓國和其他亞洲品牌開始變得越來越受歡迎的原因。

金聖珠Sung-Joo Kim曾幫助發展Gucci品牌的韓國業務，她指出，相比歐洲品牌，亞洲品牌能更好地迎合亞洲女性的嬌小身形。

總部位於首爾的Simone Fashion Company董事Joowon Park認為，「made in Asia, designed in Asia」的美好願景一定能實現。

亞洲品牌過去的不堪印象早已消失，而現在它們擁有更好的原材料和製造基地。

Simone Fashion Company為多個品牌製造產品，包括Coach、Michael Kors和Kate Spade。