為什麼獨立制表商品牌在當今社會恐難以生存？

原創 2016-12-22 梅宇華Rainmei

援引消息靈通人士最新透露，瑞士高端腕錶品牌百年靈Breitling正在尋求出售，當然目前整個的出售計劃依然處在早期階段，但作為瑞士三大獨立制表商之一的百年靈Breitling，引發全球鐘錶圈的強烈關注。

百年靈Breitling擁有132年歷史，作為現代鐘錶界的技術專家，百年靈在計時的發展史上扮演了重要角色，是計時手錶領域的領導者。

百年靈憑藉其精準可靠、性能超卓的精密儀表，在人類征服天空的漫漫征程中（飛行員手錶），見證了無數輝煌時刻。

該品牌全系產品機芯均通過瑞士官方天文台認證（COSC），百年靈不僅象徵著非凡精度，更是為數不多自主研發生產自動上弦計時機芯的手錶品牌之一，這些機芯全部由百年靈精密時計中心生產製造。

如此技術實力雄厚的百年靈Breitling如今卻為何要做出出售品牌的舉動呢？根據瑞士鐘錶業聯合會公布的數據，目前瑞士手錶行業的處境非常糟糕，出口額已經連續15個月出現下跌，剛剛過去的 10月份，瑞士手錶行業的出口額卻出現了2016年最嚴重的下跌，出口額僅16.77億瑞士法郎，同比跌幅達到16.4%。

目前，2016年至今，瑞士手錶業出口總額整體下跌了11%。

如此大的波動導致瑞士鐘錶產業人心惶惶，除了獨立制表商品牌之外，包括歷峰集團在內，許多奢侈品集團都對旗下的瑞士手錶業務採取了裁員等措施，其中的裁員包括了企業的核心——制表師也不能倖免。

可想而知此次的危機不亞於上世紀70年代的石英革命對瑞士鐘錶業的衝擊。

2016年10月份瑞士手錶出口詳細報告

過去12個月跌幅的移動平均值的變化

在那場石英革命的年代裡，多少的品牌扛不住而紛紛隕落。

日本石英手錶的面世而產生的技術劇變，導致瑞士行業規模大為縮減：員工總數從1970年約90000人減少至1984年僅有的30000多人，與此同時品牌公司總數也從1970年的1600家減少至570幾家，瑞士傳統機械錶製造商陷入了危機。

直到1983年，關鍵性的人物尼古拉斯•海耶克的出現，在他的領導下通過兼并收購瑞士兩家倒閉的制表企業——ASUAG和SSIH，成立了SMH（Swiss Corporation for Microelectronics and Watchmaking Industries Ltd.——瑞士微電子技術及鐘錶聯合公司）集團。

而SMH就是今天的Swatch Group斯沃琪集團的前身。

之後就相繼出現了幾大鐘表及奢侈品的集團公司。

而目前瑞士手錶行業大部分獨立品牌均已被瑞士 Swatch 斯沃琪集團、Richemont 歷峰集團, 法國 LVMH 和 Kering 集團等奢侈品巨頭納入麾下。

通過集團化的運作，相互扶持與定位走出了一條光明大道。

但選擇了集團化的運作方式之後或許是存活了下來，但也有可能給一個知名的高端制表品牌帶來毀滅性的打擊，從「貴族」貶為了「庶民」。

這最知名的典型代表就是Longines浪琴了。

Longines浪琴作為1832年就創立的制表品牌，在漫長的歲月里積累了大量的鐘表製作技術。

無論是懷表、手錶、碼錶甚至是船鐘和高精度測量計時儀器都有能力生產，通過查閱1941年至1966年間瑞士納沙泰爾天文台獲獎記錄，不難看出浪琴品牌當年在精密鐘錶製作方面是何等的優越，力壓勞力士、雅典、真力時及歐米茄。

然而出於不被倒閉與消失的困境，於是併入到了Swatch Group集團旗下，出於該集團發展戰略考慮，浪琴公司被拆分重組，其中浪琴引以為傲的機芯研發生產部門被剝離出品牌公司，然後使用瑞士統芯ETA機芯生產出浪琴手錶。

浪琴由此成為了制表技術空殼公司，失去了機芯研發生產能力。

而浪琴的絕唱機芯L990後來也被併入到了Lemania機芯公司（也是屬於Swatch Group旗下），被用在了寶璣等高端品牌上。

我們為曾經輝煌的浪琴Longines而惋惜，當然它現在的市場表現那是相當的不錯滴。

不過比起「遠嫁他鄉」的瑞士鐘錶品牌，浪琴Longies小編認為運氣還算不錯了的，血統上還算並沒有改變。

這些「遠嫁他鄉」的品牌知名的有被日本西鐵城時計株式會社買下的瑞士La Joux-Perret機芯工坊和瑞士家族腕錶品牌康斯登Frédérique Constant。

尊皇(Juvenia)、羅馬(ROMA)、梅花(TITONI)、崑崙(CORUM)等也被香港企業買下。

這些小編認為已經開始慢慢地變了「味兒」。

但沒有這樣的資金的支持又怎能挺過這漫長的寒冬時節呢？百年靈的出路也許也只能通過大量資金的支持才能度過這場危機，但最終花落誰家，卻不得而知，希望這麼知名的品牌最終還是葉落歸根於瑞士。

但難度卻很大，原因在於幾大集團公司也處於自身難保的境地。

歷峰集團擁有超過50億歐元的負債，同時集團旗下奢侈腕錶品牌伯爵和江詩丹頓也面臨著銷售下跌等問題。

儘管Swatch集團擁有15億歐元的現金流，CEO Nick Hayek也一直熱衷於在低迷期投資奢侈品牌，但不可能在集團品牌組合完善之前，不惜花費大筆現金購買一個不溫不火的品牌。

另外，LVMH已經擁有TAG Heuer，並且該集團最近才收購了豪華行李箱製造商Rimowa 80%的股份，預計目前也不會對Breitling出手。

目前知名的瑞士獨立制表商品牌除了百達翡麗、勞力士之外很多的制表品牌與百年靈Breitling一樣面臨著嚴峻的考驗，包括但不僅局限於這幾家：弗蘭克·穆勒FRANCK MULLER、愛彼Audemars Piguet、寶齊萊Carl F. Bucherer、帕瑪強尼Parmigiani等，它們會不會步百年靈Breitling的後塵呢？

或許中國的本土資金可以考慮介入到這些獨立制表商品牌中，不是說中國人是買瑞士名表的最大消費群體嗎？以前只購買名表產品本身，現在也可以學習一下中國汽車企業收購沃爾沃Volvo一樣，收購幾個獨立制表商品牌也是不錯的選擇與契機。

梅宇華Rainmei 國際鐘錶師、鐘錶獨立撰稿人、資深鐘錶評論人、品牌技術顧問（原創文章，尊重作者，轉載請註明出處！）

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