大數據下什麼才是硬通貨，品牌SA不能告訴你的還得二手市場告訴你

前段時間，被網友發現沈夢辰在閒魚買起了她的閒置奢侈品。

還炸出了疑似杜海濤的閒魚帳號，當場「抓包」發現沈夢辰轉賣了他送的禮物，被送了「閒魚夫婦」的稱號

現在大家對奢侈品買賣的規劃越來越清晰，他們不斷為自己添置最新的單品，因為同一個社交媒體下不需要出現同一套搭配

衣帽間需要革新，就會不斷刺激二手奢侈品行業的發展

BAIN&COMPANY報告，2018年，全球二手奢侈品交易金額已經達到了60億美金

除了部分個例之外，對於大部分奢侈品來說「保值」這個概念只是相對的，我們永遠不能要求包包像古玩字畫一樣按照年份增值。

大數據下什麼才是硬通貨，品牌SA不能告訴你的還得二手市場告訴你

賣包養家 2018-12-17 14:02

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前段時間，被網友發現沈夢辰在閒魚買起了她的閒置奢侈品。

還炸出了疑似杜海濤的閒魚帳號，當場「抓包」發現沈夢辰轉賣了他送的禮物，被送了「閒魚夫婦」的稱號

現在大家對奢侈品買賣的規劃越來越清晰，他們不斷為自己添置最新的單品，因為同一個社交媒體下不需要出現同一套搭配

衣帽間需要革新，就會不斷刺激二手奢侈品行業的發展

BAIN&COMPANY報告，2018年，全球二手奢侈品交易金額已經達到了60億美金

除了部分個例之外，對於大部分奢侈品來說「保值」這個概念只是相對的，我們永遠不能要求包包像古玩字畫一樣按照年份增值。

由於一部分人們需要拋售他們的閒置，另一部分人即便沒有拋售他們閒置品的習慣，也不希望自己錢花費在「生命力」短暫，很快就被打入「冷宮」的商品。

這時候能夠買到相對保值的單品就格外重要，當然神仙級收藏玩家除外

上世紀90年代隨著名人效應，湧現了一系列的爆款包包，最早出現了It bag的概念。

與It bag這個在一段時間內的「爆款現象」不同的另一個概念叫做經典款

一款包包能不能成為it bag，品牌Sales就可以告訴你。

但如果想要了解一款包包一個品牌的「生命力」就需要更強大的數據支撐，所以到底什麼是硬通貨，還是要聽二手奢侈品市場怎麼說。

如果你只是單純種草了某個款式，那麼自然無可厚非。

但如果你在考慮某個爆款it bag值不值得買的時候，可以看一下，二手奢侈品包包平台Rebag創始人Gorra，將包包劃分了四個生命周期

·首發階段

品牌一個季度下想要打造的主推爆款Itbag，往往會提前造勢。

新款未上市的手袋走入大眾，名人效應在其中發揮的作用不容小覷。

先前有Chanel流浪包，請了四位不同領域的代言人宣傳，無數名人博主更是提早上身。

同樣道理，還有Dior馬鞍包最早出現在大家視線里的時候並沒有被接受，到現在還處在一包難求的階段。

之前我在「剛出都說丑，發售搶成狗」里具體寫過，現在大家「打臉」了嗎

·高峰期

轉售價值90%-110%

在一款包包發行後的一至六月之間，它的營銷力度已經趨於最高峰值。

一些提早在各種渠道入手這款包包的人可能已經開始轉售或者倒賣，這個時候轉售的價格可能會高於原價數倍，可以參考LV×Supreme

·貶值期

轉售價值50%

發行後六個月至一年間，包包開始貶值。

在這個時期，大量包包開始進入轉售市場，價格是零售價的 40% 至 60% 不等。

一開始很難買到的款式，會在八個月後大量湧入轉售市場。

不過若是 It bag，那麼轉售價格通常不會那麼快就暴跌，有時候過了巔峰期好幾年才會迎來這一階段。

·過時期

轉售價值20%

這個階段直接將一個款式劃分為爆款it bag和不衰經典款，創始人Gorra表示這些事情品牌方也很難掌控，因為畢竟沒有過時期的款式只是極少數個例！

對於那些當時花大價錢買來的爆款it bag，隨著時間的推移，市場上的數量越多，折價也就越高。

所以，對於遲早要出掉的款還是早拋早了斷吧

正值聖誕節來臨，為了讓大家能夠選到更保值的禮物，二手寄售平台The RealReal發布了最新報告，通過大數據看一下到底什麼才是硬通貨

最受歡迎腕錶品牌/

The RealReal今年年中報告里，可以看到女喜Chanel，男喜勞依然是大趨勢。

聖誕報告中Rolex依然在所有腕錶品牌中位列第一。

不論在哪個國家，勞力士的形象早已深入人心

現在「勞力士是硬通貨」這樣的說法不免有些老生常談。

但勞力士的價格貴又不那麼貴，所以入手出手都相對容易

根據The RealReal的報告顯示，勞力士寄售價格的同比增長超越了「傳給下一代」的百達翡麗

而這幾年勢頭迅猛躥紅於高端腕錶圈的品牌Richard Mille，在The realreal上只找到一款RM028正在轉售

畢竟均價超過百萬，財務能力足夠入手和出手RM只是通行在相對小的圈子裡

羽絨裝/

最近這幾天的跳樓式降溫，熟人見面相視一眼心照不宣一句：

真 冷

另一個問的最多的問題你買了什麼品牌的羽絨服

前兩天，受到孟晚舟被捕影響加拿大品牌Canada Goose股價暴跌。

在The RealReal的報告中顯示，Canada Goose 作為最受男性消費者歡迎的品牌，寄售價高達原價的82%

談到羽絨服另一個大家第一時間想到的品牌當然是義大利奢侈品 Moncler，本季Moncler 寄售價最高達到了原價格的90%

珠寶/

The RealReal寄售表現最好的珠寶品牌是Van Cleef & Arpels ，寄售價格達到售價的74%，並且這已經是VCA連續兩年作為最受歡迎的珠寶品牌上榜。

Cartier位列次席，其中一隻鑲鑽釘子手鐲的價格轉售價格高達原價的85%

最受女性歡迎品牌/

之前我寫過「為什麼那些嘴上說喜歡Chanel的GUCCI的人，心裡還是想要愛馬仕」

毫無疑問Hermes作為最受女性喜愛的奢侈品牌，身價夠高不說，尤其想在專櫃排到當家花旦 B、K、C不知道要費盡多少心力，顏色皮質還要靠運氣。

這也就刺激了愛馬仕在二手平台的活躍，這次The RealReal B、K、C的寄售價同比增長了7%

自大Logo風回潮之後，Logo明顯的手袋走俏。

比如vintage款Fendi法棍包和Dior馬鞍包價格都出現了上漲。

受到大Logo風潮的影響，愛馬仕中為數不多擁有大Logo的Constance寄售均價同比上漲67%

根據數據總結，如果你不知道選什麼樣的包包，只是想選一個相對保值的品牌，那麼Chanel和進階選愛馬仕肯定沒錯啦

*內容數據來自Therealreal報告以及Rebag專訪