The Real Real：2015年美國二手奢侈品寄售市場報告解讀

網站首席商品官Rati Sahi Levesque率先向美國網站WWD披露了The Real Real報告中的重要數據和分析：

他表示：暢銷品牌有高度趨同性，許多20歲出頭的年輕女性消費者鍾情Cartier這樣的經典品牌。

正因為如此，千禧一代驅動了這些特定品牌的知名度。

目前The RealReal千禧一代消費者占消費者總人數的40%，公司預計到2016年年底這一比例將增長至50%。

Sahi Levesque希望依託手機app的個性化特點吸引更多千禧一代消費者，並為他們添加社交元素。

● 最受女性消費者歡迎的品牌包括：Chanel,Louis Vuitton,Hermès和Céline；

● 最受男性消費者歡迎的品牌包括：Louis Vuitton,Hermès,Loro Piana和Brunello Cucinelli。

● 銷量最好的設計師手袋包括：Louis Vuitton Neverfull、ChloéMarcie手袋、Chanel WOC斜挎包、Celinee Trio手袋及Gucci SoHo。

● 最具寄售價值的手袋包括：Louis Vuitton Neverfull（保值84%）、Chanel Boy（保值82%）、Goyard St.Louis（保值70%）。

● 男款商品中，Buscemi運動鞋（保值90%）、Givenchy（保值78%）、Saint Laurent（保值75%）。

● 珠寶、腕錶方面：Rolex寄售價值最高（保值90%）、Van Cleef&Arpels（保值60%）、Cartier（保值50%）。

● 現在消費者在選購二手奢侈品前更多的是考慮它們的寄售價值。

這份報告涵蓋了平台的所有品類數據包括：成衣、珠寶、腕錶、飾品、藝術品及居家商品，甚至還開啟了兒童品類。

Sahi Levesque指出今年藝術品和居家商品銷售翻了一番。

為此網站聘請了曾供職奢侈品折扣網站Gilt Groupe的Bryan Zupon擔任該品類高級總監。

以下為The RealReal報告中總結的2015年二手奢侈品寄售新趨勢：

● 經典款牛仔褲受寵：上世紀七十年代興起的Frame Denim做舊緊身牛仔褲銷售額暴漲400%，九十年代興起的J.Brand喇叭褲也很受歡迎。

● 人們對以下這些奢侈品標誌非常狂熱：Fendi小怪獸、Valentino迷彩、Givenchy羅威納犬、LV老花格紋，媒體和明星示範穿著對消費者的影響很大。

●Gucci的所有商品都火了：自從Alessandro Michele擔任Gucci創意總監後，平台數據顯示該品牌銷售收入增長60%。

最暢銷系列包括SoHo、以及上世紀70年代款的平底靴和平底涼鞋。

●Krakoff怪現象：Reed Krakoff品牌轉讓消息傳出後，平台發貨量增加95%，寄售價值下降30%。

●Balenciaga崛起：前法國品牌Vetements設計師Demna Gvasalia出任Balenciaga創意總監後，The Real Real預測2016年下半年Gvasalia的設計將在轉售市場大賣，Balenciaga銷售額將出現增長。

自 華麗志