金小小妹V.S.Rihanna｜網紅與明星，誰才是真正的帶貨女王？

天下網紅一個樣，火了開始走流量。

金小小妹Kylie Jenner

大洋彼岸的真人秀明星，來自卡戴珊家族最年輕的金小小妹——Kylie Jenner，早在2015年底推出個人的美妝品牌Kylie Cosmetics，銷售額驚人，把Tom Ford、Bobbi Brown這些大牌看得目瞪口呆，姐姐金·卡戴珊也通過裙帶關係進行品牌合作，小撈了一筆，並順勢推出了自己的美妝線KKW。

KKW官網

眼看著這個網紅家族快要把美妝市場吃空的時候，日日Rihanna上線了，於去年9月推出了Fenty Beauty，重新教你做人。

Fenty Beauty官網

去年的報導曾預計，Kylie Cosmetics將在2022年達到10億美元的業績，據上周五WWD報導，日日的Fenty Beauty正在迎頭趕上Kylie Cosmetics的成績。

Fenty Beauty隸屬於奢侈品巨頭LVMH旗下，雖然才成立4個月，卻已經擁有了一批死忠粉，畢竟它的包容性更強，再加上時尚女王日日的背書，以目前的勢頭來看，打敗KKW同樣不在話下。

Rihanna V.S. Kylie Jenner

開張剛一個月的時候，Fenty Beauty的銷售額就已經是Kylie Cosmetics的5倍。

前者只在Sephora售賣，包括線上及線下門店，而後者是由消費者直接下單（售罄是常態），以及一些Topshop的指定門店，不知道這是否與它們的分銷模式有關，但這個數字對比足夠驚人。

Kylie Cosmetics官網

說起金小小妹，她已經在社交網絡上消失了好幾周，而社交網絡才是她聚集粉絲的基礎啊，對擁有著1億ins粉絲（日日ins粉絲數為6000萬）的網紅博主來說，她不需要向傳統的營銷策略低頭，她只需要在網絡上塑造好自己的個人品牌形象，就可以直接代表產品，這是免費的廣告。

Kylie的ins

然而聖誕後，金小小妹一張照片都沒發過，26號最後的動態是一張雜誌封面，這也很可能是因為當初簽過的協議。

懷孕傳聞和ins玩消失，她還是那位20歲的超級網紅嗎？當然也有人認為，她在ins上玩消失反而能增強粉絲依賴。

誰也無法確認這將對她的品牌有怎樣的影響，但對美妝屆來說，網紅也好明星也罷，這是最好的時代。