頭條｜Coach公司改名了，你的包還叫蔻馳嗎

2017年10月11日，紐約奢侈品集團Coach,Inc宣布將變更公司名為Tapestry，Inc, ;該變動將於2017年10月31日生效。

業界人士表示，Victor Luis的最終目的是將Coach集團打造成為美國版的LVMH。

Victor Luis本人也在聲明發布後坦承，已將LVMH集團、開雲集團和歷峰集團三大奢侈品巨頭列為潛在的競爭對手。

↓↓↓

Coach 公司改名了

但你的包包沒受影響

（圖自 Wonderland Magazine）

　　其實，這次改名的主體是擁有 Coach、Kate Spade 和 Stuart Weitzman 三個品牌的母公司 Coach Inc.，而輕奢品牌 Coach 不會受到任何影響。

（圖自《紐約時報》）

　　集團希望通過這次改名，向世界展示集團的多元性，和擴張的野心。

　　所以，Tapestry 是什麼意思？

　　Tapestry [ˈtæpɪstri] 在英文中指的是一種編制而成的掛毯，大多涉及運用不同顏色的材料編織出一副完整的圖案。

（掛毯常用作家居裝飾，圖自 Pinterest）

　　集團委託了品牌公司 Carbone Smolan Agency 進行了為期 2-3 個月的調查，從數千個名字中挑了「幾十個」選擇，並最終選擇了這個名字。

　　這個詞是一個很好的比喻，它表達了我們的信念：通過將顏色各異的獨立織線組合在一起，最終創造了一副整體性的圖案。

Coach 集團董事長 Victor Luis 在接受《紐約時報》採訪時說道。

　　此外，他也強調，集團很重視多樣化：我們擁抱差異性，無論是在種族、性別、性取向還是信仰方面（都是如此）。

這方面也可能將體現在集團組成上。

目前為止，集團旗下的三個品牌都是美國品牌，但 Luis 表示，他們也很樂意考慮收購歐洲和亞洲的品牌。

這和部分強調出產地國家的品牌有所不同。

公司執行長Victor Luis

公司執行長Victor Luis 在聲明中表示，三年前，公司制定了戰略轉化的願景後，分別於2015年及今年夏天收購Stuart Weitzman 及 Kate Spade & Company，成功實現了設定的目標。

目前，集團正處於重塑關鍵期，從單品牌轉向多品牌公司。

在總值達800億美元，且極具吸引力並持續增長的全球高端手袋及配飾、鞋履及外套市場中，我們旗下的每個品牌都以其獨特的定位，來滿足不同消費者的時尚觸覺和情感需求。

　　據悉，更名後的Tapestry集團將在年度報告中把旗下三個品牌業績合為一體，不再單獨公布。

消息傳出後，Coach集團股價大跌2.67%至每股38.9美元，目前市值約為110億美元。

　　根據Coach 8月15日公布其截至2017年7月1日止第四季度與全年業績，第四財政季度的銷售凈額為11.3億美元，上年同期為11.5億美元；季度凈收入為1.52億美元，每股攤薄盈利為0.53美元。

Coach品牌第四財政季度的銷售凈額為10.5億美元，上年同期為10.7億美元。

Stuart Weitzman品牌於第四財政季度的銷售凈額為8800萬美元，上年同期為8400萬美元，銷售凈額較上年同期增長15%。

　　截至報告期末，Coach品牌在全球共擁有962家門店，其中有199家位於包括香港、澳門在內的大中華區，Stuart Weitzman在全球則擁有81家門店。

coach 2018春夏

coach 2018春夏

coach 2018春夏

　　而通過改名這一舉動，Luis 希望向全球時尚品牌宣告，「這個家（集團）歡迎來自各個品類、渠道以及地域（的新成員）」。

Stuart Weitzman

Kate Spade

　　顯然，改名字是為了將之前的收購更好地整合。

　　擁有Coach、Kate Spade New York及Stuart Weitzman 三大品牌美國第一個奢侈品集團將不再囿於將集團名稱等同於旗艦品牌Coach 蔻馳名稱，更名後公司在紐交所的股票代碼亦將更換為TPR。

而這次的改名，也是集團對轉型展示的進一步決心，雖然消費者們的反響不太樂觀。

　　例如，35 歲來自紐約的 Kathleen O』Leary 就非常抗拒這個名字，覺得聽起來「很煩人」。

而不少人也覺得整個名字「老氣」、「過時」。

　　你的想法呢，你認為Coach，應該叫什麼？