永遠不嫌多系列‖為什麼GUCCI、LV能成為更具普適性的奢侈品牌……

如果說Dior代表lady，Balenciaga領軍潮人，Hermes屬於更有消費能力的人群。

那麼GUCCI、LV應該是平衡在各種風格之間具有普適性的品牌。

他們的客群分布廣泛，在不同職業、收入、年齡、性別和興趣愛好的人群中都能找到品牌的忠粉…

Louis Vuitton

首先，說Louis Vuitton旅行箱起家，手袋是LV長久以來的立身之本。

在眾多品牌皮具產品銷售總額占比中，LV為品牌貢獻了80%的銷售額。

人們很奇怪為什麼LV總是可以輕而易舉做到，明明一樣的老花一樣的棋盤格還是能在上新的時候讓人忍不住想購買的慾望。

他們永遠不會介意衣櫃裡面再多一隻LV,再多一隻，再多一隻…

奢侈品分析師Mario Ortelli在報告中表示：「Louis Vuitton做得特別好的一點，就是能在幾年後重新『捧紅』某季推出的手袋然後重新發布」

比如，LV在17年底上市了Petite Boite Chapeau小帽箱之後，圓形硬箱迅速躥紅為it bag。

就在人們認為14年秋冬推出的Petite Malle盒子包在火了3年之後終於要下線的時候，開年的1月Kim Jones為LV帶來的最後一場發布會中，Petite Malle小盒子成為了男款手袋中的令人垂涎的焦點款。

Louis Vuitton 2018 F/W Menswear Collection

除了十分重視品牌的經典款之外，「交際花」LV顛覆性的嘗試與名人、藝術家與潮流品牌合作。

去年5月，LV與日本鬼才設計師山本寬齋合作推出2018早春度假系列。

與山本寬齋合作的單品在去年提前上線銷售，這些歌舞伎、武士圖案帶著濃烈的東瀛風情與藝術氣息。

去年LV主打連續兩次與美國藝術家Jeff Koons合作推出的大師系列，世界名畫撞上LV經典手袋。

之前詳細介紹過大師2（什麼樣的人背什麼樣的包，LV手袋裡的古典藝術你選對了麼）

雖然首推大師系列在一片吐槽聲中上市，很多人覺得LV奢侈品把奢侈品做的像博物館紀念品。

不過當這個系列真的拿在手裡的時候，真的能夠感受到大師系列名畫印花的清晰紋路與燙金字母的結合，精緻考究的做工讓人有種置身博物館的錯覺。

沒有老花取而代之的是世界名畫，LV很快又推出系列2來證明他們的大師系列買的有多好，是值得藝術愛好者收藏的款式…

要說17年時尚圈最炸裂的合作還要數LV與Supreme的世紀聯名，老牌奢侈品與街頭潮牌的聯名幾乎是萬眾矚目。

除了與Supreme的聯名之外，LV從16年開始與日本潮流教父藤原浩推出合作系列。

雖然沒有supreme聲勢浩大，但黑曜石老花加上「雙閃電」就足夠讓它的一包難求。

2014年為了紀念160周年，LV與設計圈6位大咖合作推出Celebriting Monogram系列。

六位設計師分別是Christian Louboutin、Cindy Sherman、Frank Gehry、Karl Lagerfeld、Marc Newson和Rei Kawakubo

當時讓人印象深刻的是與建築設計師Frank Gehry合作的扭曲的小箱子和與川久保玲合作的破洞手提包，如果有機會買到一定要收藏的款式。

要說合作時間最長的，還要說與LV合作12年之久的村上隆。

這12來的款式創造了3色、櫻花、迷彩等元素成為的LV歷史上濃墨重彩的一筆，直到15年，LV宣布結束與村上隆長達12年的合作，這個系列也就成了絕版的系列。

除了上面介紹的系列之外，LV的合作款還包括17年春夏的動物園系列、2013年的DanielBuren系列、2012年草間彌生的系列、2008年的Richard Prince系列、2001年的Stephen Sprouse系列…

LV的合作系列涵蓋各個領域，在開發季節性新款的同時沒有忽視品牌歷史檔案中經典的延續。

即使是在顛覆性的合作款中也是儘量使用經典包型又或者經典的印花，正是這樣LV用他即豐富又單一的設計定義著人們的審美…

GUCCI

接下來說說這兩年打了一場漂亮的翻身仗的GUCCI，自2015年AlessandroMichele出任品牌創意總監以來，Gucci始終努力發揮轉型後的新勢頭 。

從古希臘神話、文藝復興到東方風情，GUCCI像一部承載美學的史詩，教會大家審美的同時又向大家輸出著GUCCI的文化。

不知道大家有沒有發現，很多人不是在GUCCI轉型後的第一場秀就愛上這個品牌。

而是在很多代表性的款式出現之後，越來越能欣賞GUCCI的美。

如果說以前的GUCCI帶給大家的是那個中規中矩的義大利女郎。

那麼Alessandro Michele就是用一個浪漫詩意、性別模糊、熠熠生輝的GUCCI教會我們審美。

在他的帶領下，GUCCI不僅成為了經典品牌而且還成了文化時髦的代名詞。

一切花鳥走獸，古典文明都成了GUCCI標誌性的經典元素。

然而，作為締造者的AlessandroMichele也絕不單單是一個文藝教父。

為了拓寬GUCCI的受眾追求更高端的客戶群體，GUCCI也是動作不斷。

推出了價格更高系列手袋，其中不乏稀有皮質。

除此之外，以前沒有推出過高端飾品的GUCCI也在去年上線了精品珠寶系列。

GUCCI希望通過中高價位的產品來滿足更大的市場需求，事實也證明了GUCCI的品牌力量與銷售勢頭依舊飛速增長，蟬聯品牌影響力與銷量冠軍。

而高端產品線或許會在2018年推動GUCCI的成為普適性更高的品牌。

所以，不要認為Alessandro Michele能給大家的GUCCI也就這樣了，人家還有高端產品線等你下一輪的剁手之旅呢…

不論最初喜不喜歡，現今購買奢侈品的人都越來越能欣賞GUCCI、Monogram老花的美。

品牌們創造產品的同時定義審美，他們不斷向你輸出著品牌標誌與文化歷史，他們在經典與潮流間駕輕就熟。

他們有豐富的品牌結構轟炸著截然不同階級的人的錢包。

不論你喜不喜歡GUCCI和LV都是如今勢頭正勁更具普適性的奢侈品牌。

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你周圍人用的最多的奢侈品都來自哪個品牌？