遊走在高雅的邊緣，Calvin Klein用設計征服世界

Calvin Klein

CK：一個美國時裝品牌，於1968年成立，創始人為同名設計師Calvin Klein，1942年出生於美國紐約，就讀於著名的美國紐約時裝學院，曾經連續四度獲得知名服裝獎項。

Calvin Klein是美國第一大設計師品牌；旗下的相關產品更是層出不窮，聲勢極為驚人。

因為體現了十足的紐約生活方式，CK的服裝成為了新一代職業女性品牌選擇中的最愛。

說起Calvin Klein，TJ君直接想到的是這些：

美好肉體千千萬，CK廣告占一半

那些年吸引過我們在櫥窗前駐足的廣告，正是CK標誌性的廣告策略。

1982年內衣系列的橫空出世，極具挑逗的廣告，更是一改眾人對內衣的觀感，成為一種時尚代表。

▲Calvin Klein 內衣廣告

v如今已過知天命之年的他，仍被稱為紐約第七大道「時裝王子」，保持著勻稱的身材，在每次出現在公共場合時，總是衣著光鮮，有型有品。

接下來，請跟著TJ君深入了解這位飽受爭議的「時裝王子」。

▲Calvin Klein

天選的服裝設計師

Calvin Klein在1942年生於美國布朗斯區的一個歐洲猶太家庭。

他對時裝的鐘愛，大概跟他祖母是個裁縫不無關係。

他對於時尚最初的認知，源自於祖母的成衣店，雖然成衣店很小，但，那就是兒時的Calvin Klein最初的時尚王國。

▲40年代的USA

Calvin Klein還是個孩童時，幸運地遇上了Barry Schwarts，後來二人成為了親密的朋友，一起為終有一天變成非常富有這個目標努力奮鬥。

曾幾何時，Calvin Klein在紐約時裝學院學習時裝，Barry Schwarts則埋首連鎖店的業務。

直到1968年，Calvin Klein 年滿25歲，在積累了5年的時裝公司經驗後，他在Barry Schwarts的支持下創辦了自已的公司。

▲Calvin Klein 曾用logo

一個偶然的機會下，Bonwit Teller（紐約一家最高檔案商店這副總裁）發現了出自Calvin Klein之手的衣服。

當Calvin Klein得知這位副總裁要看他的設計時，為了避免弄出褶皺，他特地將衣服掛在衣架上，並親自推著衣架車，穿過曼哈頓，把衣服送到她的辦公室。

這份誠意打動了Bonwit Teller，她即時就簽了一份價值50,000美元的訂單，並且每件比原價多付了10美元。

當時還是不名一文的Calvin Klein，萬萬沒有料到自己的衣服能賣得這樣的價錢。

一戰成名，自此他踏上了飛黃騰達的路徑。

▲Calvin Klein秀場一覽

除了設計出色，Calvin Klein輪廓鮮明、極具男性魅力的容貌無疑也幫了他的大忙，那些時裝雜誌的男女編輯都紛紛被他的魅力征服，讓CK在短期內獲取了大量的時尚資源，協助他的事業獲得迅速的成功，帶來豐厚的家財。

從1973年到1975年，他連續三年獲得美國的Coty設計獎；他的香水，包括1985年推出的OBSESSION、1988年推出ETERNITY、以及1991年推出的ESCAPE，1994年推出的cK one都 十分暢銷。

▲ETERNITY香水

他所做的每一件事，在國際上都產生一定的影響力，因為他已被視為典型的美國設計師；而他更為運動服賦予了奢華的新義。

▲Calvin Klein運動系列

超會營銷的服裝設計師

以都會簡約著稱的Calvin Klein，從70年代崛起至今，一貫的現代都會風格深受品味族群的喜愛。

1968年，Calvin Klein首度推出女裝大衣，立即受到青睞，之後，Calvin Klein乾淨與內斂的設計，不但擄獲買家與時尚媒體的肯定，更以這種舒適愉快的穿衣態度奠定了日後的基礎。

▲Calvin Klein時裝海報

Calvin Klein喜歡乾淨完美的形象，運用天然材質搭配利落剪裁，呈現高尚格調，直到今日也未改變。

Calvin Klein對於時尚嗅覺相當敏銳，70年代後期，首度推出牛仔系列，並以漂亮寶貝Brooke Shields為代言人，廣告中：「在我和我的Calvin之間什麼都沒有！」極具挑逗性的話語，銷量立即提升。

▲Brooke Shields代言牛仔褲

1982年的內衣系列，搭配極具挑逗的廣告，一改眾人對內衣的觀感，成為一種時尚代表。

▲Kate Moss的CK廣告大片

香水無疑也是Calvin Klein的代表作，1994年首度推出的cK One中性香水，打破性別藩籬的概念，讓品牌再攀巔峰。

▲Calvin Klein One系列

廣告是Calvin Klein表現創意的最佳焦點，強烈視覺印象所呈現的「性感」一直是他的代名詞，而Calvin Klein也相當偏愛裸體形象，無論在內衣、時裝或香水廣告中，模特兒全裸或半裸姿態，大肆挑逗的視覺印象，性感而不低俗。

▲Calvin Klein jeans系列

2003年，Calvin Klein出現重大轉變，因股權出售案，由Italo Zucchelli與Francisco Costa分別擔任男女裝設計總監，Calvin Klein本人則退居幕後擔任設計靈魂人物，擁有著重要策略及決定權。

正是這個原因，在之後的日子裡，不管設計總監如何變更，Calvin Klein的精神在作品裡得以一直延續，經典風格永垂不朽。

▲2019年春夏紐約時裝周秀場造型

在美國，Calvin Klein就像電影明星一樣，擁有無數的崇拜者。

他在採訪中說過：「我會繼續專注於美學——傾向於強調一種純粹簡單、輕鬆優雅的精神。

我總是試著表現純凈、性感、優雅，而且我也努力做到風格統一，以及忠於我的夢想。

」

為了這份夢想而活的曾經連續四度獲得知名的服裝獎項的設計師 ，時至今日，2018年，已經76歲的Calvin Klein依然在美國時尚界有著不可撼動的地位，Calvin Klein品牌依然是不可撼動的引領時尚先驅。

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