楊冪機場街拍帶紅了Michael Kors，明星街拍其實都是擺拍？

作者：盧寶宜

這幾年，如果說冰冰是紅毯女王，那楊冪被封為機場女神也不為過。

國內明星機場街拍這個潮流，像是由楊冪帶起的。

網上搜楊冪街拍，就能看到大量圖文資訊，標題不少都是這樣的——《楊冪一年穿火600件衣服》。

雖說這數據不知哪來的，不管楊冪有沒有穿火600件，但為此收了「帶貨女王」的稱號確是事實。

而商業價值，夠其他女明星垂涎了。

不僅女明星們，連男明星都愛在機場拗造型、出街拍。

機場繼頒獎禮紅毯、時裝周發布會之後，已經成為了時尚明星們的新工作場所。

中國明星街拍這兩年才流行，亞洲最早啟蒙的是娛樂文化發達的韓國，韓國土地面積小，飛國外的機場也往往就一個。

所以不論明星偶像，每天在機場都有大堆的攝像頭等著。

在某綜藝節目中，就有韓星表示，每回坐飛機前都要去購物，而且去機場搭配衣服都必須很用心，很累。

今天的中國時裝精們已經知道了，有的街拍，是不折不扣的「擺拍」，明星從頭到腳的穿戴，可能都是和各路品牌有協議的。

不過只要照片真的好，搭配惹人喜歡，粉絲其實也願意看擺拍。

我們來研究一下街拍這條流水線。

·誰拍的照？

粉絲前線拍的明星固然是存在的，但大多是「虹橋一姐」拍的那種，模糊動態的臉。

能清清楚楚看到全身搭配，表情到位，pose擺足，甚至在同一個地方就出了九宮格照片，那就基本不可能是隨機、偶然拍下來的了。

這種「街拍」團隊也分兩種，一種是帶貨女王需要宣傳的「貨方」，也就是品牌的人。

宋茜也是個機場街拍尤其多的女星，攝影師常常會把照片的中心位留給包袋，帶貨意圖也就很明顯了。

還有一種就是自我宣傳，娛樂記者就曾拍到過新生代女星自帶攝影團隊現身機場。

都想爭當新一代帶貨女王，拍幾輯照片，再立刻發圖在媒體上宣傳，在「時尚明星」列隊里先混個眼熟先。

·誰選的衣服？

早前楊冪參加電影《逆時營救》點映時，就有記者問了為什麼機場街拍那麼多的問題。

楊冪是這樣回應的：機場有一堆人在那裡拍，拍了賣錢，而她大部分時間都在劇組，所以出現在機場的時間也很多。

而關於機場私服，她表示也都是自己搭配的。

楊冪早年在《瑞麗》做過平面模特，也許有這個經驗加持，她的風格相對平易近人，就是大眾「踮踮腳」就能模仿到的，造型上不外乎也都是紅唇墨鏡。

早年楊冪街拍還沒那麼火的時候，也常常會出現一些大家都能輕易買到的品牌，topshop、ASOS，或者輕奢如Moschino都是常客，現在自然就是回回都有大牌加持了，不過潮牌依舊不少，例如Ground Zero, Opening Ceremony。

歐美的街拍和國內的有很大不同，在差不多10年前，歐美明星街拍已經是很常見的事情了，當時國內的海報網就以報導國外明星街拍為主。

你會發現歐美有些街拍角度不那么正，明星常常是素顏，有的狀態也不太好……明星們去健身房、去超市買東西，穿出來的私服成為了粉絲們關注的焦點。

Taylor Swift等人，常常也是穿著Topshop，ASOS，Freepeople，Reformation等平價品牌，甚至H&M也不少見，粉絲看到這些街拍，輕輕鬆鬆跟著買。

但是國內的就隆重很多了。

既然已經把街拍當成新的工作，自然也得認真負責。

大部分的國內明星都有自己的工作室，最起碼也是造型師搭配的。

前段時間周冬雨一躍成為新生代「時尚女星」，被各平台誇讚時尚品味飛躍。

都說是因為換了個靠譜的造型團隊ballroom，當然這團隊也順勢大火。

街拍門檻低，但也正是因為人人能參與，競爭也激烈。

為什麼每回穿什麼火什麼，關於時尚品味受到追捧的問題，楊冪也曾在採訪中回答過，「那你知道我私底下多努力了吧。

」

·誰做的宣傳？

拍了好照片，微博明星自己的帳號放一放，楊冪微博有超過7300萬粉，輕輕鬆鬆實現10萬+的閱讀量。

自家粉絲看了，喜歡了，點讚分享，傳播出去。

品牌方當然也很努力，圖片、文字稿、熱搜，都要360度發給媒體，儘可能讓更多的粉絲看到。

明星越紅，帶貨能力越強，她們只要讓產品「露出」，都意味著商業價值，於是各綜藝節目、甚至電視劇也都成了時尚品牌的新平台。

周冬雨參加《我們相愛吧》大火後，裡面幾乎每套造型，尤其是配飾都得到了全網傳播，時尚博主、微博大V、還有各種公眾號都在推，讓多個原本小眾的設計師品牌，例如尤木、Celestine、Hefang等被觀眾熟知。

劉雯也參加了同檔綜藝，她是國際超模，自然是搭配界權威。

她在街拍宣傳上沒有別的明星那麼用力，但是帶貨能力一流。

劉雯成為Puma代言人後，在眾多街拍里把品牌里各號鞋連同款不同色都穿了一遍，成功在國內把本來就很火的Fenty Puma帶到斷貨。

·要帶貨，該找誰？

去年，外媒給出了中國最值得關注的時尚明星與博主，博主類gogoboi遙遙領先，而明星類楊冪排在了第一，並列第二是唐嫣和范冰冰。

在騰訊時尚今年4月進行的一次名叫《愛豆代言大牌，你會買單嗎？》的問卷調查中，網友票選出關注度最高的男明星是胡歌，女明星就是楊冪。

騰訊時尚網友還評選出《最受關注的時尚明星*時尚品牌事件》，前十有這些：第一還是楊冪*雅詩蘭黛；第二名是胡歌*阿瑪尼，他是Emporio Armani大中華區及亞太區形象代言人；緊隨其後的還有劉亦菲*Dior；范冰冰*LV……

在楊冪之前，其實街拍出了名的是高圓圓，如今倪妮貌似也在走高圓圓的路線。

而唐嫣、宋茜、古力娜扎、周冬雨，也在瞄準了不同的群體在時尚圈裡力爭上遊。

男星們也是不甘示弱的，像李易峰、陳偉霆、鹿晗、吳亦凡個個也都是流量小生。

每個人的粉絲數目都很龐大，還特別狂熱。

他們認為偶像穿的就是好的，有的粉絲不管偶像代言什麼都瘋狂買，就是為了鞏固偶像在品牌中的地位。

楊冪的帶貨能力強，具體影響大牌銷量多少，可能只有貨方知道，但從「淘寶同款」也許也能窺一斑，淘寶是一個特立獨行的風向標。

就拿去年秋冬來說，各類牛仔衣、衛衣，Balenciaga GIANT鉚釘鞋，Vetements長襪幾乎成為了「街款」，少不了楊冪的機場街拍。

還有bomber jacket的小風潮，今年春夏的網襪、choker，雖然單品早早就有了，但將它變成人盡皆知的「當下時尚潮流」，也少不了楊冪的功勞。

現在，大品牌找代言人也要看帶貨能力，相信她們有一套科學的衡量體系。

唐嫣拿下了雅詩蘭黛中國區彩妝形象大使，楊冪則是亞太區代言人，倪妮是Gucci亞洲區眼鏡形象大使，劉詩詩是香奈兒中國區彩妝形象大使，Angelababy拿到了Dior，還是最厲害的成衣線。

當然，楊冪還有老朋友MK，還是伯爵珠寶大使。

Burberry去年找吳亦凡代言後，吳亦凡不管去東京電影節、巴塞爾鐘錶展、時裝周，還是私下各種街拍、路演、綜藝錄製，造型幾乎都是all in Burberry。

除了代言人，還有品牌摯友一說。

Coach在中國沒有簽代言人，但把唐嫣、Angelababy、李易峰都宣布是品牌摯友。

看唐嫣的街拍不少都有品牌身影。

於是，貨方、明星、甚至被雇用的獨立造型團隊、借貨出去的品牌、媒體等等都形成了新的鏈條，互相服務，又各自獲利。

有的大牌如出錢出力的貨方，請明星佩戴穿著，帶動銷量。

但同時，明星和造型團隊為了確保時尚地位，也不得不和多個品牌方打好關係，例如一些設計師品牌，往往也是明星方主動要求希望能借出拍照的。

媒體除了是宣傳的渠道外，也成為了明星是否能真正成為「時尚大明星」的幕後推手。

時尚大刊常常邀請明星參與時尚盛會、時裝周，為明星和大牌設計師搭橋，共同提高時尚影響力。

也有蒸蒸日上的新媒體，越來越成為品牌考量明星帶貨能力的重要因素。

楊冪街拍是真私服還是擺拍已經不重要了，品牌找明星帶貨無可厚非，只是如果過於依賴這種方式，不在設計、產品上努力，時間長了可能會惹粉絲不滿的吧？