Hermès 愛馬仕——「釀酒」一樣的「蝴蝶夫人」

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Hermès家族

創始人Thierry Hermès生於德國。

1837年在法國開設高級馬具店，憑藉精湛的工藝，拿破崙三世時期他又成為御用馬具匠。

「佩戴Hermès馬鞍，馬兒比主人更見帥氣」的流行語迅速傳播開來。

1878年Thierry去世，家族後代接管生意。

Hermès繼萬國博覽會上取得金牌殊榮之後開設工作室，這就是如今Maison Hermès（愛馬仕之家）的源頭。

當汽車逐漸代替馬車成為主要交通工具的時候，Hermès家族果斷做出轉型的重要決定，衍生出旅行袋、手提袋、皮包等產品，沿用了馬具設計及製作工藝。

品牌歷史

愛馬仕擁有170年的歷史。

這樣一個悠久的品牌在當今的社會仍舊棲身於國際頂尖品牌的位置，與其靈活變通的經營方式是息息相關的。

馬車時代，它是最出色的馬具製造商，受到皇室貴族的嘉獎；汽車時代，它又是手提包、旅行箱製造商中的典範，因為與明星、名流結緣而留下無數經典故事；如今，它又是時尚的風向標，在聘用Eric Bergere，Claude Brouet，Martin Margielia等設計師之後，又推出強檔的Jean Paul Gautier。

同時，愛馬仕的絲巾、包袋等裝飾品也是同類產品中的極品。

在不同的時代都有出色表現，這個有業績和地位的老牌仍舊續寫著傳說。

★　愛馬仕幾乎成為高檔絲巾的代名詞，據說每38秒就售出一條。

一條愛馬仕絲巾足以讓任何一件平庸的服裝變得驚艷無比，這就是愛馬仕絲巾經久不衰的理由。

品牌鑑賞

※　服裝

愛馬仕1922年才正式涉足女裝業。

脫離不開的品牌傳統，令愛馬仕時裝總是帶有濃濃的騎士風範，即使是女裝也常以褐色和棕色的皮革為原料製成大衣等款式，搭配黑色長筒馬靴。

在愛馬仕秀場上也能夠看到手拿馬鞭的帥氣模特。

同時為了適應時代需要，愛馬仕時裝也趨於多元化，輕鬆、舒適和層次結構多變的旅途裝也是愛馬仕近年來的時裝設計路線。

※　配飾

配飾系列特別能夠展現愛馬仕品牌的情趣。

自1987年愛馬仕推出「煙火之年」的主題之後，每年的愛馬仕都會有一定主題，如「樹之年」、「非洲年」等。

這成為每年愛馬仕派對的精彩亮點，還會在絲巾的圖案、包袋的裝飾上等體現出來。

這些主題從地域性到自然、人文，體現了愛馬仕的設計風格，更體現了愛馬仕作為一個老品牌與時代同步的精神。

經典重溫

「追求真我，回歸自然」是愛馬仕絲巾的永恆主題。

1937年，第一條愛馬仕絲巾「女王與馬車」誕生。

每條愛馬仕絲巾的主題構思要經過9～12個月的時間，配色方案更是要經過60多次的試色，才能夠挑出八色方案的絲巾，這至少要經過8個月的時間，再經過最後的洗、蒸、晾曬程序，一條90厘米×90厘米的方巾才算完成。