就讓Google多賺57億！世界頂尖品牌如何靠「顏色」越賺越多？

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什麼是「7秒鐘色彩理論」？（the seven- second color theory）. 在色彩行銷學上有所謂 ... 商周會員登入 × 啟動成功關鍵，隨時掌握商周.com最新資訊 提供第一手新聞解析、財經趨勢、專屬活動 接收通知 下次再說 已加入收藏 已取消收藏 焦點 焦點首頁 時事分析 封面故事 今日最新 大家都在看 國際 國際首頁 全球話題 趨勢中國 財經 財經首頁 產業動態 商業趨勢 焦點人物 投資理財 地產風雲 新冠肺炎追蹤 相關網站 商周財富網 管理 管理首頁 創新策略 數位轉型 行銷密技 領導馭人 職場 職場首頁 職場修練 創業心法 心靈成長 英文學習 教育趨勢 共好ESG ESG專區 生活首頁 中場幸福學 養生保健 時尚藝文 美食 旅遊 相關網站 良醫健康網 alive 專題 名家專欄 特別企劃 影音 數位閱讀 商周知識庫 商周共學圈 商周陪你讀 百大顧問團 關鍵100天CEO作戰室 聲音商學院 商周STUDIO 商周Store 紙本雜誌 電子雜誌 數位訂閱 暢銷圖書 商周CEO學院 CEO領導學程 魅力領導學 金惟純活學工作坊 職場學 青少年駐足思考表達 圓桌趨勢論壇 線上好好學 服務 會員中心 訂閱商周 客服中心 常見問題 活動總覽 加入我們 序號兌換 商周紅包 追蹤商周 下載App抽好禮 訂閱電子報 現正閱讀 換個顏色，就讓Google多賺57億！世界頂尖品牌如何靠「顏色」越賺越多？ 畫重點 段落筆記 新增筆記 「請稍等」英文別直接中翻英說pleasewaitaminute！一次掌握，常用的電話對談英文 0/500 不公開分類 公開分類 儲存 商周 管理 行銷密技 管理|行銷密技 換個顏色，就讓Google多賺57億！世界頂尖品牌如何靠「顏色」越賺越多？ 當時很多人嘲笑Google執著於「41種藍色陰影」，但卻多帶來57億營收。

(來源：dreamstime) 撰文者：謝佩如 管理知識內參 2021.03.31 2021/03/3121:56:14 摘要 1.7秒鐘色彩理論指的是，消費者只需要花7秒，就能判斷是否對產品有興趣，而色彩的影響力高達67%。

甚至，有8成的民眾認同顏色能提升品牌辨識度。

2.「顏色」可能是大家不會注意，卻是有重大影響力的行銷策略，像是Tiffany藍、可口可樂紅、愛馬仕橙、星巴克綠、麥當勞黃等顏色，都成為了品牌的重要標識之一。

3.網路巨頭Google、全球最大食品商雀巢，都曾透過更換顏色明顯提升獲利、銷售。

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什麼是「7秒鐘色彩理論」？（theseven-secondcolortheory）在色彩行銷學上有所謂的「7秒鐘色彩理論」，它指的是，消費者在選擇商品時，最多只需要花7秒，就可以確定是否有興趣，其中「色彩」影響大腦高達67%，成為人們對於評判商品好感度的重要因素。

根據國際流行色協會調查，在不增加成本的基礎上，透過改變顏色就可以為產品帶來10至25%的附加價值，為企業和商家帶來更多利潤。

廣告 「7秒鐘色彩理論」給管理者的啟示想創造暢銷商品、成為家喻戶曉的品牌，「顏色」可能是大家不會注意，卻能創造重大影響的行銷策略，像是Tiffany藍、可口可樂紅、愛馬仕橙、星巴克綠、麥當勞黃等顏色，都成為了品牌的重要標識之一。

行銷公司WebPageFX指出，有8成的民眾認同顏色能提升品牌辨識度，巴西設計師寶拉·魯波洛（PaulaRúpolo）就對各知名品牌進行一系列實驗，他將品牌的logo顏色互相對調，突然之間，在消費者眼中就成了一個陌生的品牌。

顯然，「顏色」能協助溝通品牌理念。

因此，在行銷中選擇色彩時，就得要根據目標市場的色彩需求及偏好，再結合企業文化、產品特色，形成獨特的品牌效應。

色彩研究界權威費伯·比倫（FaberBirren）曾表示，「色彩行銷不在於使用了多少顏色，關鍵在顏色是否運用恰當」。

廣告 品牌選擇顏色也得「因地制宜」，因為不同種族、宗教者對顏色的認知有著巨大差異。

例如，黃色在日本代表著勇氣，而在拉丁美洲文化中卻是死亡的顏色。

因此，企業如果沒有充分考慮到跨文化因素，不僅不能打開新市場，還可能帶來巨大風險和損失。

「7秒鐘色彩理論」有哪些實例？1.Google、雀巢科技巨頭Google為了優化廣告效益，專門成立調查小組，判斷「哪種顏色最受用戶歡迎」。

前Google行銷總監丹·科布利（DanCobley）表示，他們分別在gmail和搜尋引擎發布相同的廣告，結果gmail的廣告點擊表現較好，原因在於兩者廣告標題的「藍色陰影不一樣」。

於是，他們在41種色調中進行測試，最後發現，略帶紫色調的藍色，最容易刺激使用者點擊廣告。

因此，Google在2013年將搜索結果的標題套用這樣的藍色，最後獲利增加了2億美元（約57億新台幣）。

時任Google高層的梅麗莎·梅爾（MarissaMayer）表示，當時很多人嘲笑Google怎麼會執著於「41種藍色陰影」，但沒人可否認它確實帶來龐大好處。

除了Google，全球最大食品集團雀巢也曾「改變顏色」提升銷售。

雀巢咖啡曾做實驗，把同樣的咖啡分裝在綠色、紅色和白色的杯子中，讓消費者試喝，得到的結果是：大多數消費者認為紅色杯中的咖啡味道最棒，而綠色杯中的感覺偏酸，白色杯子的則感覺偏淡，於是，雀巢選擇紅色作為包裝設計的主要色彩，結果一推出即在市場大受歡迎。

2.麥當勞、星巴克如何挑選代表色一般來說，紅色能激發食慾及購物慾、藍色能提供安全感、綠色有沉穩知性的印象。

但究竟品牌該怎麼挑選代表色？我們可以借鏡麥當勞、星巴克。

激發慾望、歡樂色調：紅色、橘色、黃色紅黃配色最經典的就是麥當勞。

首先，紅色和黃色是最容易吸引孩童的顏色，因此除了logo，連吉祥物麥當勞叔叔都是由黃、紅組成。

再來，紅色能增進食慾、購買慾，許多食品商、電商，例如：天貓、拼多多等中國電商購物平台，都會選擇紅色作為logo的底色，激發消費者的購買慾。

最後，大量的紅色和黃色，帶給入內消費的客人一種「躁動感」，讓客人想趕快吃完就離開，速食餐廳就可以有較好的翻桌率。

因此，以短時間購物為主體的自助商店、吃到飽餐廳，店內最好使用紅色。

相反的，希望顧客慢慢購物的賣場，最好採用較不會感覺到時間經過的冷色系、避免選用暖色系。

安全、信任與大自然：藍色、綠色星巴克標誌的綠色設計，容易給人有機、自然感，同時帶給顧客一種放鬆、紓壓的感受，吸引消費者想坐下喝杯咖啡來解除焦慮。

而藍色是值得信賴、安全與可靠的象徵。

多用於銀行或者社群網站，強調的是安全，例如：Facebook、VISA等。

純淨與和平的意涵也很常與水資源管理做連結，例如：德國濾水品牌Brita。

簡約、精緻的力量：白色、黑色黑色有權威、精緻與穩重的感覺，時常使用於精品品牌包括Chanel、Prada、Dior等。

蘋果則在品牌形象與商品設計上採用大量白色，傳達專業、俐落、極簡的調性。

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