但指iOS 14 隱私保護機制影響未來廣告收入 - 財經新報

不過，Facebook 對於2021 年謹慎看待，是因蘋果iOS 14 隱私保護機制變更恐影響其廣告收入。

截至2020 年12 月31 日的第四季財報表現顯示：. 營收280.7 ... X 科技新知時時更新 免費訂閱電子報 訂閱 退訂 ※此電子郵件已被使用！ 請勾選您感興趣的類別（至少勾選一項） 產業科技 科技財經 網路趨勢 科技新知 科技新品 同意隱私權政策* Facebook27日公布2020年第四季暨全年財務報告，繳出第四季營收280.71億美元、淨利112.19億美元、EPS每股盈餘3.88美元等優於市場預期的亮眼成績。

不過，Facebook對於2021年謹慎看待，是因蘋果iOS14隱私保護機制變更恐影響其廣告收入。

截至2020年12月31日的第四季財報表現顯示： 營收280.7億美元（約台幣8,033.6 億元），相較2019年同期的210.8億美元成長33%，也超越華爾街分析師所預估的264.4億美元。

廣告業務營收271.9億美元（約台幣7,781.8億元）、年增31%。

淨利112.2億美元（約台幣3,211.2億元）、年增53%。

每股盈餘3.88美元，不僅高於2019年同期的2.56美元，也超越華爾街分析師所預估的3.22美元。

現金、現金等價物以及有價證券合計619.5億美元（約台幣1.8兆元）。

Facebook廣告業務營收依然持續成長，另一方面值得觀察的是，在「其他」收入則有8.85億美元（約台幣253.3億元）、年增156%，占整體營收的3％以上。

Facebook財務長DavidWehner指出，VR裝置OculusQuest2在傳統購物旺季的強勁銷售帶動「其他」收入，該公司也宣布回購最多250億美元的A類普通股。

進一步以2020全年的財報數據來看： 營收859.7億美元（約台幣2.5兆元），相較2019全年的706.97億美元成長22%。

廣告業務營收841.7億美元（約台幣2.4兆元）、年增21%。

淨利291.5億美元（約台幣8,342.7 億元）、年增58%。

每股盈餘10.09美元，高於2019全年的6.43美元。

Facebook官方同步公開其日活躍用戶數（dailyactiveusers，DAUs）有18.4億、年增11%，月活躍用戶數（monthlyactiveusers，MAUs）達到28億、年增12%；ARPU（AverageRevenuePerUser，每用戶平均貢獻金額）則有10.14美元，優於市場預期的9.49美元。

不過DavidWehner指出，Facebook廣告業務在2021年的發展阻力將會變大，包括蘋果iOS14隱私保護機制變更帶來的影響，以及如歐盟等不斷加深的監管情況。

由於蘋果要求App開發者必須在取得用戶授權後，才能在不屬於該開發者的App或網站上繼續追蹤用戶，藉此提供定向廣告；於是像Facebook、Instagram等App，恐怕無法在iOS14裝置上直接收集 IDFA（IdentifierforAdvertisers），必須先取得用戶授權才行，這將使 AudienceNetwork 在iOS14裝置上失效，並會衝擊廣告收入。

Facebook執行長MarkZuckerberg則認為，蘋果此舉可使自家iMessage受益，但卻損害中小企業發展。

雖然iOS14機制變更存在不確定性，但預估會在第一季末開始產生影響。

FacebookReportsFourthQuarterandFullYear2020Results （首圖來源：Flickr/AnthonyQuintanoCCBY2.0） 科技新知，時時更新 科技新報粉絲團 訂閱免費電子報 關鍵字:Apple,Facebook,iOS14,廣告,蘋果,財報 Postnavigation ←剛破殼的暴龍寶寶有多大？研究：跟「邊境牧羊犬」差不多 英企租借荷蘭倉庫風潮持續延燒，冀避免潛在關稅與境延誤問題→ 我們偵測 到您有啟用 ADBlock 請您暫停使用ADBlock，以支持我們持續能提供更多新聞資訊與優質的閱讀環境。

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