Facebook首季營收成長48%！受惠廣告量、價格雙漲 - 數位時代

營收：261.7億美元，高於市場預期的236.7億美元 · 每股收益：每股3.30美元，高於市場預期的每股2.37美元 · 全球每日活躍用戶（DAU）：18.8億，略低於FactSet ... 新聞 最新新聞數位專題熱門圖解專家觀點 主題分類 前端科技5G通訊AI與大數據電動車/交通科技物聯網區塊鏈能源環保服務消費新零售金融科技服務創新產業應用半導體與電子產業醫療生技資訊安全智慧城市智慧製造雲端運算與服務數位生活3C生活遊戲/電競影音/新媒體教育/人文企業職場商業經營創新創業行銷與Martech職場/工作術程式開發產業動態 數位行銷學院 課程一覽企業內訓團票預購 品牌活動 社群活動未來商務展MeetTaipei 品牌社群 未來商務Meet創業小聚 雜誌 最新出刊訂閱優惠關於我們內容轉載規範服務條款與隱私權政策廣告刊登徵才聯絡我們客服信箱：[email protected]服務時間：週一～週五09:00-12:00；13:30-17:0010694台北市光復南路102號9樓aboutus|廣告刊登|內容授權 新聞 專題 社群 活動課程雜誌調查所Podcast登入／ 註冊熱門新聞活動會員Podcast Pierre-Olivierviashutterstock Facebook首季營收成長48%！受惠廣告量、價格雙漲，淨利近翻倍，但為何看淡下半年表現？2021.04.29商業經營DylanYehFacebook公布今年第一季財報，收入為261.7億美元同比成長48％，淨利潤更接近翻倍增長達到95億美元，但蘋果用戶隱私更新後將牽動廣告業務表現。

Facebook今年首季財報穩定中求成長，應對新版iOS隱私限制的新廣告策略將左右下半年營收Facebook公布今年第一季財報，營收表現上揚、超過市場預期，盤後交易股票上漲逾6％。

Facebook首季營收261.7億美元，較去年同期成長48％，淨利潤更從去年的49億美元成長了94％，達到94.97億美元，漲幅主要受惠於廣告數量增加12％且價格較去年同期成長30%。

以Facebook為核心應用程式，加上Instagram、Messenger、WhatsApp的每月用戶數為34.5億。

雖然市場認為Facebook的廣告業務可能會受到蘋果iOS14.5更新的影響，但Facebook仍表示，但第二季營收將會維持穩定或適度成長的表現，此外，由於去年受疫情影響使實體廣宣活動紛紛暫停，廣宣資源流入線上廣告而在去年下半年明顯成長，但今年因為疫苗逐漸普及且多數國家/地區的疫情控制得當，因此預期今年下半年的營收將較去年同期呈現下跌。

蘋果在iOS14版本中針對用戶隱私進行更新，讓Facebook難以對iPhone和iPad用戶進行精準的個人化廣告投放，在今年第二季起將逐漸發酵影響Facebook的廣告收入，讓市場不禁好奇Facebook的反制策略為何，因此預期在6月初的Facebook年度開發者大會F8中，將會宣布Facebook的應對策略及相應廣告服務。

此外，針對越來越活躍的Marketplace電商服務，Facebook執行長馬克·祖克柏（MarkZuckerberg）強調提供用戶個人化體驗是Marketplace留存關鍵，目前Facebook有超過10億月活躍用戶瀏覽或使用Marketplace服務。

祖克柏強調，Facebook提供電商服務已有一段時間，但隨著去年疫情擴散，許多企業都較以往更重視網路商店的經營，因此也逐漸成為我們的業務重心。

而且若是數位貨幣或Novi數位錢包等支付技術能加速普及，輕鬆付款的線上交易將能帶給用戶更加快速、便利、流暢的使用體驗。

Facebook第一季財報營收：261.7億美元，高於市場預期的236.7億美元每股收益：每股3.30美元，高於市場預期的每股2.37美元全球每日活躍用戶（DAU）：18.8億，略低於FactSet預期的18.9億全球每月活躍用戶（MAU）：28.5億，略低於FactSet預測的28.6億美國加拿大每日活躍用戶：1.95億歐洲每日用戶數：3.09億每用戶平均收入（ARPU）：9.27美元，優於FactSet預測的8.40美元資料來源：Facebook、CNBC責任編輯：蕭閔云延伸閱讀●時代雜誌百大最具影響力企業出爐，台積電上榜！與微軟、Google並列「企業巨頭」 ●Google母公司淨利漲逾160%！Alphabet營收創新高，加碼宣布500億美元庫藏股計畫 關鍵字：#Facebook本網站內容未經允許，不得轉載。

往下滑看下一篇文章 追蹤我們 BnextMedia媒體群|數位時代經理人ShoppingDesign創業小聚未來商務 ©2022BusinessNextMediaCorp.All RightsReserved.106台北市大安區光復南路102號9樓