“品牌代言人”怎么说| 译• 世界 - 搜狐

英语中“品牌代言人”的常见说法有brand ambassador, brand spokesperson和brand advocate。

几种叫法各有侧重。

《牛津词典》对brand ambassador的定义 ... “品牌代言人”怎么说|译•世界 2017-09-0117:01 来源:中国翻译研究院 原标题：“品牌代言人”怎么说|译•世界 英语中“品牌代言人”的常见说法有brandambassador,brandspokesperson和brandadvocate。

几种叫法各有侧重。

《牛津词典》对brandambassador的定义为： 这个定义符合人们印象中传统明星代言人的形象。

虽然用了ambassador这个“高大上”的词，但brandambassador也不一定是celebrity。

找到一段从另一角度定义brandambassador的文字： Ifyou’renotfamiliarwiththeidea,abrandambassadorispersonwho’striedyourproductorserviceandlovesit--lovesitenoughtosayamazingthingsaboutit.Notapaidendorser.Whilethosecanbehelpfulaswell,theyusuallylacktheauthenticityofabrandambassador,whoisnotpaidandhaseitherexpertiseinyourmarketplaceoran"everyperson"appeal.Orboth. 展开全文 （https://www.entrepreneur.com/article/280021） 这里的brandambassador不收取报酬，因为特别喜欢某些产品而为其做宣传。

这样的brandambassador可以是让人亲近的普通人。

收钱代言的普通人也可以被称为brandambassador。

这是一则招聘brandambassador的广告 (https://www.indeed.com/q-Brand-Ambassador-l-New-York,-NY-jobs.html）： 虚构的形象也可以是brandambassador，比如麦当劳的吉祥物“麦当劳叔叔（RonaldMcDonald）”: http://news.mcdonalds.com/press-releases/mcdonald-s-unveils-new-mission-and-image-for-brand-ambassador-ronald-mcdonald-1109221 这么来看，各个“类型”的代言人都可以被brandambassador包括。

再看brandspokesperson。

我们习惯上对spokesperson的理解就是官方的发言人。

根据《牛津词典》： 《韦氏词典》的解释将spokesperson视为一种职业，更符合机构发言人的定义： http://www.businessdictionary.com/definition/spokesperson.html（下划线为原文自带） 需要注意的一点是，brandspokesperson在“谷歌”中只搜索到63000条结果，而brandambassador为10800000条，brandadvocate为245000条。

brandadvocate是电子商贸兴起后的产物，虽然意思和brandambassador差不多，但更适合用在网络背景中，比如社交媒体。

查到brandadvocate的定义（https://www.techopedia.com/definition/1419/brand-advocate）： 可见，brandadvocate是消费者，通过口碑宣传产品。

Advocate还可以指促进、宣扬某种事业的人，这时它比ambassador和spokesperson都更合适，比如：Heisadedicatedadvocateforgenderequality（他是性别平等的坚定支持者）。

综上，“品牌代言人”最“万能”的译法为brandambassador，在网络时代以口碑推广为主的消费者代言人可译为brandadvocate，spokesperson倾向于名人代言人，代言人与品牌的联系较为紧密。

三种译法没有本质差异，除了一些语境，比如麦当劳自己推出的“麦当劳叔叔”只能用ambassador。

需要注意的是brandspokesperson应避免产生品牌发言人的歧义。

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