設計師手冊（二）：隱藏在各企業形象識別的色彩心理學

根據我的觀察，紅色是個非常具潛力的色彩，他並非黑灰白那樣耐看，但卻相當容易引起注意。

你會發現，用了紅色的LOGO之後，換企業色的品牌不多，因為他確實 ... UpgradeOpeninappHomeNotificationsListsStoriesWrite設計師手冊（二）：隱藏在各企業形象識別的色彩心理學你可能修過色彩學，但色彩心理學卻是更多企業御用設計師不會特別說的秘密。

如何用顏色讓你覺得它看起來就是間超專業的快遞公司？你知道所有餐飲界都喜歡偷偷裝潢這個色彩？紅色代表熱情，黃色象徵充滿朝氣......這些我們都很常聽到，那你知道為什麼CNN要用紅色？為何很多科技業都好愛用藍色？以下我們來做個簡單的心理測驗。

這裡有兩個人，一個是哲學家，一個是科學家，你覺得哪一位是科學家？想好了嗎？答案是，80%的人覺得右邊藍衣服的是科學家。

和你的答案一樣嗎？事實上，顏色正左右著我們的思緒，現在，讓我們來分析為何人們會推論出這種結果。

當你獲得資訊「哲學家與科學家」時，會在心中做出比較，產生假想。

「哲學家」→「英國」→「古典」→「沉穩」「科學家」→「冷靜」→「理性」→「現代」→「實驗室」當你有了這些畫面，就會產生各種不同的想像畫面，而那些畫面通常具備色彩，從那些色彩中，抽取出你要的因素後，就會產生藍色衣著像科學家，紅色像哲學家，這樣的推論。

我們再從顏色的角度更深入研究吧！我把所有顏色分成七大類，整理了一些國內外的logo。

紅色古典、文藝、東方、共產、動感、富創造性、緊張、活潑、霸氣外露很多企業喜歡用紅色當企業色。

像是新聞界，如CNN，可以營造出即時、頭條、搶眼的視覺觀感。

或者像是體育界名牌，PUMA，帶出這品牌的大方氣場。

甚是有名的案例包含像可口可樂、迪士尼，或是像設計界大家都愛用的AI和PS他們的原生品牌ADOBE。

色彩學課程常說的是以上的文字。

那麼，我這邊要補充的是什麼？根據我的觀察，紅色是個非常具潛力的色彩，他並非黑灰白那樣耐看，但卻相當容易引起注意。

你會發現，用了紅色的LOGO之後，換企業色的品牌不多，因為他確實是個相當吸睛的顏色。

適合用紅色的品牌：強調古老東方意象的產業（像是老月餅品牌）、創意產業、需要活潑意象的企業PhototakenbyBrennanEhrhardt橙色活躍、熱帶、搶眼、強烈、前進感、熱情、擁擠、溫暖、兒童說到橙色，這可是最少人喜歡的色彩呢。

人會喜歡的色彩多半聚集在兩種特性，耐看或搶眼。

耐看就像是紫色、綠色這種中性色，搶眼就像紅色、黃色這樣的暖色。

橙色是個尷尬的定位，很多人覺得他並沒有紅色搶眼，又不耐看，便錯過了好好跟他認識的機會。

最常被運用的範圍是餐飲業，如三商巧福。

或者企業期待被看見的時候，會為自己的企業色設定為橙色，像是小米。

很多時候跟兒童也會有相關，像麥當勞，因為橙色是最容易影響兒童並抓住其目光的色彩。

適合用橙色的品牌：餐飲業、兒童相關產業、運動產業、熱帶旅遊企業PhototakenbyJessicaLewis黃色鮮明、清爽、夏日、陽光、皇位、西班牙黃色一般常用於需要「交流」的品牌，它帶給人熱情、陽光、正向的印象，所以不少像是通訊軟體也很吃這套，如Snapchat。

通常黃色的企業範圍不是很限縮，只要是「重視交流、溝通」「服務導向」的，都適合使用黃色。

不過，你會發現黃色幾乎都會搭配其他色彩襯托它的高彩度高明度。

這時候搭配的顏色就很重要，搭配藍色，增加沉著感，使整體對比拉高，更加顯目。

搭配黑色是最經典的，通常這樣的配色是所有色彩裡最容易被看見的。

而搭配紅色，則能夠彰顯熱情、溫暖的印象。

適合用黃色的品牌：通訊企業、交流資訊的企業、服務性質高的產業綠色萌芽、初生、健康、環保、中性、沉著、樹木、大地綠色其實也是個受歡迎的企業色，通常強調健康概念、與人互動的服務業都很喜歡用綠色，或者科技業也很喜歡，因為它總是讓人聯想到駭客任務的黑幕綠字。

同時最重要的，綠色能夠帶給人舒適、耐看的感受。

而且因為是中性色，不會過度偏暖和偏冷，在色彩心理學上能夠達到均衡的效果。

像是曾經就有研究顯示，當你希望今天的環境能夠帶給人平靜舒適的感覺，就多運用綠色在環境布置上。

甚至在衣著上，穿著綠色都有助於和客戶交談時氣氛更圓融和諧，是不是很神奇呢？適合用綠色的品牌：保健產品產業、醫療、環保業者、強調親和力的企業、科技業PhototakenbyAaronBurden藍色冷靜、科技、俐落、率性、海洋、冷漠、新穎要說最多企業使用的顏色，除了紅色就是藍色了。

其中包含最多是電子業、通訊業、還有很多app公司喜歡將logo設計成藍色，最知名的像是facebook以及twitter。

很多3C業者也非常青睞藍色，通常它給人冷靜、沉穩、俐落的視覺感官，容易讓消費者覺得「這是一家很有條理，總是拿出專業度高的商品的好企業」。

藍色近幾年熱度依舊不減，和紅色一樣，是個不容易退流行的色彩。

尤其是年輕新興產業相當喜歡像藍色這種偏冷的色彩，更容易打造「預期比真實情況更加具深度和經驗」的假象。

適合用藍色的品牌：電子產業、網路公司、雲端服務、大眾化app公司PhototakenbyKharaWoods紫色高貴、奢華、中性、女士、不易躁動的、沉穩要說最冷門的企業色，大概就是紫色了。

雖然和綠色同屬中性色，但紫色的顯目度總是較低，尤其以品牌最常使用的深紫色而言，較為低調。

你可能會想「天哪，那誰敢用紫色？」其實，放對地方，紫色是相當實用的色彩。

比方說紫色所代表的，是貴族、奢華的意象，如果用在女性用品上，或護膚品牌，就會是很不錯的選擇。

或者科技業，若想錯開藍色這種會跟大家撞到瘋掉的色彩，就可以選擇它的鄰居－紫色。

整體來說，它給人有氣質、柔美、但卻知性的印象，單獨使用可以勾勒出獨有的個性；和其他色彩搭配時（像是黃色、橘色等對比色），它又是很好的調節劑。

適合用紫色的品牌：女性化妝品牌、科技業、強調高貴奢華或精緻的產業PhototakenbySharonMcCutcheon黑色時尚、簡約、率性、優雅、精緻、果斷來了！最受注目的明日大明星！沒錯，這幾年不曉得你有沒有關注到，各個品牌都在悄悄「改頭換面」，改成黑色偏正黑體字，並拿掉裝飾線，走簡約風格。

這是一個趨勢，尤其是時尚界這幾年一直都是個話題。

黑色的好用就很清晰易懂，百搭且鮮明。

無彩度的好處就是不需考慮你的logo放在海報上會不會突兀，他永遠百搭，但也有個缺點，就是太沒有個性了，沒有色彩自然就很不容易被記住，尤其是當你的字體又是很常見的黑體字或無襯線字體，就會顯得太平凡。

但你會說，為什麼品牌們紛紛跟風？那是因為這個顏色不侷限你的職業類別，也沒有強調哪一種感官，所以當你的品牌風格隨著是設計師異動而更改時，就不需擔心logo跟不上腳步，反正黑色百搭。

黑色同時具備優雅、帥氣於一身，用在襯線字體或有粗細變化的字體上，會勾勒出相當柔美精緻的效果。

而結合黑體字，則會使視覺上厚度增加，強化品牌力道再適合不過。

適合用黑色的品牌：任何品牌、尤其時尚界（因領導設計師異動頻繁）、彩妝品牌、精品PhototakenbyRossSokolovski看了這麼多案例，不曉得你有沒有更加體悟到色彩對我們的影響有多大呢？企業選擇這些色彩來當企業識別色之前，都是經過專業考量的。

以下幫各位整理了重點摘要，方便新手設計師更清楚瞭解，日後複習就可以看這張總結。

那你有想過，色盲者的世界嗎？延伸閱讀~~設計業界邊緣人的話題：為色盲者設計的無障礙空間色盲聽起來是個很有距離的名詞，事實上色盲者的比例佔了全部人類的8%，如果把色弱者算進去恐怕多更多。

最知名的例子，像facebook創辦人祖克伯就是紅綠色盲，甚至很多藝術家和設計師都是色盲或有色弱的情況。

medium.com更多拾光好文章設計師心中的4種網站用照片說故事比文字更有效率照片一向是網頁中不可或缺的角色，可以用來描述情境、創造和消費者間的親切感、提升品牌價值等等。

medium.com完全是負面好教材呢：激戰！新北門牌大亂鬥藍色、綠色、紅色，別讓政治干預了設計人該使用的配色法則！medium.com1831MorefromPolinaUI/UXFollow設計Lovepodcastsoraudiobooks?Learnonthegowithournewapp.TryKnowableGetstartedPolinaUI/UX41Followers設計FollowRelated7SiteswithFreeDesignResourcesEveryonelovesfreebies,andartistsanddesignersarenoexception.Herearesevenawesomewebsiteswithlotsoffreedesignresourcesto…HowtoSubmityourFontstoGoogleFontsAdayinthelifeofatypedesigner.GenerateFontPairingswith11BestFontPairingToolsHowtoresizewithoutdistortioninAdobeAfterEffectsHelpStatusWritersBlogCareersPrivacyTermsAboutKnowable