品牌的色彩心理學：三招教你跟蘋果一樣找到自己最適合的顏色

想想看Apple 為什麼大量使用白色，那不正是代表品牌的澄淨及極簡風格嗎？而維多利亞的秘密則是大量使用粉色，以表彰青春活力的女性色彩，這兩者都是顏色 ... Share 假如你將《駭客任務》裡的每一個場景濃縮成一張圖，會發現它就像衰老的電視螢幕，呈現模糊不清的樣子，但是近看你又能清楚地看見每個場景的畫面。

當你用肉眼掃描這張圖後，不管你從左至右看，或是從上瀏覽到下，你都會發現儘管你沒認真研究過這部電影，你還是能透過顏色的變化知道電影演到哪。

這不只是單純的意外，事實上這部電影使用兩種色塊來區別電影裡的兩個世界：母體及現實；濃稠的綠色代表母體世界，藍跟紫則代表現實世界。

然而這並非唯一一部電影利用顏色來說故事，以1939年的《綠野仙蹤》為例，當桃樂絲進入奧茲國後整個電影就變彩色了；又如奈沙馬蘭執導的《靈異第六感》，則以紅色來區分現實及靈界。

顏色的變化能夠潛移默化地影響感官及知覺，甚至能成為說故事的好工具，這也是為什麼除了電影人外，行銷圈及設計家都想要一窺色彩的奧妙，及它背後隱藏的力量，但難道色彩也有全球統一的使用原則嗎？就讓我們看下去吧！ 我們的感官是怎麼接收色彩的訊息呢？ 想知道色彩是怎麼影響我們的思想，必須先知道美學是如何刺激我們的感官，色彩及視覺的信號能塑形我們的想法，並以兩種方式下手：具體化及形象化。

·具體化模式：不需仰賴我們的情感或是經驗催化，就能傳達出色彩的故事 ·形象化模式：則跟具體化相反，需要利用我們本身的情感及經驗，去創造這個色彩背後的故事。

不過一直以來各種顏色所代表的意義都無法統一，像是有人說綠色就代表生機盎然，黃色則是樂觀向上，但是沒有一個公正的系統去辨別。

以上的圖表是由Informationisbeautiful統整，將各大顏色最常代表的意義列表出來，以84號智慧來看，在日本及印度文化中，紫色代表智慧；但在印地安人心中，咖啡色才是智慧的代表色；東歐則是藍色。

以愛來說，西方大多以紅色作為代表色；印度則是綠色；印地安則是黃色；非洲文化則是藍色。

綜合以上來看，我們鑑別各種顏色的方式主要來自於我們自身的文化，我們自己的思想及經驗，並不是顏色本身所呈現的價值。

聯想的力量 假如顏色實際的價值不能影響個人對顏色的見解，那又該如何將顏色形象化呢？這時候對色彩聯想的過程就很重要了。

根據神經學學者研究指出，人類對視覺的聯想(包括色彩)是很強烈的，並且可以即時的做出回應，同時學者也觀察到人類對色彩的聯想是與時俱進的，比如說看到天藍色就聯想到好天氣，而看到暗色系就聯想到危險、憂鬱，經長期下來某些顏色的特定聯想就存活了，同時根據ImpactofColorinMarketing指出，高達62%～90%的產品購買意願是根據顏色來做下決定的。

所以一些特定的顏色可以影響我們的決定，那其餘沒有固定色彩聯想的顏色，該怎麼從人們眼中脫穎而出呢?答案是沒有一定的答案，你只能靠自身對色彩的聯想來定奪： 為顏色創造一個故事，是最快能將自我價值跟視覺風格連結的方法 此外也有許多研究針對色彩及品牌之間的關聯性，認為顏色可以充分彰顯品牌的特性，TheInteractiveEffectsofColors也指出顏色跟品牌之間密不可分，品牌中的顏色是否恰當也是影響品牌發展的重要因子。

也就是說，必須要讓顧客看到你的品牌就覺得顏色搭得恰到好處，非常適合品牌的個性。

想想看Apple為什麼大量使用白色，那不正是代表品牌的澄淨及極簡風格嗎？而維多利亞的秘密則是大量使用粉色，以表彰青春活力的女性色彩，這兩者都是顏色彰顯品牌的好例子。

我們也知道人類是視覺動物，假如要我們記住某樣東西，最好是具備搶眼的因素，所以在色彩的選擇上更是重要。

Labrecque和Milne在〈Excitingredandcompetentblue:theimportanceofcolorinmarketing〉一文就曾指出： 當品牌跟色彩做結合時，就容易讓人記住，且這樣的結合也容易影響人們的感知及行為，達到潛移默化的效果，甚至催化出人們特定的動力。

也許這樣的解釋還是太過艱澀，那就看看下圖的漫畫怎麼解釋英雄人物與顏色的關聯，ScottMcCloud的UnderstandingComics就將英雄的服裝顏色及能力做相當的關聯闡述。

所以想好你品牌中色彩的故事，就容易讓顧客聯想到你的產品，以及你品牌本身，就如同McCloud所說:「符號及象徵是需要努力打造的。

」 所以到底該怎麼打造你的色彩故事呢? 第一步：選好你的代表色 在開始前，你可以借鏡一下剛剛所舉Apple跟維多利亞祕密的例子，品牌的主色系是怎麼讓你感受到公司的價值。

你可以自問一下，什麼樣的顏色跟你的品牌最能呼應？假如你是做戶外產品的，你可能會想添加棕色及墨綠色系至品牌中，讓人們一眼就想到森林。

又假設你是個非政府組織，專門提供人們乾淨飲用水，你可能會想將藍色及白色融入品牌中，讓人們聯想到乾淨的概念。

當你決定好你的代表色後，你可能就需要好好研究色彩學這門理論了！ 基本上現存三種色彩理論，可以應用到品牌的設計上，分別是色輪圖（以合理的順序排序色彩）、色調和（研究色彩之間如何呼應），當然還有色彩的基本理論，讓你知道如何使用它們。

首先，先讓我們學好色輪圖及色調和: 色輪圖是由三原色發散出來的，也就是紅、黃、藍，所以可以分做主色系、次級色系及第三色系。

·主色系:紅、黃、藍，基本上其他顏色是由這三色調和出來 ·次級色:綠、橘、紫，由三原色互相調和出來 ·第三色:黃橘、紅橘、藍綠、黃綠，由主色及次級色混合出來 所以從此我們可以看出色彩互相混和的過程，也讓我們可以往色調和這塊前進，看色彩要怎麼彼此和諧地並存，使得視覺上來看和諧不刺眼。

基本上我們視覺無法容許太過或太少的顏色存在，太多視覺上的訊息接收，導致我們容易抗拒觀看，而太少則容易讓我們忽略。

所以要達到色彩和諧，必須使用色輪圖上三色靠在一起的顏色，假設你已經選定你的主色，你就從色輪圖上選出主色旁的兩個顏色作為配色，舉個例子來說，假設你公司的主色是綠色，那互補的配色分別就是黃綠跟藍綠。

不過選色不一定要這麼地相近，假如你想讓人印象深刻，你就可以選用差距甚遠的兩色，也就是色輪圖上相對位置的兩色，像是紅跟綠、或是黃跟紫。

第二步：創造色彩和諧（或混亂？） 讓我們先忘掉視覺和諧的規定！根據心理學家遵循的TheIsolationEffect，裡面就有提到，當某一個東西特別不和諧時，人們反而容易記住它。

還記得剛剛提到人無法負荷太多視覺上的刺激嗎?但這有時候反而成為一種反轉，讓人們記住你的設計的小巧思，利用跳tone的顏色去強化你的設計，以上圖為例，背景是平和的藍色，卻跳出紅色的登入按鍵，讓你不注意也難。

假如你還是想謹慎點選擇色彩，不想要太過大膽，卻又想要讓人記住的話，你就必須花時間在配色上面，以下圖為例，同樣的黃色搭配不同顏色的邊框，都能呈現不同的效果，黑搭黃帶出活力感，卻又不如搭配白色鮮明，跟橘色搭很和諧，但效果卻不如藍色來的好，所以選色的過程就是如此麻煩，必須一步一步地來，才能找出最好的配色。

第三步：賦予色彩一個意義 找完主色的下一步，就是最重要的一步，幫你的主色創造一個故事。

你必須將品牌的價值與顏色作結合，你可以先從簡單的開始，如「紅色代表創新；綠色代表生生不息的環境」，但假如你在定義顏色上時遇到困難，你可以依照下面所指是一步一步的做: ·自問當你想到公司或自家產品時，腦中會跳出什麼形容詞，不要輕易扔掉任何一個。

·接著刪掉任何無特色的形容詞，好好分類剩下的形容詞，其中必須有一個彰顯產品的特色及帶出目標客群的側寫。

·當你分類完它們後，將它們統整，留下最後四個並準備挑出最重要的一個形容詞。

·你必須將這四個形容詞排名，最好的代表公司的主色，剩下的則拿來形容配色。

·這就是選色的規則，必須將色彩及價值做結合，製造雙贏的效果。

選色不只選給客人看 你的色彩故事不只是將價值與顏色作結合，製造關注的效果而已，你還可用它去檢視公司之後的方針及計畫。

JamesBuckhouse就提到他在Twitter工作時，是如何創造色彩的價值，為了達成這個目標，首先它必須先了解公司的核心文化，也使用剛剛提到方法，將相關可用的形容詞寫下，再細分統整，賦予每個色彩一個意義，再以這些色彩去評估往後公司所提的計畫。

對於色彩能夠代表一個點子甚至是一個價值，真是令人感到驚奇，畢竟人是視覺動物，所以學好如何運用色彩吸引大眾更是重要，儘管只知道基本概念，還是能幫助公司在設計品牌時，更好找到定位。

畢竟色彩可以直接代表你的品牌，不然該如何輕易地從麥當勞招牌旁找到你要的Apple店呢？ 延伸閱讀 品牌的色彩心理學：為什麼HTC是綠色、85度C是紅色？ 【reBuzz專欄】網站配色，如何給使用者一點「顏色」瞧瞧？ 從A-mei烏托邦演唱會，我們看到哪些個人品牌經典操作？ Logo設計的殺手級絕招：國際知名品牌商標的設計學 （資料來源：TNWNews；圖片來源：wikimedia；未經授權，不得轉載） Share 馬上訂閱CONNECT▼ NowReading 品牌的色彩心理學：三招教你跟蘋果一樣找到自己最適合的顏色 3minread 最新文章 雲端運算人工智慧 雲端服務 數位轉型應用 資訊安全 資訊科技 未來生活電動車 智慧城市 新零售 數位金融 數位行銷 通訊科技5G/6G 太空 低軌道衛星 電信通訊 新科技 供應鏈智慧製造 半導體 能源創新 ESG IoT Web3.0元宇宙 區塊鏈 虛擬貨幣 NFT 0% ✕ Close 徵才 最新文章 雲端運算 人工智慧 雲端服務 數位轉型應用 資訊安全 資訊科技 未來生活 電動車 智慧城市 新零售 數位金融 數位行銷 通訊科技 5G/6G 太空 低軌道衛星 電信通訊 新科技 供應鏈 智慧製造 半導體 能源創新 ESG IoT Web3.0 元宇宙 區塊鏈 虛擬貨幣 NFT 投資創新 新投資 新人才 創業故事 公共服務 數位醫療 線上學習 數位政府與未來治理 網路民主與公民 品牌簡介 ABOUTUS 聯絡我們 ✕ 徵才 最新文章 雲端運算 人工智慧 雲端服務 數位轉型應用 資訊安全 資訊科技 未來生活 電動車 智慧城市 新零售 數位金融 數位行銷 通訊科技 5G/6G 太空 低軌道衛星 電信通訊 新科技 供應鏈 智慧製造 半導體 能源創新 ESG IoT Web3.0 元宇宙 區塊鏈 虛擬貨幣 NFT 投資創新 新投資 新人才 創業故事 公共服務 數位醫療 線上學習 數位政府與未來治理 網路民主與公民 品牌簡介 ABOUTUS 聯絡我們 LatestPosts 不想再追垃圾車啦！國外智慧垃圾車如何自己收垃圾？ 台灣3間網銀皆虧損上億！將來銀行要打出什麼名號扭轉將來？ 「GIF之父」史蒂芬·威爾海特染疫過世，他或許沒想到自己會開創出一個meme世代 智慧城市展落幕了，台灣城市交通何時能擺脫三寶車禍亂象？ 「養螞蟻」也可以賣到21國？6種電商經營小撇步，教你一人企業如何與全世界做生意！ 為提供您更好的網站服務，本網站會使用Cookies及其他相關技術優化用戶體驗，繼續瀏覽本網站即表示您同意上述聲明了解隱私權政策同意並關閉視窗Manageconsent Close PrivacyOverview Thiswebsiteusescookiestoimproveyourexperiencewhileyounavigatethroughthewebsite.Outofthese,thecookiesthatarecategorizedasnecessaryarestoredonyourbrowserastheyareessentialfortheworkingofbasicfunctionalitiesofthewebsite.Wealsousethird-partycookiesthathelpusanalyzeandunderstandhowyouusethiswebsite.Thesecookieswillbestoredinyourbrowseronlywithyourconsent.Youalsohavetheoptiontoopt-outofthesecookies.Butoptingoutofsomeofthesecookiesmayaffectyourbrowsingexperience. Necessary Necessary AlwaysEnabled Necessarycookiesareabsolutelyessentialforthewebsitetofunctionproperly.Thesecookiesensurebasicfunctionalitiesandsecurityfeaturesofthewebsite,anonymously. CookieDurationDescriptioncookielawinfo-checkbox-analytics11monthsThiscookieissetbyGDPRCookieConsentplugin.Thecookieisusedtostoretheuserconsentforthecookiesinthecategory"Analytics".cookielawinfo-checkbox-functional11monthsThecookieissetbyGDPRcookieconsenttorecordtheuserconsentforthecookiesinthecategory"Functional".cookielawinfo-checkbox-necessary11monthsThiscookieissetbyGDPRCookieConsentplugin.Thecookiesisusedtostoretheuserconsentforthecookiesinthecategory"Necessary".cookielawinfo-checkbox-others11monthsThiscookieissetbyGDPRCookieConsentplugin.Thecookieisusedtostoretheuserconsentforthecookiesinthecategory"Other.cookielawinfo-checkbox-performance11monthsThiscookieissetbyGDPRCookieConsentplugin.Thecookieisusedtostoretheuserconsentforthecookiesinthecategory"Performance".viewed_cookie_policy11monthsThecookieissetbytheGDPRCookieConsentpluginandisusedtostorewhetherornotuserhasconsentedtotheuseofcookies.Itdoesnotstoreanypersonaldata. Functional Functional Functionalcookieshelptoperformcertainfunctionalitieslikesharingthecontentofthewebsiteonsocialmediaplatforms,collectfeedbacks,andotherthird-partyfeatures. Performance Performance Performancecookiesareusedtounderstandandanalyzethekeyperformanceindexesofthewebsitewhichhelpsindeliveringabetteruserexperienceforthevisitors. Analytics Analytics Analyticalcookiesareusedtounderstandhowvisitorsinteractwiththewebsite.Thesecookieshelpprovideinformationonmetricsthenumberofvisitors,bouncerate,trafficsource,etc. Advertisement Advertisement Advertisementcookiesareusedtoprovidevisitorswithrelevantadsandmarketingcampaigns.Thesecookiestrackvisitorsacrosswebsitesandcollectinformationtoprovidecustomizedads. Others Others Otheruncategorizedcookiesarethosethatarebeinganalyzedandhavenotbeenclassifiedintoacategoryasyet. SAVE&ACCEPT