市場行銷學| 誠品線上

市場行銷學：本書定位於應用型教材，在較全面和系統闡述市場行銷學的基本理論的基礎上，採用大量的行銷案例、行銷情景和行銷故事對相關知識點進行了分析，並編寫了相應 ... 誠品線上 中文出版 商業財經 行銷／市場 市場行銷學 市場行銷學 作者 劉金文/董莎/王珊/主編 出版社 崧燁文化事業有限公司 商品描述 市場行銷學：本書定位於應用型教材，在較全面和系統闡述市場行銷學的基本理論的基礎上，採用大量的行銷案例、行銷情景和行銷故事對相關知識點進行了分析，並編寫了相應的課 內容簡介 內容簡介本書定位於應用型教材，在較全面和系統闡述市場行銷學的基本理論的基礎上，採用大量的行銷案例、行銷情景和行銷故事對相關知識點進行了分析，並編寫了相應的課後練習和行銷技能實訓題，以提高讀者運用行銷理論分析和解決實際問題的能力。

另外，本書展現了數位化教材的特色，部分延伸知識內容採用了二維碼（QRCode）的形式來呈現，以激發讀者的學習興趣，拓展其知識面。

作者介紹 作者介紹■作者簡介劉金文、董莎、王珊／主編 產品目錄 產品目錄第一模塊行銷概述第一章市場行銷概述走進行銷第一節市場與市場行銷第二節市場行銷學本章小結趣味閱讀課後練習行銷技能實訓第二章市場行銷管理哲學走進行銷第一節市場行銷管理的本質第二節市場行銷管理哲學的演進本章小結趣味閱讀課後練習行銷技能實訓第二模塊行銷環境分析第三章市場行銷環境走進行銷第一節市場行銷環境的定義與特點第二節微觀行銷環境第三節宏觀行銷環境第四節環境分析與行銷對策本章小結趣味閱讀課後練習行銷技能實訓第四章消費者市場與組織市場分析走進行銷第一節消費者市場分析第二節組織市場分析本章小結趣味閱讀課後練習行銷技能實訓第五章市場行銷調研走進行銷第一節市場行銷信息系統第二節市場行銷調研程序和方法本章小結趣味閱讀課後練習行銷技能實訓第三模塊行銷戰略的設計第六章目標市場行銷戰略走進行銷第一節市場細分第二節目標市場選擇第三節市場定位本章小結趣味閱讀課後練習行銷技能實訓第七章競爭性行銷戰略走進行銷第一節競爭者分析第二節競爭性行銷戰略的類型本章小結趣味閱讀課後練習行銷技能實訓第四模塊行銷策略的制定第八章產品策略走進行銷第一節產品與產品分類第二節產品組合第三節產品生命週期第四節包裝策略第五節新產品開發本章小結趣味閱讀課後練習行銷技能實訓第九章品牌策略走進行銷第一節品牌與品牌資產第二節品牌策略的制定第三節品牌保護與品牌管理本章小結趣味閱讀課後練習行銷技能實訓第十章定價策略走進行銷第一節影響定價的主要因素第二節定價方法第三節定價策略的制定第四節價格調整與企業對策本章小結趣味閱讀課後練習行銷技能實訓第十一章分銷策略走進行銷第一節分銷渠道的概念和類型第二節分銷渠道的設計與管理第三節中間商本章小結趣味閱讀課後練習行銷技能實訓第十二章促銷策略走進行銷第一節促銷與促銷組合第二節促銷組合四大策略本章小結趣味閱讀課後練習行銷技能實訓第五模塊行銷領域的創新第十三章市場行銷新發展走進行銷第一節綠色行銷第二節整合行銷第三節關係行銷第四節體驗行銷第五節新媒體行銷本章小結趣味閱讀課後練習行銷技能實訓參考文獻 商品規格 書名/ 市場行銷學 作者/ 劉金文董莎王珊主編 簡介/ 市場行銷學：本書定位於應用型教材，在較全面和系統闡述市場行銷學的基本理論的基礎上，採用大量的行銷案例、行銷情景和行銷故事對相關知識點進行了分析，並編寫了相應的課 出版社/ 崧燁文化事業有限公司 ISBN13/ 9789577354570 ISBN10/ 9577354572 EAN/ 9789577354570 誠品26碼/ 2681670725004 語言/ 中文繁體 尺寸/ 17X23CM 級別/ 無 裝訂/ 平裝 頁數/ 370 試閱文字 導讀:市場行銷學是一門建立在經濟學、管理學、心理學等理論基礎上的應用學科，是高等學校經濟管理類專業的核心課程。

在這個機遇與風險並存的時代，系統地學習和掌握現代市場行銷的理論和方法，培養行銷的核心思維方式，對於行銷人員和經濟管理類專業的大學生來說，極為重要。

　　隨著經濟全球化程度日益加深，「互聯網＋信息」時代的到來，市場行銷學的應用與實踐特性要求日益凸顯。

為了滿足市場對高校本科應用型人才的培養需求，本書定位於應用型教材，努力在內容與形式上創新，力求突出以下五個特色:　　(１)理論邏輯清晰。

本書較全面和系統地闡述市場行銷學的基本理論，主要分為行銷概述、行銷環境分析、行銷戰略設計、行銷策略制定、行銷領域創新五大模塊。

　　(２)內容生動新穎。

本書每章開篇用名人名言引入，以激發學生的好奇心。

在理論知識的分享過程中，採用了大量的行銷案例、行銷情境、行銷視野和行銷故事對相關知識點進行分析，以提高學生對實際行銷工作的認知水平。

　　(３)課後練習針對性強。

為提升學生對理論知識的運用能力，本書每章都設置了豐富的課後練習，包括單選、多選、簡答、案例分析題，讓學生學練結合，以學促練，以練促用。

　　(４)應用主題突出。

為提高學生運用行銷理論分析和解決實際問題的能力，每章都根據相應的行銷技能，編寫了行銷實訓題，從而提升學生的行銷職業能力。

　　(５)數字化特色明顯。

為突出本書的數字化教材特色，部分延伸知識採用了二維碼的形式來呈現，以激發讀者的學習興趣，拓展其知識面。

　　由於編者水平所限，書中的不足與不當之處難免，敬請讀者批評指正。

編者 最佳賣點 最佳賣點:本書定位於應用型教材，在較全面和系統闡述市場行銷學的基本理論的基礎上，採用大量的行銷案例、行銷情景和行銷故事對相關知識點進行了分析，並編寫了相應的課後練習和行銷技能實訓題，以提高讀者運用行銷理論分析和解決實際問題的能力。

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