化妝的男人們

作者|劉小土

編輯|李春暉

「保姆級化妝教學」、「手殘黨必備眼線大法」、「如何修出完美眉形」……硬糖君尚未來得及消化收藏夾里的美妝視頻，表弟已在微博更新了他的第11期眼妝教程。

是不是每一個95後都有一個網紅夢？表弟在快手的社會人江湖闖蕩失敗，迅速將目光轉向美妝領域。

半年前他還在為「mc天佑被封殺」而憂鬱，如今則因無法在妝容上推陳重新而惆悵。

說到男性美妝，你會想到誰？毛戈平、李東田還是嬛嬛的四郎。

「老一輩」男化妝師們技術精湛，但鮮少用自己當模特呈現妝效，主要是為明星、影視劇、雜誌設計造型。

姣梨妝

但隨著短視頻崛起、大v圈爭霸，陳萵筍、海男rex、Benny董子初、傑斯特拉等新生代男性美妝博主迅速躥紅，徹底改寫了美妝生態。

如今，男人已是美妝圈的中堅力量，貫穿生產、推廣、消費，引領著「他經濟」突進和審美變革。

何時開始，男孩抹粉不手抖，街頭boy眼線揚，甚至還出現了《口紅王子》這種直男化妝網綜，手殘黨硬糖君慚愧的低下了頭。

而當硬糖君圍觀、採訪了數位小有名氣的男性美妝博主和愛好者後，卻發現這些寶藏男孩的走紅之路，化妝只是外殼，內里更耐尋味。

成名之道

「太意外了，太意外了」，回顧自己「成名」的高光時刻，甜不辣（化名）感慨無限。

自詡芙蓉區gay圈名媛的甜不辣，常年在微博、B站分享自己和男友的日常。

成為遊戲博主是他們的初始目標，因此夫夫開黑是其早期主要內容。

一番苦心經營下，雖說也俘獲了一些腐女粉，但體量較小。

倒是甜不辣在情人節策劃的一期美妝視頻，意外成為了他致勝和轉型的關鍵。

在「如何給基友選禮物」的節目中，他給男友準備的假髮和口紅引起了網友的極大興趣，評論區里都是「跪求開箱後續」、「來期上身視頻」的留言。

面對留言中大量從未見過的暱稱和頭像，甜不辣知道，機會來了。

很快，他便先後拍攝了「男友女裝變身」、「直男口紅測評」等視頻。

其中惡搞男朋友變女裝大佬一期流量激增，播放量突破20萬，刷新了他的歷史數據，也帶來大批新粉。

嘗到甜頭後，他逐漸摸索出新的創作思路。

相較於平淡的日常，粉絲們更喜歡強故事性內容。

「男生、美妝」、「男生、穿搭」等元素對撞的視頻更受青睞。

最初，他主要學習女生美妝博主的套路來進行創作。

但由於化妝技術的局限，始終難逃惡搞意味。

為了自我包裝和提升格調，甜不辣到專業化妝學校進進修，視頻風格也開始向時尚靠攏。

同性戀身份、幽默風格加上不差的化妝技術，他很快便被經紀公司相中籤下。

如今，在他的title里，已經掛上了「知名美妝博主」的標籤。

「我現在幾乎不做視頻了，主要在淘寶做美妝直播。

」由於公司資源主要在電商，甜不辣的戰場也轉移至此。

據他介紹，雖說給品牌、店鋪做直播，自我發揮空間被壓縮，但收益不錯。

而淘寶口紅試色一哥李佳琦年入千萬的消息，也測證了男性美妝博主是門好生意。

其實，甜不辣的走紅路徑並不新鮮。

Benny、海男和蘭普蘭等都不是正經美妝博主出身，他們大多依靠某個話題吸粉無數，而後才激活了「美妝博主」屬性。

而追本溯源，古早網紅夏河是這條賽道的領路人。

十年前，微博紅人夏河和麥洛洛公開出櫃，甜膩的愛情一度被當時還「年幼無知」的腐女們追捧，圈粉無數。

2011年，兩人感情出現裂縫，還在網上掀起了一場撕逼大戰，硬糖君記憶猶新：夏河稱麥洛洛出軌、靠身體出書；而麥洛洛則指責是夏河不忠，還惡人先告狀；昔日情路反目成仇，在路人吃瓜無數後分道揚鑣。

但這場狗血虐戀絕不虧本，二人因這場上古「愛情保衛戰」躥紅，成為初代網紅。

如今，麥洛洛在「網紅作家」屆混得風生水起，而夏河則靠美妝電商賺得盆滿缽滿。

從他微博、淘寶評論區來看，消費者依然是那群喊著「夏大」、「叔」的女生，可見腐女戰鬥力驚人。

人設，我們不一樣！

化妝並不難，花點時間、勤加練習，總不會太差。

況且，從現在熱門的男性美妝博主來看，他們的人設比化妝技術更受關注。

而依照風格、個性以及內容的不同，男性美妝博主也形成了三大門派，各據山頭。

最為主流的當屬「娘娘派」。

這些男博主大多自稱本宮、老娘和仙女，標準表情是假笑、叉腰和翻白眼，擅長技是罵人、吐槽和撕逼。

Benny董子初、海男和陳萵筍都是典型代表。

「臉確實不行，但看他視頻跟看吐槽大會似的，超級解壓！！！」紫蘇（化名）告訴硬糖君。

在Benny的視頻分類中，吐槽、罵人等字眼格外高頻，而且播放量驚人。

「講什麼狗屁『女德』」、「狂懟奇葩櫃姐和奇葩顧客」等視頻都是其出圈之作。

「I』m Benny bitch」的開場白，搭配婊氣沖天的語調和犀利尖銳的說詞，Benny迅速樹立了妖艷賤貨的形象，靠「野雞」人設圈粉無數。

但依硬糖君看，Benny的美妝測評、護膚分享真的乏善可陳，與其他博主高度同質化。

倒是他的日常生活談資頗多，也是粉絲熱議的重點。

面對差勁的男友怎麼辦，噴！面對煩人的黑粉怎麼辦，罵！面對不合的博主怎麼辦？抱團懟！

今年3月，Benny在微博宣布單身，疑似與男友將軍分手。

然而，沒過幾天，他又在微博與前男友隔空撕逼。

原來，Benny發現將軍偷腥，聊騷約妹子看電影開房，被發現之後又說自己是鋼鐵直男。

坊間傳言，將軍是因為想捆綁Benny炒作才假裝gay。

是的！這年頭裝gay早已成為一樁生意和一門學問。

Benny和將軍戀情曝光後，將軍微博粉絲大漲。

分手後，他更賣掉帳號折現，如此騷操作惹得Benny粉絲痛惜不已，而小說般劇情也很是吸引了一波圍觀群眾。

而Benny既然是靠著撕逼走紅的博主，自然不只是撕前男友給力。

他對待同行也毫不留情，曾與黨妹隔空論戰並大獲全勝。

抱團手撕自稱不接軟廣的西柚子，坐實「美妝區紀委」的寶座。

不過，也有不少人覺得Benny戲太多，風格模仿YouTube著名娘gay美妝達人Jeffree star（J姐），產品抄襲美妝品牌KVD。

但這些負面並不影響他吸睛又吸金，坐擁近300萬粉絲的他，創立了自主品牌croxx，店鋪粉絲近50萬，光預售美妝蛋月銷就高達5萬件。

同類型中，海男、陳萵筍雖然撕逼能力不敵benny，但也靠著自我風格在「娘娘派」中奪得一席。

跨入美妝界前，陳萵筍是為搞笑視頻博主。

時至今日，他的內容中依然有著明顯的搞笑元素。

不過，因為他超高的反串本領，硬糖君更願意將其歸於「娘娘派」，畢竟他男扮女裝的形象，實在深入人心。

搞笑派男博主也在美妝界格外吃香，這年頭不會講相聲都沒法教化妝，蘭普蘭便是代表。

「把自己偽裝成美妝博主的知名評書表演藝術家，rapper」是蘭普蘭的自我定位。

「點開他的視頻就是曲苑雜壇」則是網友評價。

即便是沒有美妝、護膚需求的人，也能用他的視頻下飯。

正因如此，蘭普蘭的路人緣也相對較好，搞笑內容也更易出圈。

擁有300多萬關注度的他，在抖音上發布了一個「神級底妝」測評，就成功帶火了洪真英這一品牌。

這樣的帶貨能力，不服不行。

當然，也還是有不少男性美妝博主主攻技術，靠過人技能脫穎而出。

傑斯特拉、俊平大魔王、喵爺等，就是通過科普向美妝內容圈粉。

2016年，@俊平大魔王在微博上diss了當時正紅的素顏霜，穿著白大褂闖入了大眾視野。

他在實驗室將普通面霜和二氧化鈦攪拌在一起，給觀眾生動展示了素顏霜的誕生。

熱門產品+扒皮測評的思路，讓他一夜成紅，成為了美妝界的技術咖。

此後，他又先後破解了美光針、祛痘凝膠、大牌乳液等成分秘密。

緊接著，又推出了自主品牌JUNPING。

不過，他的產品是「國貨之光」還是「圈錢玩意」，爭議從未停止。

男博主的魅力

男性美妝的崛起，與其合適土壤、圈粉邏輯緊密相連。

知名的女性美妝博主多為技術流，已經能夠滿足大眾對化妝的正常需求。

想要在這樣的格局中奪得一席之位，就必須有附加技能。

首先，男性美妝的身份就足以引人好奇，妥妥的注意力經濟。

熱衷於討論「直男死亡審美」的群眾，難免想知道男人真化妝起來是什麼樣。

「圍觀」、「獵奇」的心理驅動，為男性博主帶來了初始流量。

男生和美妝搭配，有天然的「反差感」，可以輕易碰撞出不同故事。

對於精緻男孩，粉絲最先想知道的是「他的性向是什麼？」每位男性美妝博主的誕生，都伴隨著先天的話題度。

甜不辣、Benny的作品評論區里，觀眾就非常關注其感情生活，就著「口述愛情」吃美妝安利已經是腐女的觀影習慣。

Benny就毫不避諱的表明自己性向，藉助「姐妹們」「小婊貝」這樣的稱呼成功打入女生內部，成為婦女之友。

此外，男性在吐槽、搞笑上似乎也更能放得開。

畢竟，說相聲的都是男人嘛。

YouTube上知名的歐美美妝博主，大多是drama queen，妝效極濃、說話犀利。

相對而言，國內的女性美妝博主普遍是日韓系「仙女」風格，即便是做歐美妝容，也難以真正做到slay。

特別是同性相斥，女粉對女博主的要求難免苛刻。

吐槽力度沒把握好，就可能遭到反噬。

倒是男性美妝博主，靠著自黑和撕逼，博得了大量女粉好評，成功打開「美妝宮斗」的增量市場，彌補了slay人設的缺失。

事實上，觀眾看他們的作品，並不太在意妝容如何，更關注「戲」足夠有趣。

不過，男美妝博主戲份太過，也難免遭到吃瓜群眾「又丑又婊」「辣瞎眼睛」的言語攻擊。

但他們培養出的粉絲，反擊、控評能力也相當不俗。

而在合力對外過程中，博主與粉絲情感聯結更深。

核心粉絲的穩固，也意味著變現能力的增強。

眼見著，各位男性美妝博主都混得風生水起，而硬糖君的傻表弟還在思考「都是攝護腺，為什麼陳萵筍這麼突出」。

說到底，單純停留在美妝，沒有人設加成的男人前途堪憂。

表弟找個「老公」，搞個「夫夫+相聲+美妝」，或許還有一線生機。