男網紅的護膚品如何寵冠後宮

愛美早就不只是女生的天性了，越來越多的男生邁入了護膚美妝的領域，他們在美妝上的創造力不輸給女性，甚至更勝一籌。

當趕上自媒體時代，網紅井噴式的出現，美妝KOL遍地開花，再也無法被高冷的時尚圈忽視。

那麼男網紅們是怎樣殺出重圍，在眾多的女性美妝達人中脫穎而出？他們又是靠著怎樣的能力使得女性粉絲甘心為其買單呢？

比女人還會化妝的男人們

雖然最近幾年男性的美容市場一直在穩步增長，就中國的情況來看，男性美容市場預計在未來五年內增長15.2%，但是女性消費者依舊是了美容市場的絕大多數。

在《2016年輕人時尚生活消費大調查》的數據統計中，化妝者97%為女性，3%為男性；在男美妝博主大火的同時，隨之而來的是女性消費者對男網紅們種草的各類護膚品的趨之若鶩。

國外有Manny Mua、James Charles、Wanye Goss等乾貨滿滿的美妝大師，國內有吳大偉、王岳鵬、Benny董子初等大V級的美妝博主。

這些男性美妝博主被稱為「Beauty Boy」，以嫻熟的美妝技巧和多變有趣的妝容，吸引了很多美妝愛好者，粉絲量達到百萬以上。

有些美妝博主張嘴，會讓人覺得像菜市場的大媽。

可是傑斯特拉講話很溫柔，視頻風格柔和，認真測評，像是家人嘮家常。

不矯揉造作的風格，使得一大票的女生路轉粉。

這個溫柔的大男孩，在視煩中熟練地上妝、測試新款美妝產品、並對產品適合的膚質作出歸類和點評，不少女粉絲都會表示震驚：「我的化妝水平竟然還不如一個男孩子！」

傑斯特拉目前的視頻內容中點擊量最高的是國貨測評。

國產品牌知名度低、價格低，但是相當一部分使用效果很不錯，適合學生黨、貧民窟女孩。

他也把好用的國貨產品聚集到了自己的淘寶精選美妝護膚店。

歐美創意妝容博主Treetree吳深受傳統美妝的影響，但他近期又在此基礎上做出了許多創意十足的專屬妝容：椰樹牌椰汁妝、夏日肥宅快樂臉、彩虹鈦金眼妝…光聽這些名字就很天馬行空了！把日常生活中的椰樹牌椰汁、可樂、雪碧的配色借鑑到了自己的妝容上，不僅不突兀，還非常酷炫。

他的美妝視頰又有創意，技術又好，講解十分詳細。

除去男性美妝博主這一「稀有」身份，令廣大女粉絲趨之若鶩的還有非常重要的一點。

那就是見多了同款網紅臉的女網紅，女性粉絲也產生了審美疲勞。

此時，眾多以個性取勝、真實不做作的男網紅，會讓女性群體產生新鮮感，重新燃起關注美妝博主的熱情。

美妝KOL「收割」粉絲：開店、做自有品牌

「天貓第一美妝男」方俊平，2016年在微博上發了一個3分多鐘的短視頻，解析了當紅的美妝產品素顏霜美白的原理，從成分入手，把素顏霜拉下了神壇。

這個視頻被瘋狂轉發，微博帳號粉絲一下子從6萬升到百萬。

目前，方俊平在微博擁有400多萬的粉絲。

這也為他創辦的化妝品品牌 JUNPING創造了良好的消費氛圍。

JUNPING這個品牌己擁有55個SKU，主要是最基礎的護膚品，像爽膚水、面霜、乳液、精華、眼霜。

店裡的銷量王蕙衣草純露、橙浄無憂潔面慕斯都是廣受好評。

如果你覺得這些男網紅們只是憑藉著自己的粉絲量，單純的「帶貨」銷售，那你就大錯特錯了。

方俊平早在2013年，就拿到了美國NAHA美國國家整體芳療師學會證書。

在前一年更是獲得了湖南衛視《我是大美人》全國美妝達人大賽獲得冠軍。

方俊平還花了很多時間走訪全球各地的原料產地，引進了大馬士革攻瑰、加拿大的冰川海泥、玻利維亞的鹽湖嗜鹽菌等原料，希望能做成全系列不同功效的產品。

和我們印象里的只會化妝、測評、講段子的不同，他們很專業，並且在產品琳琅滿目的美妝界憑藉著自身的優勢不斷的推陳出新，闖出了屬於自己的市場。

再來看看正宗國產男性美妝博主「Benny董子初」，Benny在B站和微博上有上百萬的粉絲，視頻也有幾十萬播放量，算是國產男性美妝博的代表人物。

他的視頻內容相對豐富全面，會分享妝容教程、愛用單品或者護膚、日常護理的經驗，還會採訪明星藝人，聊聊關於護膚美妝話題。

中性風早已打通90後、00後男、女生之間的消費邊界了。

對於個性追逐的90後模糊了性別邊界，也使得中性風大行其道。

不喜歡這種風格的人可能會覺得辣眼。

但喜歡 Benny的人可以說對他愛不釋手。

Benny的美妝視頻製作精良，聽他吐糟也很有意思。

現在 Benny會經常出各類有意思的創意仿妝，自己有一個彩妝品牌。

店內產品還挺平價，復購率很高，不僅設計感十足，而且引領了潮流風尚。

網紅利用自身在社交媒體的影響幫助自身品牌成長，而品牌的發展，也可以幫助粉絲構建起對自身的認可。

現在的美妝博主，早就不是傳統意義上的網紅，他們懂得如何通過網絡營銷自己，通過自身宣傳品牌，從而實現自身與品牌的互利共贏，長遠發展的良性循環。

信息大爆炸衍生出來的新興消費方式正在潛入我們的生活。

Facebook2016年發布的一份報告顯示，53%的美妝產品的購買決策受到了美妝專家在社交媒體分享的影響；44%受到了品牌自身在社交媒體分享的影響。

而國際彩妝品牌美寶蓮正是看中了這一點，聘請了在IG上擁有320多萬的粉絲的美妝大師 Manny Mua。

而Manny也是美寶蓮聘請為第一位男性代言人。

美寶蓮在官方IG上公布了Big Shot睫毛膏的campaign的圖片，這一行為也算是美妝品牌對美妝網紅的肯定。

也是美寶蓮品牌吸引年輕消費者的重要戰略。

不能一輩子靠臉吃飯吧

在一些領域，無性別主義被漸漸接受甚至推崇，美妝界便是先驅，男性也成為了眾多美妝品牌的寵兒，靳東為紀梵希代言、王凱簽了雅詩蘭黛、胡歌為香奈兒拍廣告、霍建華是SK-II形象大使、陳偉霆被美寶蓮簽下……這些品牌無一例外的大火暢銷，女性消費者更是趨之若鶩。

異性引領的消費在美妝界可謂大行其道。

而這種消費形式在什麼時候會趨向平穩？可能在無性別主義成為普世價值時就會實現吧。

縱觀這些男性美妝博主的品牌與網店，不難發現基礎護膚品是博主們推廣的主流。

最近幾年男性的美容市場一直在穩步增長，其實不論男性還是女性，只要化妝，都會用到基礎護膚產品，而網紅們也正是看準了這一點，利用了自身的資源打了一手好牌。

但這種「網紅經濟」是否能夠長久的走下去，依舊耐人深思。

當下大多數網紅都貼著獨一無二的標籤，來展現自己的個性，但是這所謂的「個性」背後也只不過是迎合粉絲們的需求和口味，滿足大家的審美和獵奇心，想要留住粉絲，也只能不斷挑戰自己的極限。

然而網紅也是人，也有自己的喜怒哀樂，也有被靈感局限不能實時出新的時候，這時不免人設崩塌，標籤破碎。

隨之而來的是粉絲倒戈，網紅過氣，回歸平淡與寂靜，缺少了人氣資本，網紅們的品牌、網店就缺少了最核心的競爭力，這時面對殘酷的市場競爭，他們的品牌與網店又能存活多久？