網紅是女人的天下？Instagram當紅美妝博主都是男人

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厲害了這群男人，「濃妝艷抹」不再是女人的專利。

提到美妝博主，如果只知道Michelle Phan和Pony的話，你可能有點落伍了。

作為美國最重要的網紅陣地之一，圖片社交應用Instagram上已誕生了一批百萬粉絲的男性美妝博主，其中一些成功實現了商業變現，獲得了知名品牌的推廣或代言機會。

例如，擁有300萬粉絲的曼尼·古特雷斯已在1月成為美寶蓮有史以來第一位男性代言人，並且發布了同名睫毛膏和口紅組合。

2016年10月，美國彩妝品牌CoverGirl成為第一個簽約男代言人的化妝品品牌，它選中的是年僅17歲的男孩詹姆斯·查爾斯。

查爾斯在Instagram有140萬個粉絲。

1月，同樣只有17歲的路易斯·巴爾成為英國化妝品品牌芮謎倫敦活動的代言人。

25歲的英國博主傑米·傑克2016年即與歐萊雅簽下廣告合同。

他從去年4月開始在Instagram上發起「化妝無性別」活動，並且將美妝去性別化視為己任。

17歲的路易斯巴爾，來自：博主的youtube

這些男性博主被稱為「美妝男孩」（beauty boy）。

英國《衛報》指出，男美妝網紅的興起象徵著一種新的化妝潮流，即傳統意義上的「濃妝艷抹」不再是女人的專利，男人同樣可以參與；更重要的是，男人可以像女人一樣天天化妝。

這些博主可以畫出或誇張或精細的妝面，並耐心地通過短視頻解釋如何讓睫毛膏不結塊、怎樣混搭口紅的顏色，讓嘴唇看起來更豐滿。

各大品牌大膽啟用「美妝男孩」作為形象大使，不僅是為了迎合千禧一代對個性的認同，更是看中了Instagram在電商上的想像空間。

曼尼的化妝視頻截圖

商業新聞博客Business Insider援引美國風險投資基金凱鵬華盈發布的《2016年網際網路趨勢》報告稱，根據對美國線上購物消費者的調查，Pinterest以55%的比例成為最受歡迎的應用，Facebook和Instagram則以12%並列第二。

不同於Youtube的廣告分成模式和Pinterest設置的購物專區，為維持興趣社交的基本屬性，Instagram對廣告、打賞和購物等功能始終小心翼翼，以避免引起用戶反感。

因此，商家或營銷意見領袖想要推廣產品或服務時，只能通過圖片描述、標籤等註明，然後依靠用戶自行到品牌或購物網站上搜索感興趣的產品。

而添加連結這一功能也是直到2016年6月才添加的。

現在，為了增強流量變現效率，Instagram顯然等不及了。

2016年11月中旬，Instagram開始測試線上購物功能。

該公司的公告稱，此舉意在「提升購物體驗，提高用戶留存時間」。

與Instagram合作的零售商可在圖片下方添加點擊查看商品售價和詳情功能，並添加「馬上購買」連結，點擊即可直接跳轉至購物網站，這樣的設計可以縮短向電商導流的時間，抓住消費者產生購物衝動的一瞬，促使他們下決心買下商品。

Instagram在消費場景上的短板甚至催生了一批創業公司。

2016年12月，圖片識別應用 Geenee 宣布完成 440 萬美元 A 輪融資，該應用可以幫助消費者掃描出一個網紅使用的化妝品或手袋品牌，並定位到相應的購物網站。

《衛報》認為：「性別規範正在被加速拋棄，『男人應該像男人樣』的理念正在被拒絕。

」這是性別流動性速度加快的結果，千禧一代尤甚。

一些當紅的明星，如出演美劇《女子監獄》的女演員魯比·羅斯、《飢餓遊戲》中的阿曼達·斯滕伯格等，都以雌雄莫辯的外形贏得了諸多喜愛，並且大方公開了他們的性別流動性。

美妝博主派屈克·西蒙代克示範的妝容是普通女性都可以在家中作為日常妝容模仿的，他在Instagram上有240萬粉絲。

西蒙代克對《衛報》表示：「數字時代的到來讓男人也化妝。

你可以通過網絡與他人連接，並感覺一切如常。

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曼尼的美寶蓮廣告，來源：美寶蓮的官方ins號

美寶蓮的Big Shot睫毛膏廣告里，古特雷斯走進紐約的一個酒店房間，打開一隻裝滿數百支睫毛膏的旅行箱，陶醉地將這些金光閃閃的瓶子拋向空中。

他的眉毛和眼睫毛都經過精心塗抹，臉側留著一層淡淡的鬍鬚。

古特雷斯對時尚雜誌Marie Claire解釋，化妝對他來說「是一種藝術形式」。

「我仍然對自己是一個男人感到自信，」他說。

《衛報》回顧，男人化妝由來已久。

事實上現代女性化妝的方式也部分源於歐美的變裝秀，男扮女裝的變裝皇后們總結出了各種美化面部毛髮、利用色彩和陰影讓臉的輪廓顯得更加柔和的技法。

除此之外，搖滾音樂人大衛·鮑伊、拉塞爾·布蘭德等，都曾經以非常特立獨行的妝容示人。

如果人們將在職場、家庭分工等方面給予女性的不公平對待視為歧視，那麼，認為化妝只是女性的專利，何嘗不是一種偏見呢？

作者｜苔衣

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