明星們的 「網紅癮」

網紅可能因一個視頻一夜之間受到幾千萬的點閱率，那麼明星來做「網紅」，其影響力更是讓你意想不到，顯然，如今在美妝圈內不乏這些大咖時來客串的身影。

那麼，明星們曬美妝，究竟是真乾貨還是打廣告，這就為你來解讀。

Rosie Huntington-Whiteley

化身「種草機」

Rosie Huntington-Whiteley除了是維密天使之外，她在社交媒體上還有「人形種草機」的美名，關注她Ins的人都會發現，Rosie簡直是專業的，她也幾乎把自己當彩妝師了，經常演示怎麼畫出精緻的貓眼眼線以及為大家種草最新的唇膏顏色。

另外她也有了自己的彩妝品牌Rosie for Autograph，同時她也會為大家種草各種美容品，從彩妝到護膚到頭髮，樣樣都有，比如她最愛在旅行時用Moroccanoil 的免洗噴霧。

同樣是維密天使的Lindsay Ellingson，也是當之無愧的美容達人，並且從曝光頻次以及美容技巧的步驟分享上都與專業達人在「靠攏」，並且也像歐美博主一樣在YouTube上開了自己的頻道做美妝教程視頻，從大素顏到完妝每一個步驟都有！當然Lindsay 也早在年就推出了自己的美容品牌Wander Beauty，其中明星單品多用途雙色高光膏的確很好用又暢銷，美元的價格也是比較高的定位。

由於和著名企業家Divya Gugnani 合作，官網的設計也實用、有趣。

點開這款雙色高光膏，你會看到有6位不同膚色、臉形的模特，將滑鼠移到這些模特臉上的任何區域（如眼睛或嘴唇），就能清楚看到上妝細節。

不過她還是有認真推薦其他美容產品，例如True NatureBotanicals 固體香水、Pratima護膚品、貝德瑪眼唇卸妝水、雅漾噴霧、SKII 眼膜等等。

當然明星推薦單品也會惹來不少廣告痕跡的懷疑，比如刻意與產品合照，或是會直接@某品牌的都可能就是廣告。

不過，粉絲似乎也對這種廣告性質的安利挺「買帳」，例如去年Angelababy在趕赴美寶蓮代言活動時，被堵在路上，這時一位隨行工作人員全程舉著手機為AB開啟了直播，整個過程和畫面跟網紅直播的形式沒有太大區別，短短2個小時，超過500萬人次觀看，賣出10600支口紅，實際銷售額142萬元。

這上萬支口紅，是美寶蓮推出的新產品唇露，零口碑，沒有消費者評價曬圖，消費者幾乎完全是衝著Angelababy的個人明星效應去買的單。

Hilary Duff 自己創作的「春日櫻花」妝

超強創作力

曾在演藝、歌唱事業都雙豐收的Hilary Du，自從迷上畫畫後，也開始不斷挑戰高難度的彩妝創作，比如她曾在一邊臉上手繪過局部的櫻花圖，在精緻的妝容下，讓櫻花圖案與妝容融合得天衣無縫，這個名副其實的「春日櫻花妝」，是不是很應景呢？而狗仔隊連續5天在Hilary Du的住處蹲點，每天定時到垃圾桶翻出她的物品，除了卡地亞香檳酒瓶以及Parasuco牛仔品牌的商品目錄外，竟然發現大量的Stila眼影，也足以證明Hilary真的在狠狠地研究著彩妝技巧，為了創作出更令人驚喜的下一個妝容。

棄本行，轉型「美妝達人」

韓國美妝業近幾年發展迅速，根據歐瑞諮詢公布的數據，2015年，韓國的化妝品產業價值為116億美元，到 2020年，這個數字將上升到131億美元。

是什麼讓韓國美妝業那麼成功呢？其中傳播方式的選擇就是很大的成功要素，在以往，人們主要通過電視、戶外廣告以及時尚雜誌來獲取最新的產品信息和流行趨勢。

然而如今美妝產品的信息傳播渠道已經徹底民主化，更多人因為閱讀習慣以及觀念上的轉變，更願意從社交網絡上來獲取經驗。

而韓國則抓住了娛樂產業這一渠道，通過影視劇明星來傳播更軟性的信息。

這樣也就產生了專門的由明星客串的《Get It Beauty》綜藝節目，而就在去年少女時代的前隊員Jessica鄭秀妍擔任了《BeautyBible2016S/S》的主持人，Jessica自從離開了少女時代就一心經營著自己的時尚產業，節目會讓Jessica親自尋找全國各地隱藏的美妝高手，公開她們美麗秘訣，看著自己的昔日偶像向自己推薦產品，怎能會不心動，Jessica也曾被美國《Vogue》邀請拍了小小的視頻，教你如何打造分鐘日常妝，一發出就被眾多網友轉發。

無獨有偶，曾在《Running man》中大火的宋智孝也宣布了要退出RM，因為她也將主持一個美妝節目，並且是以自己的名字命名，《宋智孝的Beauty View》也已在年初播出。

但有趣的是宋智孝平日基本都是素顏，很少化妝，也讓人好奇新節目會如何展開？製作方也因智孝特性，做了比較概念化的內容形式，是在與觀眾的互動中，根據每個人的膚質進行「1：1Matching Beauty」， 另外，還將會把觀眾們的美妝煩惱製作成一部迷你電視劇，供所有人觀看，並且希望能夠帶動起觀眾們的共鳴感。

雖然智孝彩妝不在行，但她天生的好肌膚讓人羨慕不已，曾在美妝節目《Get it beauty》中公開卸妝講述了自己的護膚秘籍：儘量簡化自己的妝容，在節目中，她僅僅做了基礎化妝、塗了一層CC再加上淡淡的唇妝就完成了化妝步驟，最後以墨鏡作為裝飾結束了妝容打扮。

明星也創業

你會發現社交媒體上的紅人們都有自己經營的品牌或是店鋪，因為她們一個推薦就可能引發購買熱潮。

而明星有更高的號召力，有些本就足夠有想法，所以自己創業做具有自己特質的品牌在歐美已非常普遍。

Victoria Beckham就是最好的例子，因為穿衣獨具風格受到眾人的喜愛，如今已是全球潮流Icon及時裝設計師，並與雅詩蘭黛合作了設計師高定系列彩妝，同時也會用在紐約時裝周Victoria Beckham的後台彩妝，其系列彩妝獨具酷感的外形，一經曝光在網上，就受到很多網友的垂青，大呼終於拯救了雅詩蘭黛的陳舊包裝模式。

Rihanna現在已是不折不扣的網絡超級明星和時尚偶像，不過她的個人品牌，卻用了自己鮮為人知的姓命名：Fenty。

曾和M.A.C 有過頗受業界好評的限量版彩妝合作款，這位超級歌星的Fenty Beauty也將會推出全線彩妝。

儘管現在尚無成品，業界預測它將會走輕熟路線，風格也較低調內斂。

如果夠關注歐美的娛樂圈，肯定會發現很多明星都在秀Kylie Cosmetics 的產品，其實這是Kendall Jenner 的妹妹Kylie Jenner的新產品，一款名為Kyshadow的暖棕色系眼影，似乎每個女明星的化妝包里都有那麼一個Kylie Cosmetics 的產品。

也因為明星效應的強大，新產品在官網上架後幾乎是秒空，現在官網的所有產品下面都寫著「SOLD OUT」。

而這位今年才19歲，已擁有萬Instagram關注者的Kylie Jenner 創業之初也是選擇與加州的奧克斯納德Oxnard 的獨立公司來打造自己的品牌，該公司同時還負責生產ColourPop Cosmetics。

而ColourPop的「秘密」運作方式也是出了名的，因其以快時尚、社交媒體驅動的手法販售彩妝品該公司創始人Laura Nelson與John Nelson並未回應BoF發出的多次採訪請求。

卡戴珊媽媽Kris Jenner親自上陣替女兒吆喝，美容博主@todoalamodaparaellas也特意來捧場。

2015年11月推出首款美妝單品「Lip Kit」也是這樣一上架就秒空。

其實產品的確有些過人之處，例如，亞光質地的唇蜜就填補了這一市場的空白。

而且推出了藍色、黑色這樣的小眾色系，迎合了像她一樣的喜歡大膽嘗試新鮮的年輕人的喜好，定位精準。

自從做了媽媽，Jessica Alba就非常熱衷於安利各種孕婦可用的美容產品，除了認真做圖片的分享，還經常發視頻來分享用法、心得、使用技巧，當然最用心推薦的還是她的自創美妝品牌Honest Beauty。

自2011年成立嬰幼兒消費品公司Honest Company起，阿爾芭雖然只占有20%的股份，卻對產品質量最為用心。

到2015年，Jessica的公司已經做到了17億美元估值！去年9月做好了充分的準備後，Jessica正式推出美容系列Honest Beauty，涵蓋完整護膚和彩妝系列，把15 ～35 歲的女性定為目標消費群，66款化妝品售價在15 ～30美元之間，款護膚品最貴不超過40美元。

而國內的明星們似乎並不那麼熱衷於自己「企業家」的身份，更多只是作為投資人，不太真正參與到企業運營、產品開發中去。

名人效應一過，是否還能順利經營，就難以預測了。

比較成功的例子好比Angelababy開在香港銅鑼灣的mini nail美甲店，已經開了近四年。

儘管沒有太多宣傳，可愛的圖案和平實的價格仍能吸引不少年輕女性和好奇的粉絲。

而劉嘉玲就不那麼幸運，雖然她也經營了不少副產業，前兩年也涉足了美容產業，旗下護膚品牌「嘉玲品牌」於2014年11月正式亮相，但成立僅3個月，虧損就高達233萬元人民幣。

不過最終憑藉劉嘉玲的號召力，已有上市公司收購其股權。

（來源：iweekly)