M.A.C等大牌紛紛推出運動美妝，國內還沒「燃」起來？

導讀

繼絲芙蘭與Tarte聯手推出運動型美妝後，雅詩蘭黛旗下知名彩妝品牌M.A.C也於近日宣布將推出運動系列彩妝產品，國產品牌跟不跟？

CBO記者 侯歡歡

>>> 運動與美妝結合，絲芙蘭、M.A.C紛紛推出運動型美妝產品

近日，英敏特發布了2017美容及個人趨勢報告。

該報告稱，「運動之美」作為一個重要趨勢或將影響2017年全球美容及個人護理領域，美容品牌也將會推出更多產品以幫助消費者們追求健康與完美身形。

對此，英敏特美容及個人護理平台資深創意及洞察分析師Sharon Kwek表示：「美容品牌或將更多出現溫控和水激活產品，配合DNA分析從而提供專屬消費者個人的美容條件，同時配合零售商們在運動服飾上巧花心思，比如可以不定時釋放美容功效的產品。

」

而據了解，目前市面上推出「運動美妝」的品牌並不多，但他們在國外的市場表現卻很可觀。

2015年，美國Sweat Cosmetics推出針對熱愛運動女性的礦物彩妝系列，第二年，絲芙蘭就開始在網上賣他們的產品。

有數據顯示，2016年，Sweat的月營收因此而增長了560%。

似乎是看到該細分市場的潛力，今年2月，絲芙蘭宣布與Tarte合作，聯手推出運動型美妝。

據悉，該系列產品有12個單品，全部由天然原料製成，包括防曬霜、修容、高光和睫毛膏等產品。

近日，雅詩蘭黛旗下知名彩妝品牌M.A.C也推出名為「Work it Out」的全新運動系列美妝產品，涵蓋了「口紅、眉筆、睫毛膏、固體噴劑」等共39個單品，價格在100-300元之間。

據悉，該系列產品將於3月4日起登錄M.A.C線下專櫃，線上渠道將從4月13日起售。

>>> 運動美妝品牌有一定市場，但並不是大趨勢

在此背景下，運動型美妝產品在國內市場前景如何？

《化妝品財經在線》記者在淘寶搜「運動美妝」關鍵詞時，出現了幾個為數不多的不脫妝類彩妝單品，成系列的運動美妝產品則很少見。

長沙平和堂百貨化妝品部負責人告訴記者，目前，百貨店內很少能看到運動美妝系列的產品，但其個人比較看好這類產品，也很期待M.A.C推出的 「Work it Out」。

究其原因，該負責人表示，一方面是市場比較稀缺這類產品；另一方面，目前很多年輕女性都有這方面的消費需求。

同時，他提醒廠家，這類產品的開發應注重安全性，不能對皮膚造成傷害。

據悉，2016年，M.A.C專櫃在平和堂百貨的銷售同比增長了21%。

本土品牌對於此類產品也很有信心。

「運動美妝產品在國內還是有市場的。

」廣州新族化妝品有限公司董事長鬍建國對《化妝品財經在線》記者說道，「早在5-6年前，國內就已經推出類似產品，如宣稱不脫妝、不沾杯的口紅，但全系列的比較少；隨著技術升級，國內彩妝品牌也有能力推出這類產品。

」胡建國透露，這兩年，新族旗下彩妝品牌——誘惑的部分產品也有往這方面發展的趨勢。

不過，由於是新興小眾市場，運動美妝在國內的普及程度仍然很弱。

蘭瑟品牌總經理趙忠良認為，運動系列的美妝產品一般涉及底妝、睫毛膏類，它對某一階段或者某一細分人群來講有市場需求，但並不能代表彩妝品類的趨勢。

趙忠良強調，「隨著人們對產品品質和彩妝質感（包裝、設計）的要求越來越高，年輕化、時尚和個性化仍會是彩妝未來的大方向。

」