網紅自創護膚品，你是入坑還是拔草？

近年來，一些新新品牌在美妝市場上異軍突起，發展的非常迅速，甚至對傳統的美妝品牌都產生了不小的影響——這些新新品牌就是由那些在微博、快手等網際網路平台上紅起來的「達人」們的自創品牌。

這些品牌依託網紅們的超高人氣，有時候甚至只用發發微博，就能實現銷售額的劇烈增長，在某些情況下，銷售額甚至比傳統化妝大牌更高。

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首先，我們來簡單說一說「網紅經濟」。

網紅經濟興起於歐美，在美妝圈最為明顯。

根據谷歌最新的研究數據，超過一半的消費者會在購買前，參考美妝博主們的意見，根據他們的安利來購買產品，可見，網紅影響力之大。

講到歐美的美妝網紅，那排第一位的肯定是大名鼎鼎的美妝女王米歇爾·潘（MichellePhan）啦。

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米歇爾·潘可是眾多網友的美妝啟蒙大神。

早在2013年，歐萊雅公司就和女神攜手，推出了新的彩妝品牌「em」。

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當然，這股風颳著刮著也就刮到亞洲了，韓國的彩妝達人PONY肯定是大家都知道的網紅啦。

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2015年，MEMEBOX與PONY合作開發了一系列的彩妝產品，一上市便立即受到了粉絲的瘋搶，畢竟亞洲最紅的彩妝達人稱號可不是吹的。

去年，PONY繼續和MEMEBOX合作，推出了自己的彩妝品牌——PONYEFFECT，並在首爾開設了線下體驗店，不知道寶們是否有去打卡？反正小編已經把它列入泡菜國必去地方啦~

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說完國外的網紅們，再來看看國內的，先來看看下面的數據：

90後的張沫凡名下自主品牌Mo Amour（美沫艾莫爾）在幾年前，護膚品店營業額就已破億，2015年的雙十一更是登上淘寶網紅美妝店鋪的榜首。

張大奕旗下彩妝「口紅賣掉了」淘寶店開業當天晚上，店鋪上新產品只有一款口紅，單支售價為89元。

開賣兩小時後，2萬支口紅銷售一空，銷售額接近180萬元。

俊平大魔王旗下自創品牌「JUNPING「（俊平）2016年銷售額近6000 萬元。

並且已完成2000萬元Pre-A 輪融資。

為什麼現在的網紅如此熱衷於自製品牌？因為美妝自有品牌的毛利率可以達到70%以上，如此吸引人的利潤自然讓各大網紅都開始涉足護膚品圈了。

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但是往往，在超高銷量的背後，網紅自創護膚品也充斥著一些負面的聲音：

「產品質量不高，用了過敏」

「三無產品」

面對喜歡扒開現象看本質的修寶，我們深知，你們肯定想聽到最真實的聲音。

接下來，針對國內人氣最旺的網紅和品牌，我們根據他們的特點，按照派別來做一個梳理。

對於網紅們來說，可能暫時還沒有組建一個專業的研發團隊，那麼我們也來看看，這些品牌背後，有沒有資質比較好的代工廠和合作研發機構。

我們還貼心地在藥監總局網站查到了網紅自製護膚品品牌旗下一些主要代工廠的名稱，然後在企業查詢網站天眼查查詢了這些代工廠的評分，希望也可以給各位寶們一些參考。

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多元化派

第一類就是以師洋、吳大偉、張大奕、張馨予這類網紅為主的多元化派啦。

他們商業上涉足領域很多，也不是靠傳播美妝知識吸引粉絲的。

因為在微博上曬和自己差18歲的妹妹的暖心日常而走紅，有「國民哥哥」稱號的吳大偉，短短時間內便擁有了600萬粉絲，現在已經接近700萬了。

隨後，他便自創護膚品品牌「朴爾因子」。

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朴爾因子成立於2013年11月，主要產品包括護膚品和彩妝。

2013年雙十一，朴爾因子獲得淘寶店鋪熱銷榜top100；2014年3月7日在淘寶全網40多萬同行業商家中，排名第3。

吳大偉還因為該品牌登上了福布斯中國30歲以下精英榜。

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我們經常可以看到，市場營銷專業出身的吳大偉在自己的視頻里，經常對國際一線品牌不屑一顧，但是對於自己的產品卻無條件的推崇。

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對於朴爾因子，查詢的資料如下：

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張大奕、張馨予這兩位都是網紅護膚品銷量界的翹楚，動不動就幾分鐘幾萬的銷量，但是網上有很多關於她們盜圖和抄襲品牌的一些負面消息。

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再來看看下兩盤漸變腮紅，你可以分得清哪一家是SUQQU的，哪一家是張大奕的嗎？

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而對於張大奕旗下口紅的色號，店主也說了，是按照大牌「一比一」打造出來的。

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說到網紅自創護膚品，還有一人不得不說。

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在小編還腦殘時候，粉過師洋（對，就是那個像換了頭的型秀歌手），在他開淘寶店時更是樂於買買買給他助力。

後來因為他店鋪產品的質量問題、以及各種對粉絲罵罵罵的行為，嚇得我及時脫了粉（幸好幸好）。

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我可以說，上面的措辭已經算溫和了。

因為還有一些措辭更加可怕的評論已被刪掉。

而且，師洋的自主品牌「神草苮木」已經註銷產品，但是淘寶店依然有產品售賣，各位修寶們一定要小心不要踩雷。

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大家看到這些大紅大紫的網紅原創品牌，負面還挺多，可能容易讓人對國內網紅品牌絕望，但是我們真的要一竿子打死所有網紅護膚品嗎？

不不不，其實還是有很多擅長學習的網紅一步步走在學習進步的路上，下面也來為各位修寶們點評一下。

導師派

跟迅速走紅的網紅相比，被各大主流媒體尊稱為老師的---我們暫且把他們歸為導師派，畢竟很多場合多少還是講究點論資排輩和專業度的。

我們來說說入行很早的兩位老師-「牛爾」和「尼可」。

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來自台灣的牛爾相信各位寶們都十分熟悉，因為從小對護膚的熱愛，醫學院一畢業後就踏入美容界，從業20多年，也是最早給用戶科普化妝品成分的達人。

在出書上也比較高產，出書同時，還翻譯了《芳療聖經》，對於很多70-80後來說，關於傳明酸、水楊酸等成分知識，都來自於他的書。

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2010年他創立了第一個自己的品牌----娜露可NARUKO，現在都統一稱為牛爾親研，旗下又新開發了京城之霜和AMPM醫美系列。

從定位看，注重成分，性價比不錯，產品口碑正面居多。

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雖然在微博上坐擁千萬粉絲，但牛爾這幾年越來越低調，也是希望更多時間專注於提升自己的產品，和法國瑞士等世界各地的研究機構也建立了親密合作。

再來說說另一位老師---尼可，從專業的高級美容師到最早寫美容博客的博主，也是為數不多自己親自使用產品才做產品推薦的達人，寫書也很認真，算得上一個對粉絲負責的老師，也是很多時尚專欄的特邀顧問。

他創立的品牌叫芳璣，這個一直走簡約性冷淡路線，也比較著重產品的真實功效，性價比也是對得起粉絲的。

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導師派的自有品牌相對而言，創立的年限也更長，較少被質疑資質或者質量問題。

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創業派

創業派的特點就是，不僅限於靠自己拋頭露面的網紅流量撈快錢，還會更長遠布局自己的品牌，往往以自己的名字命名，立志當事業做，會親身投入到公司的經營管理，有著很強的學習能力和資源整合能力。

早期產品很多比較粗糙和稚嫩的，但是疊代和改進都比較快，進步也是顯而易見的。

相比導師派是立足時尚圈甚至偶爾跨界娛樂圈的，創業派更多是被網際網路、新媒體和電商圈認可。

這兩年網際網路和電商的行業交流論壇，都會常邀請2位嘉賓-----張沫凡和方俊平。

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雖然二位因為快速走紅在網上也不少負面，比如俊平被很多網友抨擊「踩大牌」，時常有對於廣告的謾罵和是否賣三無產品的質疑。

不過建議大家有興趣的在網絡搜索「虎嗅、張沫凡」，「介面、方俊平」等，會看到更多客觀、理性的報導。

因為很多寶寶們詢問這兩個品牌是否是三無，在此小編直接把張沫凡創立的品牌「美沫艾莫爾」和方俊平創立的品牌「Junping」的一些信息客觀列出來，給大家一些參考吧。

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如何正確看待網紅護膚品

隨著網紅達人品牌的產業鏈逐漸完善，越來越多的網紅加入到自創品牌的陣營中。

不同的網紅達人，和護膚相關的專業背景、專注度、學習能力都有不同。

不是很靠譜的網紅品牌太多，都沒有辦法一一列舉，但是有護膚知識，不斷整合更優的研發生產資源，定價上也相對善待粉絲的也有。

建議大家在支持偶像之前，一樣要想清楚，自己買他們的護膚品，到底是為了護膚效果和性價比，還是僅僅為了支持偶像。

如果是為了自己的切身利益，一定要看準了再下手，畢竟是用在臉上的。

如果是敏感肌，更要慎重考慮自己膚質的耐受問題。

粉絲經濟可以帶來急劇上升的銷售額，但產品要長存必須要研發和產品質量，也希望網紅大V們能真心愛粉絲，切切實實做好產品，才不會辜負了粉絲們的一片真心。

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