當張大奕變張大媽，這些網紅自創品牌還能走多遠？

文/萌奇奇

大約在100年前，有位曾經歷了不幸童年的女孩，成了小有名氣的歌女，還自己開了家服裝店，成立了個人品牌。

這個女孩在做歌女的時候，取的藝名叫COCO，她的個人品牌叫「COCO·CHANEL」。

同樣是創立個人品牌，如今，遍地的網紅自創品牌卻飽受詬病。

其中，張大奕、俊平大魔王、張沫凡等作為美妝網紅中的佼佼者更是被扒得體無完膚。

為什麼這些網紅推的自有品牌叫座不叫好？

1.頻現「抄襲門」

不得不提張大奕。

其自製口紅的試色貼，被曝盜用的是其它美妝博主的試色帖，試色口紅是阿瑪尼。

事實上，類似的事情，張大奕早就見怪不怪了。

之前就有原創設計師跟她談版權的事，張大奕的回應竟然是「版權婊又來了」、「申請專利了？」

除了國內網紅，國外網紅也是頻陷「抄襲門」。

Kylie Jenner自創的彩妝系列，其中眼影系列被一位化妝師舉報抄襲了自己的作品。

無獨有偶，後來又有另一位化妝師指責Kylie Jenner最新的彩妝宣傳照也是抄襲的。

▍左：KylieCosmetics

原以為接地氣兒的網紅自創品牌，實際零售價卻略高冷。

比如，俊平家的這款招牌面霜，360元的售價遠超諸多本土品牌。

而坐擁5億身家、唯一入圍2015美國福布斯前10的美妝博主Michelle Phan，其推出的彩妝產品價格更是直追Urban Decay、Too faced等知名彩妝品牌。

3.質量信任危機

網紅自有品牌賣得再火，也免不了網友對其品質的質疑。

張大奕

為了自證清白，張大奕在自家店鋪里貼上了大量證明材料。

不過，這些網紅自創品牌的品質的確得打上問號。

比如，張大奕家剛推出的口紅被曝做得像蠟筆，一側還有合模線。

或許認識到產品的這一硬傷，張大奕淘寶店的口紅又推出了新款。

想說，這是把我們當小白鼠了嗎？

俊平大魔王

俊平大魔王因為拍揭秘大牌成分的視頻，被曝三個月微博粉絲暴漲160萬。

然後，開始通過踩大牌暗搓搓捧自己品牌的方式上位。

比如，評價SK—II 的小燈泡。

奇奇想說：離開工藝和配比談成分，是耍流氓。

就算是穩坐美妝博主自創品牌No.1的超級網紅Michelle Phan，其美妝品牌也是槽點滿滿。

比如，Michelle Phan打造的Em 彩妝品牌Life 調色盤，雖然宣稱產品具有眼唇一體、拼盤自選色等優越性，但卻被網友吐槽為「混亂的配色」和「很難隨身攜帶的大盒子」。

4.網紅專業度存疑

奇奇不禁想問：這些品牌真的是網紅自創？

事實上，大多是專業公司運作，網紅只是一個引流工具而已。

熟悉張大奕的人或許都聽說過網紅孵化企業如涵，江湖上也流傳著「張大奕負責貌美如花，如涵負責賺錢養家」的說法。

據網易新聞報導，如涵這些年陸陸續續簽下了100位網紅，淘寶上運營最好的一批網紅店大多與如涵有關。

美妝本身就是個工業化程度較高的行業，幾乎所有的產品研發、生產都可以外包給代加工企業，美妝網紅一秒切換身份可謂毫不費事。

總之，奇奇認為網紅自創品牌更多的是利用粉絲經濟實現流量轉化，而且，這些網紅在產品推廣的過程中大多是自賣自誇型。

只是，當張大奕變張大媽，不成品牌的網紅終會過氣，只有將個人IP轉化為品牌IP才會成為不朽。