《歡樂頌2》的安利可能有毒，這款口紅請慎塗

《歡樂頌2》最近引起的爭議頗多。

先不論其製作質量和收視率如何，據媒體報導，該劇的贊助廠商多達51家，其中美妝品牌不下十家。

《歡樂頌2》不遑多讓地成為了一部「種草劇」。

「哎呀，我今天又被XXX種草了。

」「草」者，像草一樣野蠻生長之購買慾也。

顧名思義，「種草」是由於某人介紹了某樣產品如何好如何棒，讓你對這個產品怦然心動，欲罷不能，挪不開眼睛邁不開腿。

今兒安迪們便是那「種草」人，但對於「平民窟」姑娘小伙們來說，種草力度最紮實的，只能是那最貴「也只不過」兩三百的口紅。

《歡樂頌2》剛開播，各類營銷號就開始扒「五美」的口紅，

電視劇和營銷號的「合作」也口紅迅速圈粉。

圖片來源：網絡

近兩年，各種產業都不景氣，各品牌的口紅銷量卻一路飄紅，國內五花八門的口紅應運而生：按質地分有唇膏、唇彩、唇釉、染唇膏等；按亮度分有緞光、珠光、啞光等；按顏色分有裸色、西柚色、姨媽色等以女性為主的可人兒們恨不能集齊彩虹色召喚無敵魅力。

口紅到底是一種怎樣的神物，能經歷千萬年歲月而不衰，能在近一百年來迅速紅遍全球，並在經濟不景氣的時候愈加紅火？致力於讓人更加光彩照人的口紅產業背後，又有怎樣的暗黑秘密？

口紅的前世今生：從＂性興奮＂到多元時尚

原始的口紅與「性興奮」有關。

2012年，國外網際網路約會平台Zoosk曾以1200名女性的形象資料為樣本分析發現，口紅讓女人得到約會的機率比嘴唇上什麼都不抹時高出119%，許多男性自稱偏愛「自然美」的「謊言」被拆穿。

2010年，經羅徹斯特大學研究證實，紅色對男性更加吸引力。

他們指出：「人類早在公元前10,000年前就已經會用口紅和胭脂來模仿性興奮時的紅暈了。

」

「眉聯娟以蛾揚兮，朱唇的其若丹」，在中國，女子化妝，點絳唇的一步如畫龍點睛，極其重要。

據記載，中國古代婦女對口紅的熱愛，不僅體現在顏色多種，更體現在點出的形狀各異。

圖：新華社

在洛可可風格興盛的法國宮廷，我們無法想像，一個時髦的貴族（無論男女）可以沒有口紅。

就連我們現在所使用的子彈型口紅的經典樣式也是由法國人確立的。

1870年，法國嬌蘭發明了歷史上第一支管狀口紅作品——「Ne m『oubliez pas」（勿忘我）。

1884年左右，嬌蘭生產了歷史上第一款商業口紅。

畫像上的法國瑪麗安托瓦內皇后只差指著嘴唇告訴觀看者，

「沒有紅嘟嘟的嘴唇和玫瑰色的雙頰還想混凡爾賽？呵呵。

」

比起口紅在古代中、法受到的不斷追捧，其在英國的命運就要坎坷一些。

英國最著名的女王伊莉莎白偏愛烈焰紅唇，並發明了固體口紅。

但實際上，在伊莉莎白一世時代，議會不僅對口紅課稅，還一再出台法令，禁止除娼妓外的女性化妝來勾引男性。

直到 1880 年左右，英國女演員 Sarah Bernhardt 才勇敢地在時尚雜誌上展示了紅唇。

美國繼承了英國人對口紅的偏見。

直到20世紀初期，口紅還屬於少數叛逆女性的特權商品，例如在 1912 年紐約市的婦女參政的遊行抗議中，Elizabeth Cady Stanton 和 Charlotte Perkins Gilman 都在遊行時抹了大紅唇。

爵士時代最頂級的摩登女郎洛伊斯·朗在紐約客專欄的筆名就是「口紅」。

近一百年來，口紅被大規模商業化。

在1920年代，口紅商促成了超過5000萬美國女性使用口紅的盛況，他們甚至發明了代溝（generation gap）一詞來描述母女兩代人化妝理念的不同。

到了二戰時代，塗口紅終於成為一種舉國認可的婦女裝束。

當時一個較大的口紅製造商Tangee發起了一場大規模的營銷活動「戰爭、女性、與口紅 （War, Woman, and Lipsticks）」，將口紅與愛國綁定，在當時的社會環境下，一舉奠定了口紅的時尚界霸主地位。

圖：Pinterest

在70年代，女性主義浪潮推助了口紅顏色的多元化。

將紅唇與女性氣質綁定被視為對女性的性化，一批不同尋常的色彩被用於口紅製作。

1978 年，YSL發布了史上第一支玫瑰紫紅唇膏，鼓勵女性大膽表現自己，且這款NO.19 Fuchsia口紅其金色鏡面設計包裝可當鏡子使用，開創了公共場所補妝的先例。

在那個搖滾叛逆的時代，我們還可以發現黑色金色等多種選擇。

但令人意想不到的是，不論是性感，還是女權，都隨著消費社會的到來迅速地淪為口紅商業資本的營銷口號，口紅就此被釘上了資本主義的恥辱柱。

暢銷的口紅怎能沒有網紅

無論中外，即使處於經濟衰退時期，各種行業出現不景氣，口紅卻總能迎來了一波又一波的春天。

怎麼做到的？

1996年木村拓哉成為了日本第一個代言口紅的男藝人，其代言的口紅在兩個月賣出300萬支。

圖：外灘TheBund

鋪天蓋地的營銷廣告功不可沒。

品牌商家一邊調配出指不勝僂的色號，並為之命名（雖然，我們永遠無法搞懂其中的命名邏輯），一邊通過影視和明星為之賦予意義。

無論是2013年的「想你色」、2014年的「星你色」、還是今年的「鬼怪色」、「董卿色」，都搭著綜藝、電視劇順風車而火爆市場。

X詩蘭黛桃紅色口紅成就四海八荒最美的「桃花妝」。

圖：網絡

然而，無論價錢相差幾何，命名是簡是繁，有些色號仍然驚人地相似。

但是，品牌會告訴你，這些差別是人類肉眼看不到的，並且產品之間會有顯色度、持久度、滋潤度……的差異。

不負責任的翻譯：（從左到右））情迷丁香、深邃蘭、忸怩銅、愛撫珊瑚、自然光澤、多情種子、豐腴褐、甜蜜摩卡、赤裸棕、挑逗紅……圖：網絡

如今，僅靠乏味的電視廣告和為數不多的當紅影視巨星，似乎並不足以表達口紅商家「想賣」的熱情——趁著Web2.0的東風，各種美妝博主入局。

網紅們配合著品牌宣傳，努力讓消費者的色彩感充分「覺醒」，堅信不同的膚色或者服裝需要搭配不同顏色的口紅，這樣一來，就能夠使「氣質」有翻天覆地的改變，消費者因而甘願在色號選擇困難症和錢包尷尬症中痛苦並快樂著。

傻傻分不清楚：從左到右分別是魅可、美寶蓮、歐萊雅的口紅。

我能怎麼辦，我也很迷茫啊！

圖：Lifesentrophy.com

在這個流量為王的年代，點擊率在哪裡，品牌商家就在那裡，廣告以一種更加難以察覺的方式對消費者洗腦。

現在的口紅廣告不叫廣告，叫「口紅試色」。

無論是在油管還是B站上，隨便一個口紅試色的視頻都可以得到極高點擊率。

圖片來源：網頁截圖

客觀地說，流量未必百分百轉化成購買行為。

在某種程度上，觀看試色視頻，能夠幫助消費者做出更加適合自己的消費選擇。

然而，美妝博主們果真是值得信賴的民間熱心人士，果真會實話實說，與螢幕另一頭的我們掏心掏肺嗎？恐不盡然。

口紅品牌在推出新產品的時候，一般會與社交媒體或者視頻網站上人氣比較高的美妝博主合作，簽訂合約。

美妝博主使用品牌贈送的免費產品，用文字或者圖像來發表產品測評，測評內容一般要經過品牌公關部門的審核。

可想而知，測評必定以正面評價為主。

品牌則根據點擊量或閱讀量等指標，給予博主報酬。

據新浪微博數據中心出品的《2016年化妝品行業報告》顯示，2016年化妝品類註冊帳號約39萬個，化妝品類博文中提及化妝品品牌詞約800個，發化妝品類博文用戶數2236萬。

其中，2016年化妝品類博文總數超9600萬，總曝光數超555億。

而在眾多的化妝品類帳號博文中，口紅是最具代表性的。

——《萬萬想不到，原來口紅背後還有這麼多秘密！》

在一位美妝達人在積攢了一定的人氣以後，為了獲得收入會接一些廣告，往往以軟廣的形式寫在文章里或者拍成視頻進行宣傳。

大部分美妝達人或者明星把和品牌合作的秘密藏著掖著，以公正第三方的姿態，引誘消費者在他們鋪天蓋地的「測評」、「試色」的圍攻之下，被種草、被安利，默默前赴後繼地掏出腰包……

美妝博主批評某一家的商品，可能只是因為在跟對家合作……圖：Youtube截圖

NDP市場調研公司的數據顯示，歐美有 92% 的美妝消費者從 YouTube 上意見領袖的示範視頻中獲取靈感。

土逗身邊的口紅迷也表示，在決定下單之前也常常會到美妝博主微博上自找洗腦。

因此口紅品牌需要感謝美妝博主——2017年全球唇部護理產品的市場規模將達到19億美元。

而作為消費者的我們，除了強行保持智商在線，還能怎麼做呢？

口紅Ｂ面：斬殺健康、環境與生計

除了抱怨宣傳機器的強大和無孔不入，消費者還可以通過了解口紅的生產鏈條來幫助自己抵制誘惑。

如果知道口紅背後更多的黑暗秘密，你對口紅的拒絕也許會變得不那麼艱難。

口紅廠商們總是聲稱會在嚴格的生產標準下生產出無害的產品。

但那些為自己貼上了「可食用」、「食品級」、「孕婦用」標籤的美麗口紅真的無害嗎？

某日本品牌口紅廣告，以可食用為賣點 圖片來源：網絡

口紅的成分大多取自於大自然，但是這並不意味著裡面不存在有害的化學物質。

即使是天然的物質，也可能「有毒」。

台灣的民間環保組織「主婦聯盟環境保護基金會」提出，口紅中的有害物質包括著色劑、香精、丁羥甲苯等。

知乎上面有一個提問是：「一輩子都塗口紅會怎樣？」除了「會美一輩子」，「固定擦口紅的人，一天當中就可能吃下70毫克的口紅，其中有些色素還是致癌物。

持久性的口紅讓這些毒物在嘴唇停留更久。

」 美國伯克利大學公共健康學院抽取了8個品牌27款社區女性常用的口紅與唇蜜用於化驗發現，超過半數的抽樣產品中含有鉛，鎘，鉻，鋁等金屬元素，且口紅顏色越深，金屬含量就越高。

據發現，製造商們為了增加唇彩的亮度，常在口紅中添加含有這些重金屬元素的天然礦——雲母。

如果長期大量使用這類口紅，將會導致肺癌、胃部腫瘤，對腎臟、大腦、神經亦有潛在的威脅。

而除了對消費者的健康造成威脅，口紅的整個供應鏈條還帶來殘忍的環境破壞。

讓口紅保濕又滋潤的秘密就在於它採用了高穩定度且無色無味的棕櫚油。

然而，據英國衛報報導，棕櫚油在口紅、洗浴化妝品以及一些食品中廣泛的使用，加劇了熱帶雨林的毀滅。

原因在於，供貨商通常在熱帶雨林地區大加焚燒、濫墾然後種上高利潤的油棕樹。

印度尼西亞和馬來西亞為「重災區」，生活與熱帶雨林中的珍稀動物紅毛猩猩以及大象、老虎等因此瀕臨滅絕；種植地的原住民因熱帶雨林的消失而失去生計，當地開辦起來的棕櫚油加工廠因污水排放等問題進一步惡化當地環境。

圖：Kemal Jufri, Bloomberg Businessweek

這些壞消息卻被美妝營銷的巨流掩埋。

消費者若不知其害，那麼只能任由唯利是圖的商家肆意宰殺收割。

如果我們非得認為這是道德綁架，那麼很遺憾，商家對我們的綁架有過之而無不及。

當口紅走過漫長的歷史歲月到達一個全球資本掌握的消費社會，口紅的意義的書寫就被資本徹底掌握。

在網紅、明星、《歡樂頌2》們的清理種草攻勢中，消費者、生產者甚至地球都變得不得安寧。

用口紅沒有錯，但為了盈利無節制地製造慾望、破壞資源的資本卻不可容忍。

而作為一個消費者，若不經審視地任性消費，也等同於作惡。

作者：林深 Catherine 酥麻麻

美編：黃山

土逗原創