2018社交媒體影響彩妝購買行為、多用途彩妝產品受青睞

彩妝市場零售額增長，在大日化市場中占比較低

彩妝是指具有色彩及修飾功能的化妝產品，遵循一定的上妝程序，能夠達到彌補面部缺陷，美化容貌，提升個人外在形象的目的。

根據前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國彩妝產品市場需求與投資規劃分析報告》數據，2017年中國彩妝含稅零售額約371億元，同比增幅達47%；在化妝品行業中，彩妝占比約為16%，在大日化市場中所占比例約為13%，比重較小。

「口紅效應」帶動彩妝市場擴大，人均彩妝零售額不及已開發國家

前瞻產業研究院指出，彩妝市場呈現如下特點。

首先，全球彩妝熱銷，社交、新媒體可視化是主要的驅動力。

隨著智慧型手機和各類社交、即時聊天工具的普及，自拍等消費者形象展示的頻次增加，顏值的重要性被提升到新高度；彩妝對快速提升外在形象方面的功能性被強化。

其次，全球經濟增速放緩下，「口紅效應」顯著。

經濟增速放緩，消費者需要更多的心靈慰藉，口紅等彩妝相比其他奢侈品價格更易接受，更有助於提振信心。

全球熱銷的YSL以口紅為主要品類，中國市場YSL口紅占其銷售額的60%左右。

我國彩妝產品處於低滲透率、高成長期。

2017年，中國城鎮人均彩妝零售額5.9美元，僅為日本、美國、英國的11%、12%、13%。

未來，中國女性化妝頻次、單次化妝所需彩妝件數、單件彩妝價格等均存在巨大提升空間。

社交媒體影響彩妝購買行為，多用途彩妝產品受青睞

通過調查統計分析，前瞻發現彩妝產品市場的三大趨勢。

購買行為受到社交媒體影響。

有購買彩妝產品需求但缺乏專業知識的消費者群體傾向於尋求專業人士的幫助，而社交媒體上的美妝博主作為消費者日常生活中最容易接觸到專業人士而成為他們的首選。

因此，Youtube上的美妝博主動輒擁有上百萬甚至上千萬忠實的擁躉。

這些美妝博主在各自的粉絲群里發揮「意見領袖」的作用，他們的推薦在很大程度上影響了消費者的購買行為。

其中，有個性有特點的美妝博主更容易得到消費者的青睞。

美容Up主的成功表明消費者購買的是個性，而不僅僅是產品。

品牌將個性與創始人的故事講述給消費者將變得尤為重要。

社交媒體為品牌提供了一種讓客戶在幕後獲得其品牌文化的途徑。

環保成為消費者關心的話題。

隨著「可持續發展」的觀念深入人心，消費者在購買彩妝產品時也越來越關注產品本身的環保性能。

全球範圍內，消費者青睞那些負責任的品牌。

通過減少浪費來改善碳生成是彩妝品牌可以創新的一個領域，使用竹子，椰子殼和米糠等替代材料，已成為包裝行業的增長趨勢。

這類包裝除了吸引尋求環保的消費者之外，也在以塑料和玻璃為包裝的貨架上顯得與眾不同。

消費者偏好多用途彩妝產品。

比起使用多款不同功能的化妝品，消費者更願意使用一款集多功能於一身的化妝品，簡化化妝步驟。

數據顯示，67%的中國女性希望減少化妝步驟;41%的美國女性化妝品用戶會對多用途美容產品感興趣。

與此同時，消費者對化妝品護膚功能的要求也越來越高。

經濟高速發展帶來的環境問題日益嚴重，41%的法國女性認為環境(如污染，寒冷的天氣)會對皮膚的外觀產生影響。

因此，集護膚和化妝於一體的彩妝會受到越來越多消費者的青睞。

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