奢侈品牌轉戰網店吸引中國買家 專家質疑自降身價

參考消息網5月9日報導 港媒稱，為開發中國市場，奢侈品牌紛紛轉戰網店，最近的例子是古馳正在考慮邁出這一步。

但有專家質疑，奢侈品行業迎合大眾消費是否會自降身價。

據香港《南華早報》網站5月7日報導，今年3月底，零售業門戶網站天貓聯手魅力惠強勢進軍奢侈品市場，銷售喬治·阿瑪尼、芬迪等幾十個高端品牌的產品。

報導稱，與此同時，瑞士手錶品牌IWC也開始在中國內地最受歡迎的社交工具微信上銷售產品。

魅力惠創始人蒂博·維萊說，在電子商務蓬勃發展的形勢下，越來越多的品牌決定涉足網絡市場。

維萊說，「一開始很難說服這些奢侈品牌與我們合作」，但越來越多的奢侈品牌會轉變觀念。

報導稱，古馳也許很快就會加入這一行列。

這家義大利奢侈品公司已在數十個國家和地區通過自己的網站銷售產品，據知情人士透露，該公司正在「評估」在中國開設網店的計劃。

根據畢馬威會計師事務所去年對1萬多名內地消費者的調查，45%的受訪者說他們的奢侈品大多是網購的。

他們表示，對於單價在4200元人民幣以下的奢侈品，他們可以放心在網上支付，這個數字比上年翻了一番多。

但一些分析人士對奢侈品牌轉戰網絡能否成功表示悲觀。

中國對外經濟貿易大學學者曾明月（音）說，奢侈品就其性質而言不適合電子商務。

曾明月說：「實體店對奢侈品尤其重要，因為實體店可以進行品牌宣傳，保證顧客的消費體驗，並與顧客維持類似於友誼的關係。

這些在網上都難以實現。

」

資料圖片：消費奢侈品。

【延伸閱讀】外媒:奢侈品牌投身打假戰 主戰場在中國和網際網路

參考消息網3月20日報導 外媒稱，義大利時尚集團Salvatore Ferragamo表示，在一場「激烈的全球打假戰爭」中，它已封堵、扣押或銷毀了逾10萬件假貨，這場戰爭的主戰場在中國和網際網路上。

據英國《金融時報》3月20日報導，這家總部位於佛羅倫斯的奢侈品品牌罕見地公開承認了這個問題的嚴重性，稱其去年從在線拍賣市場攔截和封堵了約9萬件假貨的銷售，另外還扣押和銷毀了1萬件假貨。

一名發言人表示，男士腰帶是最常見的假貨。

帶有該品牌標誌性「雙G」金屬搭扣的皮帶正常零售價在250歐元至1500歐元之間，而假貨的價格只有這一價格的一個零頭。

手袋是被仿冒第二多的單品，然後是男鞋和女鞋。

Ferragamo表示，加上中國海關當局在假貨出關前查獲的1500件假貨，這些假貨的總銷售價值估計超過700萬美元。

在這場已持續「好幾季」的調查中，該品牌在2014年還增加了它監控的電商網站的數量，奪回或刪除了逾350個域名和非法網站。

Salvatore Ferragamo集團（Salvatore Ferragamo Group）董事長費魯喬·費拉加莫（Ferruccio Ferragamo）表示：「在中國，我們還加大了線下的檢查，特別瞄準展銷會和分銷商。

」

「還是在中國，2013年那項判定某高端酒店違法，因該酒店的商店出售假貨的裁決，在上訴中得到了支持。

2015年，我們將進一步加大打擊假貨的決心，這既是為了保護我們的智慧財產權，也是為了保衛我們的顧客。

以這種方式，我們將毫不動搖地把這場戰爭繼續打下去，加大對線上和線下的控制，升級反假貨措施，包括與海關當局合作。

」

該集團將成功歸功於加大了與地方和國際立法機構的合作，它表示這些機構已開始意識到這個問題的嚴重性，並已在「更新法律，以保護那些受盜版和假貨困擾的企業的權益」。

在法庭以外，奢侈品品牌一直不願公開談論假貨問題。

據世界海關組織（World Customs Organisation）估計，歐洲品牌因假貨蒙受的損失每年達75億美元（合50億英鎊），假貨估計占到時尚行業全球貿易總量的10%。

由於網際網路為假貨打開了市場，奢侈品企業開始越來越多地與網絡企業合作、以打擊這一趨勢。

英國品牌博柏利（Burberry）已與亞馬遜（Amazon）和中國的天貓（Tmall）達成協議，協議條款包括將未經授權的博柏利產品分銷商從這兩個平台上移除。

eBay有一項機制，讓品牌能夠報告侵犯智慧財產權的賣家，以便eBay將它們移除。

資料圖片：遊客在巴黎搶購LV包。

（2015-03-20 08:37:53）

【延伸閱讀】年輕人是中國奢侈品消費主力 英媒：強調個性愛網購

參考消息網3月17日報導 英媒稱，當中國經濟放緩、政府不滿官員過度花銷並倡導節儉之風時，全球奢侈品牌在中國的擴張更傾向瞄準那些「高收入，但還沒有富起來的人群」，而非超級富豪們。

據路透社3月16日報導，在「高收入，但還沒有富起來的人群」眼裡，物以稀為貴。

這些年輕消費者以彰顯個性為傲，偏愛高冷地炫耀自己的奢侈手袋和標新立異的飾品。

報導稱，社交媒體在助長著他們的購物習慣，像總部在北京的多品牌零售網站ShangPin.com、義大利的Yoox電子精品店以及連卡佛和老佛爺這樣的高端百貨商店。

「中國25至35歲的客戶是Yoox最主要的買家。

」Yoox國際市場總監Luca Martines告訴路透社。

她說，Yoox致力於市場品牌定位與大品牌相結合。

據品牌營銷專家稱，根據在線奢侈品雜誌《Jing Daily》去年的一份報告顯示，Celine和3.1 Phillip Lim等品牌已被列為最熱門品牌。

儘管價格稍高，但像Tory Burch，浪琴以及Michael Kors這些消費者還可以買得起的品牌也很受追捧。

但傳統品牌卡地亞，路易威登以及古馳銷售冷清，《Jing Daily》寫道。

「如今，中國消費者受教育程度有所提高，不再墨守陳規。

這意味著他們更願追求奢侈品牌。

」新加坡拉薩爾藝術學院時裝設計和紡織品系主任Lionel Roudaut說。

Roudaut說，網際網路也讓消費者可以購買以前無法買到的商品。

（編譯/寇萊昂）

資料圖片：上海恒隆廣場中庭展出巨型「路易威登手提箱」。

（2015-03-17 00:31:00）

【延伸閱讀】奢侈品電商尚品網承認裁員了，但沒傳聞那麼多

騰訊科技訊（樂天）2月6日消息，奢侈品電商尚品網昨日發布聲明，承認團隊進行局部優化和調整，但強調是企業經營的正常行為。

尚品網稱，目前公司共有員工450餘名，並非外界傳聞中提到的「僅剩100餘名」。

尚品網表示，尚品網核心高管和中層骨幹團隊正常穩定。

不過，尚品網自2013年已轉型定位時尚輕奢，早已不是傳統的奢侈品電商。

騰訊科技致電尚品網CEO趙世誠，對方拒絕就此作出回應。

此前有報導稱，尚品網近日卻陷入裁員風波，不僅裁員過半，部分辦公樓也已開始對外出租。

有電商專家稱，在中國線上賣奢侈品前景並不明朗，如此靠燒錢來維持的類「經銷商」模式不是良性循環。

尚品網官方回應內容主要如下：

1 尚品網目前共有員工450餘名，並非原文中提到的「僅剩100餘名」。

2 尚品網辦公場所樓層均正常辦公，並無文中提到的出租情況。

3 尚品網核心高管和中層骨幹團隊正常穩定，公司運營有條不紊。

4 尚品網剛剛在2014年3月獲得新一輪投資。

2015年尚品網將繼續加強品牌深度運營和移動戰略的投入，據此對團隊進行局部優化和調整，這屬於企業經營的正常行為。

尚品網自2013年已轉型定位時尚輕奢，早已不是傳統的奢侈品電商，我們致力於打造時尚輕奢網購第一站，致力於引入國際時尚輕奢品牌，為時尚消費人群提供高品質的網購體驗和服務。

【延伸閱讀】法報：代購衝擊奢侈品在華銷售 網絡賣家月入5萬

參考消息網1月1日報導 法媒稱，美國貝恩諮詢公司的研究報告表明，2014中國內地的奢侈品銷售將首次出現下滑。

從全球來看，中國的奢侈品消費2014年前幾個月仍增長了10%，但其中很大一部分是中國遊客在境外購買的。

年輕的顧客群體更喜歡在香港、巴黎或紐約等地購買奢侈品，以避開中國的高額關稅。

據法國《費加羅報》2014年12月29日報導，從上海用智慧型手機訂購巴黎聖奧諾雷街愛馬仕總店裡的一款鉑金包，並藉此繞過中國對奢侈品徵收的重稅，時尚達人的這一夢想如今因新出現的網上代購而得以實現，但此舉卻擾亂了奢侈品巨頭們的戰略。

24歲的珍妮在留學英國後回到溫州，干起了代購這一行。

這位年輕女子在微信上開設網店，並在網上與客戶接洽。

她提供的葆蝶家、路易威登和思琳等品牌的奢侈品要比中國國內的便宜30%到40%。

珍妮解釋說：「我把商品的圖片和價格放到網上，並記錄下訂貨。

到了周末，我就讓英國的朋友去哈羅德百貨公司購買，並把包裹寄給我。

」然後她再將收到的商品發送給全國各地的客戶。

客戶們分擔運費，通常都是通過支付寶在線付款。

珍妮則收取10%的佣金，她能從售出的昂貴包包上獲得可觀的收入。

多虧了一個以在歐洲留學、想要賺取零花錢的中國學生為主的非正式買手網絡，「代購」已完完全全成了一種職業。

這一做法始於2008年，那時的毒奶粉醜聞促使中國家長購買進口奶粉。

一些商人藉機在香港和內地之間往來穿梭，代購奶粉並高價出售。

這一概念從此擴大至其他外國產品，特別是奢侈品，而當局對此無動於衷。

代購交易屬於灰色地帶，因為多數網店並未註冊登記，主要風險在於可能買到假冒仿製品。

一名女性購買者說：「我仔細查看了照片，尤其是對網店賣家的評價，然後再訂貨。

」

25歲的微微（音）稱自己每月可賺6000歐元（約合4.5萬元人民幣），她專門代購在亞洲很受青睞的韓國品牌化妝品。

各大品牌仔細研究了這一影響它們在華銷量的現象。

這表明了奢侈品在中國的兩個新趨勢：境外購買和網上代購。

像珍妮和微微這樣的店主越來越多，中國電子商務研究中心的數據顯示，2013年中國海外代購交易規模約合120億美元。

據法國《費加羅報》2014年12月30日報導，無視中國經濟放緩的現實，知名品牌愛馬仕在大熊貓的故鄉果斷出手。

占地830平方米、擁有上下兩層空間的全新愛馬仕成都專賣店不久前正式開業。

愛馬仕2007年首度入駐成都，今年12月10日其專賣店遷入新址，正式落戶成都遠洋太古里。

新店的開業說明中國西部地區正迅速向富裕的東部地區看齊，也說明了歐洲奢侈品牌在中國面臨的新挑戰：中國經濟增長放緩以及政府的反腐運動迫使這些大品牌開始調整經營策略。

愛馬仕全球執行副總裁柯睿涵對《費加羅報》表示：「政治形勢在消費領域也得到了體現，如今人們已不再像過去那樣財大氣粗了。

現在每個人都必須改變自己的表達方式。

在2007年到2012年間的高增長之後，奢侈品行業如今出現了明顯的滑坡。

中國市場日漸趨於正常化了。

」

要應對這一挑戰，各大奢侈品牌需要調整策略，變得更加低調而高端：減少專賣店數量，同時開設更多展示接待中心，使之成為全球銷售的「櫥窗」。

圖為2013年11月11日，在韻達公司廣州某分揀站，工作人員在處理剛剛送來的一批快件。

新華社記者梁旭攝

（2015-01-01 09:19:00）