Calvin Klein新標誌背後的一把火

新官上任三把火，古往今來都屢屢驗證這一做法有效地給了吃瓜群眾們一個扎紮實實的下馬威。

就在1天前，CalvinKlein在其官方Instagram上發布了最新的品牌logo，此次更新應該是品牌40餘年來最大的改動，期間雖有小幅度的變化，但都只是略微調整。

「全新的CALVIN KLEIN標誌。

一次對最初創造的精神回歸，

一次對創始人和時尚品牌根基的致敬。

與藝術指導／平面設計師Peter Saville的合作」

雖然推文里並沒有直接聲明，但顯然這次的標誌更新與新上任的創意總監Raf Simons脫不了干係，在剛剛發布了上任後的第一個系列Calvin Klein by Appointment之後，Raf和多年的好友Peter Saville合作給ck換了新標誌。

眾所周知，Peter Saville是代表了英國一個時代的唱片設計風格的平面設計師，他崇尚的工業設計風格影響了改變了當時唱片封套設計的面貌，Joy Division、New Order，傳奇音樂廠牌Factory Records的那些經典的唱片不少的就是Peter的作品。

(前不久我們就有一片文章專門介紹了Peter Saville的傳奇生涯)

Raf Simons

Calvin Klein 2017 Appointment-Raf Simons

Unknown Pleasures by Joy Division-Peter Saville

ABOUT LOGO

來看一下這個隆重推出的標誌和以往的區別，將品牌英文字母換成了全大寫格式，磅數整體加粗，字間距縮緊到了近乎字母挨著字母的距離，字體還是非襯線體的風格，但卻從以往的Futura字型換成了疑似Avalon Book的字型，摒棄了Futura尖銳的鋒芒，新字型顯得更加樸實？眾口難調，但貌似在大多數吃瓜群眾的眼中，新標誌看似是沒有原標誌來的精緻的，至少目前為止，官方Instagram下面的評論總體還是趨於驚呆的狀態的吧(笑)

Calvin Klein Old Logo

儘管粉絲嗚呼聲一片，很大一部分觀眾好像都認為這樣的標誌又一次使得品牌的視覺流入了一眾化妝品牌的粗黑體海洋中，有的人說新標誌跟隨了近幾年來扁平化設計的趨勢，表露了CK想要更拓展網際網路的野心。

但新標誌能否經得住時間考驗，現在也尚未能下定論，畢竟這樣的案例在時尚界也不是第一次出現了。

這些服裝品牌排著隊的將自己的招牌換成了非襯線體，真的會有實質性的效果嗎？

2012年，同樣是新官上任YSL創意總監的Hedi Slimane同樣大刀闊斧的改革，人家可不只是改標誌這麼簡單，直接將Yves Saint Laurent英文名稱中的Yves丟掉，把品牌名稱改成了Saint Laurent Paris，嗯…厲害了我的Hedi。

Hedi Slimane

YSL的原標誌是法國著名的畫家／海報設計師A.M. Cassandre於1961年繪製的，是60年代知名的商業海報設計師。

這個使用了近50年的標誌幾乎代表了這個品牌獨特的調性，經典的曲線，字母S像鎖一樣扣住字母Y和L的經典造型一直以來也是大受歡迎。

(left)Yves Saint Laurent logo by Cassandre, 1961. (right)Harper’s Bazaar October 1939.

對比一下YSL前後的標誌，不難看出Hedi想要把品牌牽引去往的方向，定製字型變為了著名的非襯線體Helvetica Neue Bold，原本的精緻奢侈的調性一下子變成了現代感品牌感很強的風格，與近幾年的一票網際網路公司如Google，Lenovo的標誌更新近乎如出一轍：扁平化，簡化，這也正是起初不斷被詬病的「大眾化」，失去了獨特的氣質，是想要給這個經典品牌換新生命里的做法嗎？

不過，這樣的做法4年來也確實得到了一些驗證，Hedi Slimane幾乎是重塑了YSL這個品牌，從前奢侈品只會存在高消費人群的視線里，而現在，更多的年輕人也知道了YSL的機車皮夾克和切爾西靴，會覺得刺繡皮夾克和寬檐帽很酷，似乎更多的活力在這個品牌中煥發了出來，Hedi任職的時間內，YSL幾乎完成了超過兩倍的銷售業績增長。

Saint Laurent 2013 A/W

ABOUT DIRECTOR

我們本著專業的精神，來科(ba)普(gua)一下這幾位在時尚界掀風起浪的人物，Raf Simons, 在上任CK前是Dior的創意總監，這時尚界一定會提到的兩個名字都找上了他，然而Raf的出身是一名建築設計師，熱愛蠢朋克的青年，這樣的設計師做出來的作品，沒有一點精神病都不好意思拿出來。

詩人馬拉美曾說，如果你想找人為你設計一件珠寶，不要去找服裝設計師，而要去找建築設計師。

好的，那麼一個建築師設計的服裝會是什麼樣子的呢，嗯，大概可以用不走尋常路來形容。

Dior Pre-Fall 2015

Raf Simons & Sterling Ruby Fall Winter 2014

Raf在上任後發布的第一個系列Calvin Klein by Appointment也是賺足了眼球，Raf說「Calvin Klein 不僅僅只是標誌性內衣和牛仔褲，它意味著更多。

」這個量體裁衣、手工製作的系列，「從標誌性內衣到定製時裝，崇尚美國女性和美式時尚，Calvin Klein CKBA 1-14，融入並致敬幾十年來美國的流行時尚。

」足見Raf 準備在Calvin Klein發揮自己天馬行空的想像力的前兆。

Calvin Klein 2017 Appointment-Raf Simons

Calvin Klein 2017 by Appointment at NewYork Time Square

那麼Hedi Slimane呢，也是厲害了，攝影師出身，VOGUE, ELLE等時尚雜誌都曾邀他掌鏡封面，設計攝影不分家，個人的網站hedislimane.com清一色的黑白照片，他稱之為Hedi的時尚日記，小編強烈推薦讀者們一覽，真真酷到不行。

年紀輕輕就被YSL發掘，爾後晉升為YSL設計總監，離開後被Dior Homme納入麾下(沒錯又是Dior)，在Dior發光發熱後的Hedi又於2012年上任YSL的創意總監，獨特的風格展現出一種男性特有的尋傲不羈的味道。

Hedi Slimane`s Website

近日YSL通過官方發布消息，Hedi將不再擔任其品牌創意總監的職位，儘管為YSL帶來了截然不同的提升，但似乎兩者之間的緣分也就到這了，YSL於3月在官方twitter上發布了兩組系列廣告，與往常不同的是，由Hedi掌鏡他的最後一組廣告片，請來了已經古稀之年的Jane Birkin和已經推出模特圈的Cara Delevingne，同時宣布了Hedi的離開，Cara和Hedi在過去幾年間合作無數，她的第一次走秀正是2013年和Hedi在YSL的秀場，這樣的方式也許是對他4年來功勞的告別吧。

LE COLLECTION DE PARIS 2016-YSL

身處於變化即永恆的時尚圈，你永遠不知道哪一個消息來的更震驚，但可以知道的是，時間總會驗證出最經典的作品。

哪些改變是煽風點火，哪些又是趨勢待發，我們大可靜觀其變吧