時裝大牌緣何扎堆換LOGO？

文/小易時尚 雷哥 （覆蓋100萬讀者的時尚觀察）

一成不變是堅持，還是落後？

是什麼決定了一個品牌的成功？

當然，品牌知名度必不可少，讓消費者快速記住並認識品牌。

而為了做到這一點，一個好的品牌LOGO也是很重要的。

這幾年，時裝大牌紛紛選擇給自己換了全新形象。

相對於品牌重造，升級都是需要非常謹慎的，品牌價值就在細微的取捨之間，捕捉到了是種跨越，丟失了那就是非常可惜的。

但是我們都知道，奢華品牌的特色和歷史固然重要，但在消費市場不景氣的環境下，「創新」可能是更重要的元素。

2013年3月，巴黎時裝周的LV品牌秀中，人們的目光，除了集中在名模凱特·摩斯那一身低胸刺繡透視長裙上，還有創意總監Marc Jacobs的那句宣言：「LV的Monogram(交織字母)和Damier canvas(方格帆布)系列今後將不會出現在T台上。

」

這絕對稱得上是重磅消息，要知道，在今天，一提到LV，人們第一個映入腦海的，就是這兩個最經典的標誌：交織的兩個LV字母、深色帆布方格。

LV並不是第一家有意向去Logo化的奢侈品牌。

在此之前，Gucci(古馳)對於「雙G」 Logo產品的減產已經先行一步；Burberry(博柏利)則宣布，要在近80%的產品上去掉標誌性的格紋圖案……

「Logo時代已經一去不復返」

Marc Jacobs並沒有糊弄大家。

在2013年的整場LV品牌秀中，都沒有看到這兩個經典的字母，儘管還不知道LV此舉會對其將來的品牌發展產生何種影響，但有一件事情是明了的：這家奢侈品巨頭將會越來越淡化其商標的影響。

以下 4 個品牌可謂用行動（連 logo 也換掉）來證明如何把品牌舊有的形象砍掉重練、與時並進。

DKNY 在去年年尾借著 New York Fashion Week 2016 春夏時裝秀的邀請函，正式揭露了他們的新 Logo。

新 logo 選用 Franklin Gothic 字體，創意總監之一的 Maxwell Osborne 認為這是一款最適合美國的粗體字型。

DKNY 字樣兩邊的長方形跟道路上的路標相似，象徵能合法地加速、轉線，並跨越面前的道路使用者。

DKNY 是 Donna Karan New York 的縮寫，品牌創始人Donna Karan 在 2001 年把同名品牌賣給 LWMH 後，今年 LVMH 又把品牌賣給 G-III。

去年，Donna Karan 已卸任品牌首席設計師一職，由 Dao-Yi Chow 和 Maxwell Osborne 接任成為新的創意創意總監。

Donna Karan 從首席設計師退下來，DKNY 從設計風格以至品牌形象都全面革新，更具年輕活力。

自品牌成立以來，DKNY 一直在以紐約的大都會為設計主軸，甚至在作品上加入紐約的標誌性 icon，例如自由女神像。

同時為 Public School 品牌創始人兼創意總監的 Dao-Yi Chow 和 Maxwell Osborne 為 DKNY 發表的第一個系列 － 2016 春夏系列，雖然只強調黑、白、藍和條紋，但不對稱的設計、各種 layering 和物料，令作品創造無限可能性，帶來處處驚喜。

趙薇身著DKNY2016早春系列西裝裙亮相。

這身真的是適合她。

服裝風格剛柔並濟，款式上緊下松，勾勒出腰線，擋住略微發福的肩臂，露出細腿；髮型溫婉清爽，還不顯頭大；唇色剛剛好，提亮神采又不至太齁。

Alexander McQueen 在 2006 年開創的年輕副線 McQ，將品牌定位為＂younger and badder＂，但一直都難以脫離主線 Alexander McQueen 的影子，更經常被稱作 McQ by Alexander McQueen。

品牌 CEO Jonathan Akeroyd 認為，為了更能體現 McQ 叛逆無禮的 DNA，索性將 logo 字型變成更具現代感的無襯線體，更將 Alexander McQueen 的＂Alexander ＂和＂ueen＂用黑色塗去。

美國時尚鬼才 Alexander McQueen 不幸去世後，他的同門師妹兼得力助手 Sarah Burton 接任成為 Alexander McQueen 和 McQ兩個品牌的創意總監。

Sarah Burton 不負眾望，成績有目共睹，連 Kate Middleton 在 2011 年嫁給威廉王子時穿的婚紗都是出自她手筆。

McQ 的知名度一直不及 DKNY 或 Marc by Marc Jacobs 之類的副線品牌，但從 McQ 2015 秋冬系列廣告中，McQ 用新 logo 強調了品牌精神中叛逆不羈的部分，可見其要重新定義與主線 AlexanderMcQueen 之間關係的決心。

劉詩詩身著McQ綠色短裙裝亮相。

模特圖中模特穿的並非連身裙，而是長襯衫蓋住了短裙，劉詩詩則將上衣塞進了裙腰，造型利落。

服裝顏色十分漂亮，妝容清淡，鞋子簡潔。

西班牙的經典品牌 Loewe 的 anagram 圖案原本由 4 個潦草的大楷 "L" 組成，在 1970 年由西班牙畫家 Vicente Vela 創作。

而新的 anagram 則由在字型學和設計方面都充滿天賦的 M/M Paris 設計，字型靈感來自德國出生的英國書法家 Berthold Wolpe。

Jonathan Anderson 擁有個人品牌 J.W. Anderson，剛柔並濟的設計令他成為閃耀新星。

2013 年 LVMH 招攬他成為 Loewe 的創意總監，Jonathan Anderson 上任後，把 Loewe 的舊有金碧輝煌的皇室貴族風格完全砍掉，換成極簡約的時尚風格，卻又不會掩蓋品牌高質量皮革的光芒，而且能在設計細節中強調西班牙的傳統特色。

加入 Loewe 時只是剛滿 30 歲的 Jonathan Anderson 為品牌帶來全新面貌，猶如將百年老牌 Loewe 返老還童。

第一季推出的 Puzzle Bag，成為熱購的中性袋款。

Jonathan Anderson 除了在 2016 春夏的米蘭時裝周完美展現如何為皮革創造輕盈感，更帶來實驗性的作品，未來感十足的透明褲款，完全顛覆品牌過往形象。

劉雯身著loewe2016秋冬系列裙裝亮相，無論是腰或腿，都穿的好看過發布模特，不過頭髮...

我雖然喜歡蚊子，但實在不喜歡她的批發狂魔作風稍微解釋下，雖然披髮現代隨性，但考慮到上衣是高領，而且展示項鍊是正事，披髮實在烏蘇又遮掩光輝。

Gucci 的「雙 G」monogram 深入民心，但奢華品牌陸續趨向低調，無 brand name、無 logo 的手袋似乎更有資本成為「it bag」。

Gucci深明這個道理，其經典的「雙 G」monogram 幾乎已絕跡人前（除了在經典的 Gucci monogram pattern 上），換來的是並排的「GG」，Gucci CEO Marco Bizzarri 認為：「如果你還在追逐 logo，那你將會落後。

」這個 GG logo，其實就是裝飾性的。

告別 Tom Ford 和 Frida Giannini 時代，Alessandro Michele 在 2015 年接任 Frida Giannini 成為 Gucci 創意總監，是品牌第 2 次找來配件設計師轉任創意總監一職。

Alessandro Michele 帶來奇趣怪誕的華麗裝飾風格，為 Gucci 創造一個全新面貌。

奢華品牌不再走傳統的奢華風，Gucci 亦一樣，從 Alessandro Michele 接手的第一組作品 － 2015 秋冬系列，可看出一種非常漫不經心的隨意感呢，告別以往強調的優雅、成熟、性感，而是開始宣揚舊時代的文藝情懷。

AB身著Gucci2016秋冬系列紅色領巾黑白連身中裙亮相。

造型不錯，有點學生感，鞋子搭得也與裙子顏色呼應，款式搭調。

但袖子不夠利落了些，如果能去掉白色花邊會更chic。

就像人在經歷人生的重大事件後，會想要變換造型，「重新做人」一樣。

品牌的Logo更新換代也是隨著重大的市場變化或者戰略調整而出現。

新的姿態和造型總是和新的行動聯繫到一起的。

因此，從Logo變化你也可以看到一個公司的成長過程，從中你還是可以發現一些有意思的東西。

曾經做過這樣一項調查，「奢侈品沒有logo，你還買不買？」調查顯示，有53%的用戶選擇「無所謂，買奢侈品不是為了炫耀logo」，27%的用戶選擇「買，沒有logo的奢侈品更低調價更高」，而只有20%的用戶選擇「不買了，沒有logo沒人知道你這是奢侈品」。

雖然參與投票的用戶並不必然與奢侈品消費群體重合，但這樣的結果也一定程度上說明了問題。

無論你的選擇是什麼，「去logo（品牌標識）」的潮流已席捲大牌們。

LV、GUCCI、Burberry等奢侈品牌紛紛將自家的logo越做越小，而且越是昂貴的單品，logo就越隱蔽。

那麼問題就來了：

奢侈品沒有LOGO，你還買不買？

奢侈品換了LOGO，你還愛不愛？

勾搭^ ^小易時尚創始人--易北辰

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