當王源、杜鵑上身他家的二次元，Prada 還能起死回生嗎？

這一篇我們來說說 Prada 普拉達。

他家 2018 春夏系列陸續上市了，還記得嗎，這一系列完全走的二次元風格，女裝系列靈感來自於8位女性漫畫家。

無論是大秀還是服飾，都印上了漫畫作品。

當時的秀場是下圖這種畫風，如果不告訴你這是高端奢侈品牌 Prada 的秀場，你會不會以為走錯了片場呢？漫展，或是某個潮牌的發布會？

我們先看看這一季上市後，杜鵑和王源是如何演繹的。

Prada 上個月米蘭時裝周的秋冬大秀時，杜鵑的私服是這件無袖 T 恤，來自 Prada 2018 春夏系列，胸口印製 Girls Invented 漫畫。

有點街頭的感覺吧。

包包上也是很卡通的圖案：

而王源剛剛也穿了這一款帶袖 T 恤：

其實王源的褲子、腰包都來自 Prada，沒有選擇二次元，所以這身 look 還算很和諧，並不誇張。

造型師並沒有選擇像下圖這種非常街頭，非常不 Prada 的衣服，說明智商在線。

沒錯，上面這些花花的也都是 2018 春夏的作品。

前些日子杜鵑還有一套 Prada，漫畫衛衣穿在內里，整體 look 都還克制，即便和 Prada 如此親密接觸的她，在選擇春夏這一季服裝時，內心恐怕也是抗拒的。

所以我倒是想知道，那些喜歡 Prada 殺手包的妹子們，你們會選擇這樣的包袋嗎？

或者喜歡街頭的小伙紙，你們打算凹出如下的造型嗎？內心OS一定是複雜的吧。

如果仔細看上面的設計，其實還好吧。

如果漫威或 DC 開店賣周邊，這些設計倒是非常合適。

但 Prada 如此激進的去移植這些二次元，首先二次元的粉絲和你家的目標群體重合度很小的，再者，Prada 你的品牌形象是什麼，你自己知道嗎？

LV 有自己的旅行精神，愛馬仕有自己的工匠精神，Chanel 和 Dior 擁有優雅浪漫（後者新季也有挺大變化），Dolce & Gabbana 有宮廷風…… Prada 在大家心中恐怕沒有一個比較具體的形象吧。

有人會說，Prada 和電影文化走得挺近的，咱們 Prada 的掌舵人 Miuccia Prada （人稱 Miu 姨，也開闢了 Miu Miu 這個品牌）的確有電影情懷，比如《穿普拉達的女王》、《碟中諜4》的殺手包、《了不起的蓋茨比》的最佳服裝獎等等。

不過與電影的聯姻只能是錦上添花，你有好的設計，通過品牌植入，讓你更上層樓，如果你的設計堪憂，即便花再多的錢，也無異於殺雞取卵。

去年，中國的奢侈品市場報復性反彈。

關注我們的讀者，在以往的文章中應該了解到，Gucci 曾經作為一線奢侈品中的落後生，在去年逆襲了，2017 年收入暴漲 42 %，超越了愛馬仕。

但是，你們知道嗎，Prada 已經連續四年在大型奢侈品上市公司中墊底了，收入和純利在去年分別有 3.6% 和 4.3% 的跌幅，雙雙玩完。

同樣是難兄難弟，Gucci 換了設計師就一飛沖天了，Prada 在尖子班做了好久的差生，稍不留神恐怕就要降級了。

如果搞不懂 Prada 為啥萎靡不振，我們不妨拿 Gucci 做個類比。

Gucci 前幾年也快要不行了，前任設計師搞極簡設計，差點把 Gucci 搞死。

每個設計師都有自己設計的生命周期，如果自己的設計和品牌不契合，就難以贏得市場。

後來 Gucci 果斷止損，換來了 Alessandro Michele 操刀，逐漸讓風格鮮艷起來，受到年輕人的喜愛。

當然，Alessandro 在設計上循序漸進，自己的風格向 Gucci 的滲透也是漸入佳境。

如今，Gucci 徹底翻盤，成為時尚最前沿的一哥。

Gucci 基本每 10 年換一個設計師，讓自己始終擁有時尚領域最新鮮的血液。

下圖為其歷任設計師：Tom Ford、Frida Giannini，以及 Alessandro Michele。

再來看看 Prada，Prada 家族手裡有八成股權，Miu 姨自己主抓了這麼多年設計，如果放在別的品牌，連續四年糟糕的業績，總得引咎辭職了，可自己的刀如何削自己的把？這是個繞不開的問題。

幾年前就開始的家族企業重組，到現在似乎沒看到什麼成果。

Miu 姨和她丈夫現在都已古稀之年，和 Gucci 的設計師比一比，單看面相，你們的心中也會明白為什麼 Prada 這幾年的掉隊。

不出意外，2018 秋冬系列，Miu 姨果斷從二次元中脫身，不過這一季有點賭博性質，尼龍的極簡、鮮艷色彩的運用，有復古也有現代。

把握時尚的脈搏，對於這個年齡的設計師，真的是有點難了。

下圖是來自 2018 秋冬的糾結：

對於 Prada 來說，起死回生的藥方真的很簡單，但對於 Miu 姨來說，需要十足的魄力，加油吧！