H&M、forever21等快時尚品牌跨界美妝 你會買帳麼？

其實，這不是H&M第一次推出彩妝系列了，目前在H&M的官網仍能看到腮紅刷、眼影刷等彩妝工具。

2009年，H&M就曾推出過Hello Kitty系列的唇彩等彩妝，2011年春夏又繼續推出了多種顏色的眼影、唇彩和甲油。

不過，這樣成套的彩妝和護理產品則是頭一次。

我們目前從外國網站得到的情報來看，這一系列的美妝產品非常的全面，從眼影到指甲油，再到面膜噴霧，細微到連睫毛夾都有了。

H&M彩妝單品

H&M稱，新系列也將遵循H&M一貫的經營哲學，突出高性價比的特點，「不會出現50美元的唇膏或是更高價的甲油。

」

美妝界是所有品牌眼裡的大蛋糕，即使是服飾品牌也得分割一條產品線出來做美妝。

如今，我們最熟悉的H&M也將要把手伸到美妝界，小夥伴們會在掃蕩完衣服之後順手扔幾瓶指甲油到購物筐中嗎？

其實，除了H&M，還有很多我們熟悉的快銷品牌早已經有了自己的美妝產品線，而你是否會在購買服裝和家居用品之餘，順道連護膚品彩妝品也都在一家選購麼？

相信喜歡買快銷品牌的MM們都知道，無印良品和forever21都有涉獵美容領域的單品。

forever21

forever21——周邊單品是王道

相信不少MM在為這些快銷品牌的美容品買單之前，都會有這樣的顧慮：一個賣衣服的，是從哪兒搞到的化妝品配方？這些化妝品又是在什麼樣的工廠里做的？

面對如此疑問，相信不少人都會默默的收起荷包吧，也許forever21 已經意識到這一點，所以，他們不做實際的護膚品或者彩妝品，只做周邊的一些刷具，工具類的單品。

坐等消費者掏錢。

無印良品

無印良品——好產品自己會說話

當然，也有一些快銷品牌敢於嘗試實打實的護膚系列單品，並且還真的就做出了名堂和口碑。

這就是來自日本的無印良品。

無印良品進入中國市場已經有些年頭了，相信早已經成為了不少MM們選擇基本款打底衫或者家居用品的必去場所。

從進入中國開始，他們就把除了食品以外的大部分產品線帶了進來，除了服裝鞋帽家居用品，還有護膚品和文具等等。

也許是相信日本人的嚴謹，也許是對沒有花哨包裝的單品總會有一種莫名的信賴，不少MM也都是隨著品牌一進入中國，就開始嘗試他家的化妝品系列。

而品牌的卸妝系列單品也因為純天然、不刺激、產品線齊全等優勢，迅速俘獲了一大批擁躉。

所以，無印良品的美妝品，就這樣靠著良好的效果和MM們之間的口碑傳播，成為了品牌的一大明星系列產品。

Topshop

Topshop——彩妝單品打天下

Topshop是一個快速時尚品牌的商業奇蹟，Topshop引導的高街時尚從英國紅到歐美再到亞洲，中國也有相當多的Topshop粉絲。

終於，品牌在2010年推出了新品彩妝彩妝系列。

話說小編在香港的Topshop店裡，曾經感受到過快銷品牌彩妝單品的魅力。

品牌在做店鋪陳列的時候，就有意將彩妝單品櫃檯放在離結帳台很近的地方，要知道，這可是排隊等候買單的消費者的必經之路，並且在排隊的時候，很多「無聊」的消費者多多少少都會關注這個櫃檯。

當季最時髦的色彩，甚至有一些很顏色很出挑的產品，也許換做價格不菲的大牌，你可能不會輕易購買，但是面對幾十港幣的價格，難道你不想在萬聖節嘗試一下嚇人的漿果色唇膏麼？不想為即將到來的派對，準備一個孔雀藍或者薄荷綠的眼影麼？就這麼輕鬆愉快的決定買單了，對麼？

其實從產品品類以及品牌定位來講，小編推測H&M的彩妝線說不定就是受到了Topshop的啟發呢，炫色的甲油，平價而顏色齊備的唇膏和眼影，誰又會真的拒絕嘗試它們呢？

ONLY——達人營銷策略 叫好不叫座

看到這裡，你千萬不要以為快銷品牌涉獵美妝領域就是SO EASY的一件事。

有成功的案例，必須就有失敗案例。

ONLY彩妝單品在上市之前，還找了不少所謂的美妝達人和網紅通過自媒體各種預熱，曝光，說實話，一時間話題量真是不少。

但是誰知品牌首次推出彩妝單品，竟只有幾款可憐的限量系列，估計原本的策略就是要營造這種「你有錢也買不到」的饑渴消費的調調。

誰承想，消費者怎麼會買你的帳？限量？買不到？簡單！不看不買不關心，就是我們的態度。

所以，成功真的不是這麼容易就可以複製的，不然豈不是所有的服裝品牌都可以來美妝界分一杯羹了？無論如何，讓我們靜靜的期待H&M的彩妝系列上市吧，哪怕最後僅僅是多了一個槽點，也是讓生活有一些小小的不同呢。