六大快時尚品牌進軍彩妝 有哭有喜 so why?
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時尚和美妝從來都是女生狂熱之所在,本來做時尚的品牌默默做起彩妝的更是數不勝數,香奈兒迪奧這些自然不必說,小姐姐們已經狂熱迷戀了很多年了。
可是,forever 21、H&M、Zara這些在購物中心算標配的快時尚高街品牌,居然也開始推出彩妝產品了。
在衣櫃里誘惑小姐姐已經夠了,梳妝檯上也要開始誘惑了?
✿Topshop
Topshop這個快時尚品牌,想必很多小可愛們都不陌生。
小姐姐還是學生時,最愛的快時尚品牌大概就是他家了。
時而俏皮可愛,時而時尚有范,時而簡潔優雅,總能穿出自己的style。
在有那麼多粉絲的情況下,Topshop推出了彩妝系列。
Topshop家出的彩妝產品相當齊全,從眼影、眼線到指甲油、唇膏,可以說應有盡有。
黑白色的外包裝,十分可愛,價格也是非常的親民。
✿Zara
走進Zara店內,買回家Zara的衣服,總是有一種若有若無的香味——這就是Zara的店香。
一直做居家香氛的Zara Home於20161212首推個人香氛系列。
6種獨特的淡香水調性,加上由兩位世界知名的調香師Alberto Morillas及Jérôme Epinette聯手設計,並由時尚美妝界聲望極高的形象廣告藝術總監Fabien Baron擔任瓶子及包裝的主要設計者。
用快時尚的價格買到高水平的香水,消費者應該開心得要飛起來呀~
✿H&M
作為快時尚白菜品牌,H&M一直都深受大眾喜愛(雖然質量稍微有點差,但是好在便宜嘛~)。
不同於其服裝的褒貶不一,他們家的彩妝可是一水溜兒的好評。
自從2015年10月在北美官網正式推出了彩妝,並於去年9月將彩妝線引入亞洲,「四捨五入不要錢」的700多款H&M彩妝,光是看看,少女們就甘願深陷下這個坑無法自拔了。
✿Forever 21
說實話,面對原本做衣服的品牌開始做起彩妝,本能的反應就是:一個賣衣服的,是從哪兒搞到的化妝品配方?這些化妝品又是在什麼樣的工廠里做的?
所以,大概是做了足夠多的市場調查,forever 21的最初選擇不是直接進軍彩妝,而是從周邊的刷劇工具類的單品開始入手,坐等消費者掏錢~
✿MUJI(無印良品)
作為一個95後,小姐姐在高中時,就開始迷戀無印良品基本款打底衫和家居用品了。
無印良品自進入中國開始,就把大部分產品線帶進中國市場,服裝鞋帽家居用品,還有護膚品和文具等等。
去年他們上線了全系列護髮產品和更多品種的彩妝產品,涵蓋了眼影、遮瑕膏、唇線筆、眼線筆、眉筆、粉底乳、腮紅、散粉、定妝粉、妝前乳、睫毛膏、唇彩、睫毛滋養液等十多個品類,基本價位都在100元內。
✿ONLY
有成功,就有失敗,不是所有的快時尚品牌做起彩妝來都一樣受追捧的~下面就有一個「活生生」的例子。
ONLY彩妝單品在上市之前,還找了不少所謂的美妝達人和網紅通過自媒體各種預熱,曝光。
那個時候,ONLY彩妝的話題量真是不少~但是可能是ONLY「作過了頭」,首次推出的彩妝單品只有幾款可憐的限量系列,讓消費者對於這種過度飢餓營銷的調調「深惡痛絕」。
限量?買不到?簡單!不看不買不關心,就是我們的態度。
下圖這些琳琅滿目的彩妝,這才是快時尚進軍彩妝的正確打開方式嘛。
這些已經在服裝行業「大展手腳」的快時尚品牌,在市場轉變之際,悄然進軍美妝行業。
靠自己服裝打下的高知名度+快時尚品牌自帶的高性價比+多種多樣的選擇,這些「不務正業」的時尚品牌成功的戳中了消費者的心。
當然,需要提醒的是,營銷需適度,不要像ONLY那樣適得其反哦~
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