19個新奇會玩的美妝時尚案例，帶你一起腦洞大開

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剛剛過去的2016有哪些美業大事、熱點、趨勢值得我們關注和總結？

花子直播間將全年數千條市場一線資訊加以盤點，希望對您下一步的事業規劃與發展有所助益。

1.奢侈品公司為打動顧客各出奇招

美國傳統奢侈品零售商面臨諸多問題：國際遊客海外消費驟減，經濟增長放緩，電商連年衝擊，於是商家們紛紛增加配套設施、強化個性化購物體驗。

比如Ralph Lauren提供寶馬專車接送客戶到店的服務；Saks FifthAvenue對於顧客在門店消費1小時內的美妝和造型服務，將為他們提供「活力午餐」套餐。

2.Dior美妝創意總監：女人對待化妝品就像快時尚那樣

Dior美妝創意總監Peter Philips接受媒體採訪時表達他眼中化妝品消費者的變化：1.美妝創意總監的工作是在科技能力和工廠能力範圍之內；2.不會完全迎合流行；3.全球各地的女性消費者喜歡不同種類的產品；4.女人們對待化妝品就像她們對待快時尚一樣；5.現在的女性消費者精通化妝品。

3.年輕人買化妝品都在想些什麼

80、90後們喜歡怎樣買化妝品？這7個重點摘取自Mintel、TABSAnalytics等報告：買之前要試個夠；消費者並不盲信大品牌；另一個增長的品類是純天然化妝品；小眾品牌當中帶有種族特色的產品很有市場；傳統銷售人員的角色意義不大；聰明的消費者喜歡說人話的產品說明；化妝品定製是趨勢。

4.女性彩妝偏好的6大特徵

消費品評分搜尋引擎inFluenster針對化妝品市場做了個調查，總結了6大特徵：27%的人最喜歡粉紅色的指甲油；32%的人買眼影會選棕色； MAC口紅和Cover Girl睫毛膏比較受歡迎；36%的人有超過10支以上的口紅；有一半的女生每天都化妝；如果只能選擇一種化妝品，她們會選睫毛膏。

5.為什麼賣化妝品的店越長越像

Chanel、MAC、Nars這些大牌，多愛使用黑白色調裝修，部分會加些紅色、粉色元素點綴。

其實，這些「統一」設計的背後是一個完整的邏輯體系，是場心理遊戲——黑白配色可以更好展示商品，避免喧賓奪主；亮色的使用是為了區分自己和別人；如今扎堆安裝的LED螢幕，是想用有科技感的展示讓化妝品看上去更高級。

6.粉餅和珠寶結合？這個蜜粉長這樣

日本高級彩妝護膚品牌奧爾濱與珠寶商寶格麗合作推出了一款極致奢華限定蜜粉餅。

粉盒呈現出豪華色石打造的紅、白、金相間的鱗片狀排列，採用24K純金鍍層。

蜜粉餅屬於輕薄質地，同時散發著經典香水pour femme的淡淡香氣，從顏值到使用感都彰顯出蜜粉界一流水平。

7.數字營銷怎麼玩？看看錶情包就知道了

歐萊雅近年對數字營銷上了癮，推出的一款名為「Beaumoji」的表情包，一共有130個美妝主題的表情，體現了時下流行的美妝趨勢，如咬唇妝、漸變色頭髮等。

其中有52個是將旗下一些標誌性產品畫成了表情包。

8.忘帶公交卡？那就刷美美的指甲吧

英國珠寶設計師LucieDavis最近推出了一種科技含量頗高的修甲服務，它不僅能讓你變得更加時尚，還會讓你的日常通勤變得更簡單。

她把公交預付卡中的RFID晶片放進了丙烯酸材質的人工指甲當中，佩戴者只要把手指靠近讀卡器就能快速刷卡上車。

美眉們再也不用擔心出門忘帶公交卡了。

9.口紅也瘦身！細管唇膏成新貴

連口紅都加入「瘦身」的隊伍了，2016年Givenchy、TomFord、Chanel、雅詩蘭黛、悅詩風吟等多個知名品牌也紛紛加入，這一新形態彩妝單品被認為是年度唇妝新貴。

從消費體驗看，細管口紅的優點都是顯而易見的，不僅外形個性、攜帶方便，而且拿著細管口紅補妝的時候真的有一種淡淡的優雅。

10.英敏特：護理型指甲油產品成市場救星

英敏特報告《指甲顏色和護理——美國，2016年》中指出，全球指甲油市場正漸漸衰弱，護理型產品正進入市場同類競食。

41%的美國女性認為指甲油保持的時間沒她們想要的那麼長，這進一步說明消費者需要「健康」或「護甲」的指甲產品，如護甲精華、精油和護甲素。

11.香水也有了氣墊款，外表萌萌噠是賣點

氣墊家族又增加了新的成員，美國Demeter香水品牌推出了氣墊香水，共6款香型。

使用方法和氣墊BB很像，只要打開盒蓋，用粉撲按壓海綿，就會有小的香水珠冒出來，消費者只要將其拍在手腕及頸部即可。

由於是和卡通人物moomin合作，這款香水看上去比較萌，走小清新路線。

12.在餐廳開售美妝產品，美食美肌兩不誤

據美國網站 WWD 報導，加拿大有機美妝銷售平台The Detox Market近日聯手有機餐廳管理公司Love Serve Remember LLC，在美國的兩家有機食物餐廳內設立專櫃銷售精選有機美妝產品。

這是一種「發現式」購物方式：也許你只是來吃午餐，然後順便買走心儀的美妝產品。

13.哈利·波特推出彩妝系列

StorybookCosmetics推出了一套哈利·波特主題的彩妝，包括四盤分別代表霍格沃茨四個學院的眼影盤，所有眼影色號均以魔法師的特質命名，還有一套魔杖似的化妝刷，刷毛是人造毛，刷杆用金屬製成，目前在品牌官網可以預定魔杖套刷。

14.NaturaBissé再度榮獲《VOGUE》「最佳面部療程獎」

繼2011年、2013年、2014年、2015年後，Natura Bissé 悅碧施在西班牙巴塞隆納再度榮獲《VOGUE》「最佳面部療程獎」，獲獎的是黛夢玫瑰按摩療程，是Natura Bissé專為好萊塢頂級明星而開發，通過鑽石粉末去角質，用玫瑰精油柔潤肌膚。

15.這種化妝品的正確打開方式是滑動解鎖

瑞士洛桑藝術設計大學的KimRamain-Colomb交出了自己的畢業作品，在摩洛哥傳統彩妝基礎上做出包裝革新的Habibi系列。

它的外包裝使用立體雕刻陶具，借用智慧型手機的觸控概念，人們要用化妝品時，需要「滑」開包裝，小小的陶具包裝無論是形狀還是顏色都與所裝化妝品一樣。

16.T恤能釋放你愛的香水味？

雅詩蘭黛集團旗下高端小眾香水品牌LeLabo與洛杉磯男裝潮牌Hiro Clark跨界合作，推出「NoShower Tee」限量款T恤，能持續釋放Le Labo的33香水味道。

產品開發者將香水微囊植入面料中，摩擦T恤即可使微囊打開釋放香水味，留香時間可經受6次清洗。

17.奢侈品雜誌不斷「增肥」，笑看紙媒市場崩潰

低迷的賠本賺銷量的紙媒大環境下，包括百年老牌《Vogue》在內的三本時尚雜誌卻打算繼續增肥，推出有史以來最龐大的期刊。

《Vogue》所屬媒體集團全球執行總裁尼古拉斯·柯瑞奇表示：「時尚雜誌的手感和吸引力是其它平台無法複製的……翻開雜誌就聞到錢和慾望的味道，讀者的情緒一下就改變了，廣告商也是很明白這點的。

」

18．新概念特色化妝間，讓你免費補個妝

悅詩風吟在首爾汝矣島站開出一家新概念特色化妝間「GREEN LOUNGE」，為地鐵站的乘客提供一個可以整理頭髮妝容和衣著的空間。

化妝間免費提供粉底、口紅、眼線和眼影等產品，任何人都可自由使用，店員還提供化妝服務，並隨時清洗和消毒所有試用產品。

19.拿到紅點獎的化妝刷顏值有多高

作為顏值擔當的化妝品，其本身的樣子就暗示了一種美好的效果。

日本品牌Shaquda的UBU系列獲得了紅點獎，化妝刷由木質手柄和刷毛兩部分組成，設計上強調簡潔優雅，刷子的曲線流暢。

木頭上的自然紋路清晰，看似簡單傳統卻又擁有一種現代的設計感。