二手奢侈品盛行 「面子消費」變成很多人「剛需」

2016年3月24日訊，購買了一段時間的名牌包不喜歡了怎麼處理？除了躺在柜子里沉睡，現在還可以選擇將這些物品在二手奢侈品平台賣出去。

在經濟環境並不算景氣的時期，二手奢侈品市場卻呈現出一個旺盛的交易態勢——電商O2O平台林立、二手奢侈品使用者增多、就連大街小巷上的奢侈品保養店都如雨後春筍。

社會消費升級換代，「面子消費」從可有可無變成了很多人的「剛需」。

二手奢侈品盛行

北京最早的一家二手奢侈品店開在了白領雲集的建外SOHO，以二手包為主，幾年過去了這家店依然每天準時開門營業，貨架上很多名牌包用透明袋子包裝好擺在那裡。

在二手奢侈品店內，最便宜的特價款只要千元不到，貴的則要數萬元。

按照店主的說法，越來越多的白領已經接受了這一方式，貨品的流動率比前幾年更高了。

買名牌，對於許多人來說，不是拜金和敗家，而是一種剛需。

相對於手錶和首飾等耐用奢侈品，名牌包可能更像必需品。

「如果你周圍的人都使用某些牌子的錢包、書包，而你不用，就會顯得格格不入。

」27歲的上班族蘇曉告訴記者，她並不是一個物質主義者，對於許多名牌也沒有追求，不過，如果周圍的朋友、同事都在使用某些品牌的物品，自己不用就會顯得像個「圈外人」。

由於不能經常出國購物，蘇曉有一些包會從二手奢侈品渠道購買。

輕奢品牌會買新的，而對於一些價值2、3萬元包，也會考慮買舊的。

許多保養得不錯的二手包還像新的一樣。

即使有些包是舊款，包上也有些歲月的痕跡也更顯滄桑，但一點不影響使用功能。

剛剛畢業不久的小林在一家傳媒機構工作，雖然是個男生，可是他非常注重自己的穿衣打扮，每隔一、兩個月，就會換一個新的名牌包，每天精精神神地去上班。

周圍的同事都在議論：這小子是個富二代吧。

小林笑著回答，自己的包都是二手的，從一個奢侈品平台上買，過一兩個月，再賣給這個平台，換一個其他款式，這個包平台還能繼續買。

折舊的差價也就幾百元，相當於花了幾百元租了一個奢侈品包。

這樣對於剛剛工作的年輕人來說，價格可以接受，又滿足了自己的需求。

為什麼是買二手奢侈品盛行，而不是租賃二手奢侈品？有過租賃經驗的易小姐告訴記者，當年她曾經有過一段創業而沒有收入的階段，恰巧要去參加一個大腕雲集的聚會，家裡又沒有合適的包，比較愛面子的她就去租了一個價值5萬元左右的包。

結果，這導致整個聚會她都在不安中度過，擔心自己的租來的包被颳了蹭了，連上廁所都背著。

「這種感覺很不好，有點像《項鍊》里的人物。

」易小姐說，此後她再也不想租賃了，即使是買二手包，也要是用自己買來的才行。

更新換代催生二手市場

「幾年前買了十幾個包、太陽鏡，現在常用的也就兩、三個，剩下的就賣了吧。

」剛剛賣掉自己閒置名牌包的劉女士說，年輕時並不知道自己適合什麼，就是看到什麼流行買什麼，現在這些還八九成新的包已經不太適合自己，賣掉算是一種斷舍離。

在北京的一些典當行里，二手奢侈品包前幾年還乏人問津，現在連價值10萬的二手愛馬仕也有人不眨眼就買下。

奢侈品表早就是典當行里的主流商品，而現在奢侈品包不僅可以寄賣，甚至可以抵押借款。

談及中國二手奢侈品市場現狀，財富品質研究院院長周婷表示，中國消費者作為全球最大的奢侈品消費群體，支撐著全球奢侈品消費，同時由於中國奢侈品禮品市場若干年發展，民間已經積累了大量的未使用奢侈品以及可以流通的已使用奢侈品。

《中國二手奢侈品報告》調研統計顯示，目前在消費者手中可以二次流通的奢侈品總量約有3000億元人民幣，並呈現每年20%左右的高速增長態勢。

但是，由於消費觀念原因，以及二手流通市場不發達，二手奢侈品市場的交易額不到1%，雖然市場基數很小，但是增速很快，年平均增速在30%以上，超過同期奢侈品市場增長速度。

二手奢侈品市場裡，最活躍的到底是哪部分人？資產1000萬以下以及資產1000萬至5000萬人民幣之間的兩大群體，出售二手奢侈品的意願分別上升至48%和50%，這一變化意味著中國二手奢侈品市場的容量在進一步擴大，80%的非核心消費者成為二手奢侈品市場的活躍群體。

日本最大二手奢侈品店來了

日本電視劇《庶務二課》其中有一個橋段：大公司的女職員們利用午休的時間，對自己的奢侈品舊包進行拍賣，現場競價。

多年前，這似乎對中國的消費者還很陌生，而現在，已經有不少二手奢侈品的擁躉者。

中國內地市場的巨大潛力則被許多人視為商機。

二手奢侈品在日本已經有幾十年歷史了。

近日，日本最大的二手奢侈品商BRAND OFF與北京寶瑞通典行進行了戰略合作，未來BRAND OFF將會通過合作平台引入日本本土的奢侈品到中國來，以拍賣等方式為中國消費者帶來日本的奢侈品。

BRAND OFF在日本擁有45家二手奢侈品店鋪，是最大奢侈品流通平台之一，其社長安山勉告訴記者，日本在上個世紀80年代末到90年代初，經歷了奢侈品大繁榮之後的蕭條，此後人們減少購買奢侈品並出售自己的家裡沉睡的二手奢侈品。

也正是這期間，日本的中古奢侈品店的數量從1千多家增長到了1萬多家。

因此，日本有著全球成熟度最高的中古奢侈品市場。

相比新興市場二手奢侈品市場剛剛起步，日本對於奢侈品鑑定有一整套完善的培訓體系，並建有完整的奢侈品資料庫，是真是假的問題不用在購買前考慮。

甚至在一些大的中古店裡你可以買到十幾二十年前的「復古款」，很有收藏價值和升值空間。

還有一些古董類的奢侈品拍賣會也經常舉辦，比如東京的二手奢侈品特賣會，每次都人山人海，買東西也要靠「搶」，這其中也不乏中國遊客的身影，有的中國女士一下子就買了五六個LV舊包，歡喜溢於言表。

安山勉告訴記者，日本的奢侈品已經形成一定消費習慣，許多人變賣舊物也並非出於經濟原因，也有出於對綠色消費的認知。

即使1989年日本爆發經濟危機，在其他產業因為經濟泡沫破裂而遭受重創之際，奢侈品牌卻因為辦公室白領的持續購買而屹立不倒，而二手市場恰恰形成良好的循環消費。

「中國的二手奢侈品市場會越來越盛行。

」安山勉對日本二手奢侈品進入中國市場很有信心。

奢侈品鑑定師也火了

由於二手奢侈品流行，奢侈品鑑定師也成為一個炙手可熱的新職業。

寶瑞通阜成門店經理王健沒想到自己會成為一個奢侈品鑑定師，由於近年需求增多，王健經過學習和培訓考取了奢侈品鑑定從業資格證。

王健的日常工作包括為顧客送來的奢侈品掌眼，首先是鑑別真假，此外也要給貨物「定品」，根據其新舊程度、生產年代、品牌價值為其定價。

昨天，他經手收了一個LV錢包，單折棋盤格，北京專賣店在售價格為3850元，香港地區差不多為內地的8.5折。

經過評估，最終這個二手錢包標價2000元出售。

「LV算是品牌力比較保值的，和同檔次的GUCCI相比，保值性更高一些。

」王健說，二手奢侈品的定價和品牌、新舊程度密切相關。

越是大牌的老款包、經典款，常年不衰，保值性也更好。

當一名鑑定師要有「鷹一樣的眼睛、狗一樣的鼻子。

」鑑定正品需要看編碼、看走線、甚至還要聞皮包的氣味，有些牌子獨特的東西是仿品無法複製。

比如LV的有些產品上會出現「DK」開頭的編碼，這個DK是直營店裡修復時候的證明號碼，也就是說該產品進行過維修。

偽造的路易威登商品常常以「FL」的刻印居多。

比如Chanel手袋上會印有和身份卡上的號碼相同的白色「鐳射標貼」，在標貼的右側印有「CHANEL」logo，用螢光燈照射後才能看到，大多泛有紅色帶狀的光。

「也有顧客拿來過假貨，但大多自己並不知情。

」王健告訴記者，從手錶到背包，是名牌就避不開假貨，也有顧客拿來家中的物品一看，是別人送的假貨，這時他們也會委婉地告訴顧客。

王健告訴記者，奢侈品鑑定未來會有很大前景，但是現在的問題是國內沒有專業委員會，更沒有統一標準。

而作為鑑定師，最希望的是建立一套鑑定標準化體系。

這也將更有利於二手市場的流通。