奢侈品丨愛馬仕總裁是如何設計出全世界最貴的包？

2020-08-20

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「包包之王」鉑金包是無數女孩兒的夢想，而且這款包早已不是一款皮質包包這麼簡單，很多人都把它視為財富和地位的象徵。

但是，這麼喜歡鉑金包的你，真的了解它嗎？你知道它是如何誕生的嗎？為什麼會定價那麼高？關於它的趣事，你了解多少呢？

很多人對愛馬仕鉑金包的故事都不陌生，這是愛馬仕產品線里最最著名的產品，皇冠上的明珠。

這裡的『鉑金』二字與材質無關，其實是個音譯，來自英國女歌手和時尚偶像Jane Birkin，當時在1981年的時候，從法國巴黎飛往倫敦的飛機上，被法航升了艙位，坐在了一位男士身邊。

Jane Birkin的包沒有內袋，所以一不小心，她包包里的東西就都掉出來了其實她那時最愛用籃子，而且把各種編制的籃子拿得特別時髦。

但是她的丈夫Jacques Doillon 在她這次出門幾天前，有一次倒車，把她隨身用的籃子給壓壞了...

在Birkin包出生之前，Jane Birkin最愛用的「包」是一個竹編的籃子，當她包里所有的東西都掉出來的時候，坐在她旁邊的男士對她說：「你應該用一個有內袋的包。

」 Jane Birkin說：「如果哪天愛馬仕出一款帶內袋的包，我一定會買！」然後這個男人說：「我就是愛馬仕的，我來給你在包里加個內袋飛機上坐在Jane Birkin旁邊的這位男士不是別人正是Jean Louis Dumas，當時愛馬仕的執行長，現任CEO Axel Dumas的叔叔。

於是，第一隻鉑金包就這麼誕生了！

這個傳奇的故事其實特別可愛，試想如果Jane Birkin的丈夫倒車的時候，沒把她的菜籃子給壓壞了，她可能就不會隨手拿一款包上飛機，也就不會東西掉一地，愛馬仕可能就不會推出這款有內袋的包，那麼現在來看，世界上最厲害的一款包可能就不會出現了！

剛才這個很可愛的故事還沒有講完！

Jane Birkin其實想要一款不大不小方便旅行的包，她和這位愛馬仕的執行長說：「為什麼你不做一個比 Kelly包更大但比Serge Gainsbourg她的前夫的男式手提箱小的手袋呢？」當時Kelly包已經成名，並因為Grace Kelly的精彩演繹，這款單手柄的包在1956年的時候，已經改名叫Kelly了。

這位當時愛馬仕的執行長就問她，這樣一隻包應該長什麼樣子。

她就隨手在飛機上的嘔吐袋上，畫了一個設計圖。

Birkin最終在1984年被設計出來，它就像Jane Birkin希望的那樣，是把Kelly包放大、加寬，去除翻蓋的的結構，多加了一個手柄，可以更方便地用作旅行、出差、坐飛機。

和Kelly包相比，Birkin的包型設計要更為休閒洒脫，更容易拿取放在裡面的東西。

你是不是以為，如今全球愛包女孩兒都想擁有，還買不到的鉑金包，一經推出就火遍全球？那你可錯了！當愛馬仕在1984年推出了鉑金包後，在當時並沒有引起特別大的潮流。

愛馬仕也並沒有強推這款包，好像只有1989年在Vogue上為它做過一次廣告。

一直到20世紀末、21世紀初的時候，那個時候剛剛開始流行it bag的概念，也是美劇《慾望都市》開始熱播的時候，鉑金包才大紅起來。

我猜大家都應該對下面這一幕記憶深刻，不知道有多少人是從這一幕開始知道、了解鉑金包的？

這部劇播出之後，愛馬仕鉑金包waitlist上等候的名單，增加了三倍之長！

如果說鉑金包是你的夢想，那麼鱷魚皮的鉑金包大概就是你對包包的終極幻想了！為什麼鱷魚皮的鉑金包那麼厲害？拋開鱷魚這種動物本身的稀缺性不說，愛馬仕的鱷魚皮包款，一般的小款包都由一整隻鱷魚做成。

而一隻大的Birkin或者是Kelly，甚至要用4隻鱷魚來製作！不過就算是幾隻鱷魚做成的大包，皮與皮之間的接縫都可以做到像一整塊皮一樣，絲毫看不出是拼接的痕跡。

而且，鱷魚這種動物本身，是很容易和它的同類在爭搶食物的過程中發生搏鬥的。

但愛馬仕要找的鱷魚，身上不能有任何搏鬥的咬痕和傷疤。

它長到能做成一個包那麼大的時候，身上沒有傷痕，這得是多麼難的一件事。

可見愛馬仕對於鱷魚皮質的選擇有多麼挑剔。

在製作之前，愛馬仕還要經過嚴苛的檢查，來確定這塊鱷魚皮是否適合被加工成鉑金包。

精細到什麼程度呢？即使是一個很難辨識的叮咬或是瘡面工匠都要仔細考慮是否要用這塊皮。

你知道為什麼愛馬仕鉑金包的數量總是那麼稀少，一直都供不應求嗎？那是因為，一隻鉑金包，要花一個工匠將近30個工時來完成。

而且，只由一名工匠獨自完成，沒有流水線。

為什麼要這樣做呢？因為流水線和縫紉機都完全做不出來愛馬仕一直秉承的縫線和針法！甚至，在每隻愛馬仕包包的內部，這獨一位的工匠都會把他的名字或者編號刻上去，據說如果你的包包出現什麼問題，都可以找回到這位工匠本人。

這也是愛馬仕和其他許多品牌最大的不同。

愛馬仕之所以是愛馬仕，除了它悠久的歷史、動人的故事，它的硬體部分當然是不能含糊的。

從品牌誕生之日起，一直到今天，愛馬仕都一直堅持手工製作自己的皮具。

工匠們圍著皮圍裙，拿著錐子和浸蠟的麻線，一針一線地縫製包袋，正是這種不忘初心和精益求精的精神，才成就了今天的愛馬仕。

據說每一個愛馬仕的工匠都有一整套自己的工具，等到他/她退休的時候也帶著自己的工具退休。

也正是因為整個製作流程都要人力來完成，因此據說在愛馬仕工廠里，每個工匠每個月只能生產15隻愛馬仕包。

這種「低產」，反倒讓無數人為之瘋狂。

現在一款基礎的款的鉑金包價格在一萬美元左右，評價價格在6萬元左右2016年在香港佳士得的春季拍賣中，一隻30厘米的白色『喜馬拉雅『系列的鱷魚鉑金包拍出了294萬的價格，是現在全世界最貴的一隻包了。

之前有一項調查說，過去十年里，鉑金包的價格平均漲幅在8%以上，收益比很多股票和基金還高，而且任何時候你想要賣出，都會有人接盤，幾乎算是硬通貨。

不過，鉑金包雖然很有魅力，但是更有意思的是，它並不是什麼藝術家和創意總監生產出來的，而是這個公司的CEO Jean Louis Dumas。

一個商人、企業家打造出了公司的經典產品，這也恰恰說明了愛馬仕在藝術和商業之間的完美平衡。