銷售回暖部分奢侈品悄然漲價 個別產品漲價達一成

銷售回暖是奢侈品漲價的重要因素之一

金羊網記者 孫晶

最近，歐美代購圈子裡不斷傳出奢侈品牌要漲價的消息。

而在中國市場，已經一兩年沒有漲價的奢侈品牌也開始蠢蠢欲動悄然開啟漲價模式。

昨日，記者巡城發現，GUCCI部分產品漲價，個別產品漲幅達到10%。

DIOR的門店銷售人員也透露下個月將漲價。

業內人士認為，奢侈品調價本來就是奢侈品一直貫徹的維護形象之策，目前的價格變動一方面是匯率原因，另一方面也有品牌開始出現銷售回暖的原因。

現場調查：

GUCCI調價準備就緒

已經很長一段時間在中國市場未見漲價的奢侈品品牌最近集體開始了調價行動。

GUCCI應該是最早對外公布將漲價的奢侈品品牌。

昨日上午，在廣州環市東路的麗柏廣場，GUCCI店的店員在忙著調價的準備工作，因為不是每一件商品都調整，而且每一件商品調價的幅度也不相同，所以店內雖然顧客不多，店員還是顯得尤為忙碌。

記者了解，在這次調價過程中，也有的商品是不漲價的，而個別的商品則漲幅達到10%。

在奢侈品的聚集地廣州天河區的太古匯，星期一的客流並不算多。

LV門店的銷售人員告訴記者，其實這兩年由於各種因素，奢侈品的銷售確實沒有前兩年迅猛，在價格方面LV也是接近兩年沒有上調價格，僅是在今年初微調了部分商品的價格。

最關鍵的是，本身LVC在中國市場內商品的定價已經偏低，有不少包包只要1萬多元就有交易，整體價格相比香港來說大約打了九五折。

據知情人士透露，本來LVC每年都會漲價一到兩次，不排除今年在中國市場繼續調高價格。

記者調查一圈，發現CHANEL、LVC、PRADA等品牌紛紛表示暫未接到漲價通知，而DIOR的相關銷售人員則悄悄告訴記者，下個月就會漲價了，但具體的漲幅和覆蓋面該銷售人員表示還沒有最終的通知。

CHANEL等品牌稱暫未接到漲價通知 孫晶 攝

海外市場：

奢侈品將集體調價

「其實，奢侈品價格今年已經漲價了。

」在英國倫敦的代購小陶這樣告訴記者。

最近網上盛傳的一個帖子稱，「LVC10月13號漲價；DiorC10月13號突然漲價；GucciC10月17號全線漲價；ChloeC10月18號將要全線漲價；YSLC10月26號將要全線漲價；BvlgariC10月27號將要部分漲價；DelvauxC12月1號將要全線漲價……」

小陶回應，這帖子在英國市場來看並不太準確，應該每個國家的價格調整不同。

比如在英國Lv盒子將在下周漲價。

英國的巴黎世家11月1日全線漲價15%。

而法國代購「巴黎的櫻桃」則告訴記者：「GUCCI17日漲價。

寶格麗月底漲價。

」

當然，也有的地區奢侈品目前還沒有漲價的大趨勢。

來自韓國的代購王小姐就告訴記者，目前在韓國的LV、GUCCI這兩個月沒有漲價，Chloe本周還會有折扣活動。

多重因素導致漲價

貝恩諮詢公司今年年初發布的報告顯示，中國奢侈品銷售額2015年出現了約2%的下滑，市場規模從上一年的1150億元降至1130億元。

在過去一年間中國奢侈品市場的慘澹表現印證了一件事情：2014年1%的負增長並非一時失手，歐美大牌無往不利的好光景已成過去。

在這樣的環境中，奢侈品品牌逆市漲價確實有點讓人驚訝。

不過很多資深奢侈品品牌人士都認為，奢侈品應該一直保持每年上調價格從而維護品牌形象的守則。

這也是部分奢侈品品牌在過去一兩年在中國未見上調價格後目前開始重新選擇調價的原因之一。

當然，匯率的變動也是奢侈品調整全球不同地區價格的另一重要因素。

海購平台洋碼頭的數據顯示，英鎊匯率下跌後歐洲商品銷量較平時翻倍，其中英國商品貢獻了六成銷量。

洋碼頭的相關負責人表示，該平台的價格與英國當地同步，以巴寶莉經典款風衣之前標價摺合人民幣13757元，英鎊匯率暴跌當日，實際入手價最低降到12203元，差價達1554元。

英國代購小唐也表示，英鎊走低,全世界65%以上的奢侈品在英國最便宜。

比如Gucci價格，某些包在美國購買的話，整整貴了3000多元。

除了上述因素，部分奢侈品的漲價還跟銷售回暖有關。

Gucci財報顯示，上半年營業利潤取得7.0%的增長，高於銷售的增長幅度。

第二季度Gucci正價商品收入增長迅猛提高到了70%。

廣州太古匯總經理隋頌偉就在日前太古匯五周年的新聞發布會上對羊城晚報記者透露：「目前我們的出租率接近100%的狀態下，各種指標都是健康的。

太古匯一樓的品牌銷售額增長幅度還是不錯的。

」

當然，隋頌偉也承認「我所接觸的奢侈品品牌認為在中國的銷售額，跟全球來比，中國店鋪的數量相對來說可能會有一些偏高，因為之前幾年，可能在非常高速的擴店。

我覺得現在奢侈品正回到正常的軌道去。

」