多個奢侈品牌悄然調價 是什麼原因造成的？

最近，歐美代購圈子裡不斷傳出奢侈品牌要漲價的消息。

而在中國市場，已經一兩年沒有漲價的奢侈品牌也開始蠢蠢欲動悄然開啟漲價模式。

據了解，GUCCI部分產品漲價，個別產品漲幅達到10%。

DIOR的門店銷售人員也透露下個月將漲價。

有業內人士認為，奢侈品調價本來就是奢侈品一直貫徹的維護形象之策，目前的價格變動一方面是匯率原因，另一方面也有品牌開始出現銷售回暖的原因。

GUCCI調價準備就緒

已經很長一段時間在中國市場未見漲價的奢侈品品牌最近集體開始了調價行動。

GUCCI應該是最早對外公布將漲價的奢侈品品牌。

Gucci在歐洲市場已於本月初對全線產品進行調價，但調價範圍僅在10-30歐元之間。

10月16日起，中國大陸Gucci門店部分商品也緊隨漲價，漲幅為5%至10%，這也是自今年4月以來，大陸Gucci門店再一次調高價格。

據了解，這次提價的只是部分商品，大多賣得好的爆款仍是維持原價。

Gucci店員也表示，調價並非因為業績好，而是受原材料漲價、全球貨幣匯率變化等因素影響。

在奢侈品的聚集地廣州天河區的太古匯，星期一的客流並不算多。

LV門店的銷售人員表示，其實這兩年由於各種因素，奢侈品的銷售確實沒有前兩年迅猛，在價格方面LV也是接近兩年沒有上調價格，僅是在今年初微調了部分商品的價格。

最關鍵的是，本身LVC在中國市場內商品的定價已經偏低，有不少包包只要1萬多元就有交易，整體價格相比香港來說大約打了九五折。

據知情人士透露，本來LVC每年都會漲價一到兩次，不排除今年在中國市場繼續調高價格。

據調查，CHANEL、LVC、PRADA等品牌紛紛表示暫未接到漲價通知，而DIOR的相關銷售人員則透露，下個月就會漲價了，但具體的漲幅和覆蓋面該銷售人員表示還沒有最終的通知。

多重因素導致漲價

貝恩諮詢公司今年年初發布的報告顯示，中國奢侈品銷售額2015年出現了約2%的下滑，市場規模從上一年的1150億元降至1130億元。

在過去一年間中國奢侈品市場的慘澹表現印證了一件事情：2014年1%的負增長並非一時失手，歐美大牌無往不利的好光景已成過去。

在這樣的環境中，奢侈品品牌逆市漲價確實有點讓人驚訝。

不過很多資深奢侈品品牌人士都認為，奢侈品應該一直保持每年上調價格從而維護品牌形象的守則。

這也是部分奢侈品品牌在過去一兩年在中國未見上調價格後目前開始重新選擇調價的原因之一。

當然，匯率的變動也是奢侈品調整全球不同地區價格的另一重要因素。

海購平台洋碼頭的數據顯示，英鎊匯率下跌後歐洲商品銷量較平時翻倍，其中英國商品貢獻了六成銷量。

洋碼頭的相關負責人表示，該平台的價格與英國當地同步，以巴寶莉經典款風衣之前標價摺合人民幣13757元，英鎊匯率暴跌當日，實際入手價最低降到12203元，差價達1554元。

除了上述因素，部分奢侈品的漲價還跟銷售回暖有關。

Gucci財報顯示，今年上半年營業利潤取得7.0%的增長，高於銷售的增長幅度。

第二季度Gucci正價商品收入增長迅猛提高到了70%，相較第一季度收入增長的40%提高了30個百分點。

對此，Gucci執行長Marco Bizzarri表示，未來Gucci的年銷售目標是60億歐元。

值得一提的是，據Exane BNP Paribas最新調查數據顯示，Gucci擊敗LV、Chanel以及Prada成為當前最熱門的奢侈品牌，今年前6個月，Gucci登上時尚雜誌的篇幅價值相比去年上漲了15%。

（責編：小糖）