Gucci要漲價！中國剁手黨哭得最厲害

自2014年以來，全球奢侈品市場一直不景氣。

以今年上半年為例，LVMH集團稱旗下包括LV、Dior、Givenchy等品牌的時裝皮具部門第一季度增長停滯，Dior時裝部門截至今年3月31日的前三個月內，營業額下跌1%，愛馬仕也發布消息稱今年前三個月營業額放緩。

另據每日經濟新聞（微信號：nbdnews）報導，價格高高在上的奢侈品品牌剛剛還經歷了一輪降價潮。

圖片來源：LV官網

今年3月，香奈兒（Chanel）實行中國降價歐洲提價的全球協調定價策略，這在奢侈品市場形成了風向標，並迅速引發奢侈品牌在中國掀起一場大規模的調價風潮：Gucci二季度也進行了長時間的促銷；此外，7月24日，Prada也宣布對包含中國在內的多個地區進行調價，服裝、箱包等部分主營商品均在調價行列。

可以說，這次調價波及了Prada幾乎全部領域。

其中，一款包由1.8萬元降至1.6萬元，調價幅度約為11%，超過一般奢侈品5%~7%的調價範圍。

但在經歷2年的低谷期後，有些奢侈品品牌似乎又恢復了元氣。

比如率先復甦的Gucci馬上就要漲價了！

Gucci要漲價，中國漲幅遠超歐洲

在終結連續兩年的銷售下滑後，據Exane BNP Paribas最新調查數據顯示，Gucci擊敗LV、Chanel以及Prada成為當前最熱門的奢侈品牌，今年前6個月，Gucci登上時尚雜誌的篇幅價值相比去年上漲了15%。

市場變好了，Gucci決定提價。

據北京商報報導，Gucci將於明日迎來年內第二次漲價，漲價幅度在10%左右。

Gucci在歐洲市場已於本月初對全線產品進行調價，調價範圍在10-30歐元之間，遠低於國內10%的漲幅。

圖片來源：Gucci 官網

對於這次漲價的消息，有分析人士表示，Gucci品牌CEO Marco Bizzarri早前的言論或有暗示，他曾透露「新Gucci」高價產品在門店的銷售比例正在上漲，也就是未來還有溢價機會，年輕消費者願意為「新」買單。

據北京商報報導，對於此次漲價，Gucci銷售人員稱，這並非因Gucci更換設計師後新產品銷量大增而漲價，而是奢侈品的價格每年都會有百分之幾的漲幅，可能受國際原材料、全球匯率和貨幣等因素的影響。

Gucci財報顯示，今年上半年營業利潤取得7.0%的增長，高於銷售的增長幅度。

第二季度Gucci正價商品收入增長迅猛提高到了70%，相較第一季度收入增長的40%提高了30個百分點。

對此，Gucci執行長Marco Bizzarri表示，未來Gucci的年銷售目標是60億歐元。

奢侈品專家、財富品質研究院院長周婷表示，Gucci頻繁地使用價格心理戰會導致消費者對品牌形象的質疑。

雖然Gucci依舊處於一線奢侈品行列，但是和LV、愛馬仕等仍不是一個等級上的品牌。

要更好地為品牌樹立形象，Gucci需要藉助不斷創新的產品，而非簡單的漲價。

奢侈品強撐價格，原因可能在匯率

市場得以復甦的Gucci漲價尚可以理解，但一些奢侈品品牌在市場形勢仍然不佳的情況下，仍然選擇漲價。

今年一季度，義大利奢侈品品牌Prada宣布當季利潤下降了27%，達到五年來最低水平。

Prada 集團的執行長Patrizio Bertelli面臨前所未有的壓力。

今年前九個月，LVMH SE集團有機增幅從去年同期的6%跌至5%，實際收入增幅從去年同期的18%暴跌至4%。

儘管業績平平，但有消息稱，包括路威酩軒集團(旗下品牌LV等)、普拉達(旗下品牌PRADA等)在內的部分奢侈品巨頭開始考慮提價。

圖片來源：LV官網

專家分析認為，奢侈品漲價的真正原因在於價格策略，品牌價值是定價的核心，高價策略始終是奢侈品維護其高端地位的一種方式。

在奢侈品市場，高價非但不會阻礙銷售，反而會刺激消費者的購買慾望，更利於銷售，幾乎每次漲價之前，各大奢侈品牌都會遭遇搶購潮。

不過，也有觀點認為，這輪奢侈品漲價與匯率因素的聯繫更為緊密。

去年8月5日以來，人民幣對歐元（中間價）累計貶值幅度超過10%（或者說歐元對人民幣升值11.3%）。

這意味著眾多歐洲奢侈品品牌現在每賺取的1萬元人民幣收入，換成歐元後要少賺152歐元。

人民幣對歐元匯率走勢（中間價）

由於中國市場是眾多一線奢侈品最為重要的市場之一，人民幣匯率變動對於其營收和凈利潤影響非常明顯。

最典型的案例是，據每日經濟新聞（微信號：nbdnews）此前報導，2015年8月10日當周，人民幣經歷了一輪較大幅度的貶值，義大利奢侈品集團菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)、大利皮具品牌的Tod’s、法國奢侈品集團LVMH(路威酩軒)的股價均應聲大跌。

理解了匯率變動後，Gucci在中國漲價幅度最大也就不難理解了。

在歐洲，其收入主要為歐元，故漲價比例較小；中國市場漲價10%，正好可以抵消人民幣貶值的影響。

國內漲價，會不會帶動海購銷量的增加？對此，分析人士認為可能性很小。

畢竟出境也需要將人民幣換成其他貨幣（比如歐元）才能消費，這一環節的成本已經增加，抵消了中外拉大的價差範圍。

每日經濟新聞綜合北京商報、每經網、經濟學人

| 本文轉自每日經濟新聞 nbdnews |