奢侈品+運動，躲不掉的潮流趨勢

在潮流文化、千禧一代、社交媒體等新興事物的影響下，時尚產業正處於一個急速洗牌的調整階段。

張揚自我的年輕人，是時尚潮流最主要的發出人與吸收者，如何與他們連接，被信賴認可，也成為了各大奢侈品面臨的大挑戰之一。

近年來，去正裝化和運動休閒風潮在整個社會中不斷蔓延，消費者整體著裝風格產生變化。

人們開始脫掉高跟鞋、皮鞋，更多的選擇穿上舒適的運動鞋。

與T台上其他稍縱即逝的潮流趨勢不同，簡單的運動風就是能獲得年輕人的認可，在他們心目中獲得（更多資訊關注頭條號：快看時尚）更高的消費活力和潮流指數。

於是，奢侈品牌們開始盯上這門生意。

Louis Vuitton2018春夏系列推出運動鞋，一瞬間席捲Instagram街拍，在社交媒體的曝光量超過了同期發布的手袋；創意總監NicholasGhesquiere又趁勢推出由運動鞋延伸的過膝長靴，獲得了大量年輕消費者的關注。

奢侈品品牌們在這裡吃到了很好的肉。

Gucci推出的「老爹鞋」Chunky Sneakers直到現在熱度仍然不減，品牌還順勢推出更能體現Gucci裝飾主義浪漫風格的寶石綁帶球鞋。

而BalenciagaTriple S更是一鞋難求，新鞋發售甚至引發巴黎春天百貨門店肢體衝突事件。

與奢侈品牌的其他產品相同，奢侈運動鞋主要靠產品附加值產生的品牌溢價盈利。

而相較於手袋等傳統皮具，運動鞋的原料與製作成本更低。

由於奢侈品牌運動鞋並不強調功能性，研發成本也被壓縮。

低成本和品牌溢價使得運動鞋具有較高的毛利空間，這就為奢侈運動鞋成為「現金奶牛」提供了可能性。

更關鍵的問題是，千禧一代這群奢侈品牌激烈爭奪的群體也是願意為品牌溢價買單的消費者，在購買奢侈品時更少地考慮保值與投資，而更願意為新鮮感買單。

而高定價也不是阻礙千禧一代購買行為的關鍵因素。

Gucci和Givenchy的logo T恤，Balenciaga的logo棒球帽，Céline的透明PVC手袋……這些普通材質產品在品牌價值的包裝下賣到高價，（更多資訊關注頭條號：快看時尚）即便性價比較低，仍然虜獲了大量千禧一代消費者。

問題不在於價格，而在於產品是否具有吸引力，是否在社交媒體有強大的號召力的明星使用。

實際上，奢侈品牌之所以開始重視曾經與其性質相悖的潮流領域，原因是全球各地的年輕消費者群體對該行業而言開始變得越來越重要。

一系列躥紅的奢侈品牌運動鞋，從側面反映出運動潮流更能與年輕消費者產生共鳴。