Gucci抄巴黎世家老爹鞋走紅 近萬一雙如何吸引千禧一代埋單是關鍵

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【棉紗圈——行業風向標】隨著風潮和市場的劇烈變化,如何更好地連接千禧一代成為奢侈品牌的面臨的最大挑戰之一。

Gucci的「老爹鞋」 Chunky Sneakers熱度不減,品牌順勢推出更能體現Gucci裝飾主義浪漫風格的寶石綁帶球鞋。

BalenciagaTriple S則依舊一鞋難求,新鞋發售甚至引發巴黎春天百貨門店肢體衝突事件。

時尚產品拼的已經不是誰最貴了

而Louis Vuitton2018春夏系列推出的運動鞋已席捲Instagram街拍,在社交媒體的曝光量超過了同期發布的手袋,創意總監NicholasGhesquiere又趁勢於剛剛過去的2019早春系列推出由運動鞋延伸的過膝長靴,獲得了大量年輕消費者的關注。

2014年,時尚圈開始掀起一股athleisure運動休閒風潮,這種風格指人們在除健身場所外穿著運動休閒裝,而華爾街日報數據顯示,當年athleisure市場規模為350億美元,預計到2020年將增長40%。

在潮流文化、千禧一代、社交媒體等新興事物的影響下,時尚產業正處於一個急速洗牌的調整階段。

一位匿名的奢侈品牌高管的話表示:「五年前,中國的奢侈品消費者比其他國家年輕10歲,現在這個群體比其他國家的年輕近20歲。

」早前調查了1170名消費者,其中17%表示他們在15至19歲之間購買了第一個奢侈品,而48.1%的受訪者在20至35歲之間第一次購買奢侈品。

平均而言,千禧一代購買更多,在2017年共計發生了8次奢侈品購買,而其他年齡組則為5次。

年輕人看中的不是「誰更奢侈」而是「誰更酷」

對千禧一代而言,價格高低與產品是否有吸引力沒有直接的聯繫。

相較於「誰更奢侈」,當下年輕人更看重的可能是「誰更酷」。

在此情形下,奢侈運動鞋需要更加明確自身的市場定位,在品牌文化打造和產品打磨上雙管齊下。

就產品設計本身而言,無論是LouisVuitton運動鞋誇張的幾何線條還是「老爹鞋」的外形,奢侈運動鞋通常具有高辨識度,多樣而大膽的配色或明顯的logo則強化了這一點。

與專業運動鞋相比,奢侈運動鞋並不強調功能性,因而外觀就變得更加重要。

如今Gucci瞄準了LouisVuitton的行業第一寶座,Chanel和愛馬仕在傳統與革新之間搖擺,Prada急於復甦業績,Balenciaga、Givenchy等品牌則瞄準了10億俱樂部。

擺在這些品牌共同的一道難題是,如何準確地把握潮流並跟年輕消費者產生共鳴。

Louis Vuitton與 Supreme 合作系列發布後曾有消息稱,LVMH 有意出價 5 億歐元收購Supreme,最終該消息雖然遭到雙方否定,但無獨有偶的是,LVMH今年2月宣布投資美國運動鞋零售商StadiumGoods,從側面反映出其進一步滲透潮流領域的決心。


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